在3月5日公布的政府工作报告中，虽未直接言及品牌二字，但涉及品牌的要素不少。比如：
——围绕推动制造业高质量发展，强化工业基础和技术创新能力，促进先进制造业和现代服务业融合发展，加快建设制造强国。
——强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。
——培育新一代信息技术、高端装备、生物医药、新能源汽车、新材料等新兴产业集群……
——京津冀协同发展重在疏解北京非首都功能，高标准建设雄安新区。落实粤港澳大湾区建设规划，促进规则衔接，推动生产要素流动和人员往来便利化。将长三角区域一体化发展上升为国家战略，编制实施发展规划纲要。长江经济带发展要坚持上中下游协同，加强生态保护修复和综合交通运输体系建设，打造高质量发展经济带。
——激发企业家精神，促进民营经济发展升级……
从政府工作报告中可看出未来品牌领域三大亮点：一是区域品牌将形成竞争优势。品牌本身就具有吸引优势要素的能力，无论是京津冀协同发展、雄安新区建设、粤港澳大湾区建设、长三角区域一体化还是长江经济带发展，都有望形成资金、人才、信息的大量集聚，对于区域品牌知名度、影响力、竞争力提升实现明显利好。
二是要培育面向全球的制造业、服务业。未来的中国制造、中国服务是要满足中外用户需求的，这就要求品质的一致性、标准的一致性，在质量品牌的基础上要加大对服务品牌的考量，接受更大的挑战。这是必须提升到战略高度去认识的。
三是企业家精神与科技创新。品牌是创新的产物。新品类会促成新品牌，新兴产业的发展会塑造更多新兴品牌，新科技的应用也会诞生新的品牌，因而要大力弘扬企业家精神，促进更多的技术创新、理念创新、产品创新，进而使品牌百花齐放。
从政府工作报告中，可以看出未来品牌发展的关键点将体现为协同、共享和辐射。政府工作报告中强调了强化工业基础和科技创新，在加快建设制造强国的同时，也更加重视服务，这将促进中国制造、中国服务的整体提升。在新兴产业发展方面，对集群化发展模式的重视，将发挥集群化创新优势，产业内部还可以实现共享、共进，有助于相互借力、提高群体竞争力。而区域一体化发展规划，不仅有助于强化不同区域品牌竞争力，也将使资金、人力等资源更好地流通和共享，继而形成新的辐射带动效应。
中国经济要实现高质量发展，必须寻找新动能。要形成新动能，其中一个很重要的方面就是要创新。理论与实践经验表明，具有责任感的企业家精神是创新的重要动力，企业家、特别是民营企业家是国家重要的人力资源。因此，要促进中国经济的发展，必须弘扬和发挥企业家精神，必须为企业家创造好的营商环境。创新是品牌之本，希望能够在中国企业家群体中，产生一批有梦想、有使命、有谋略的品牌企业家，让中国的新品牌茁壮成长，让中国的老字号品牌发扬光大。
政府工作报告在谈到强化质量基础支撑之时，提到了两个关键词——标准和品质。这说明，与国际水平对接的标准建设将在新的一年愈加受到重视，通过标准建设来引导提升产品品质，进而树立品牌。这一点非常重要，谁能够向标准看齐，谁能够做标准的制定者和引领者，谁就可能成为更强大的品牌。
（编辑 杨侠）
