本网讯 5月30日，“2019(首届)中国品牌农业神农论坛”在中国人民大学逸夫会堂隆重举行。此次论坛的主题是“农产品区域品牌建设之道”。论坛由中国人民大学农村发展研究所、中国人民大学中国合作社研究院主办，京东农场联合主办，新华社主管的《中国名牌》全媒体战略支持。
第十二届全国政协副主席、民革中央原常务副主席齐续春宣布论坛开幕，中国人民大学副校长朱信凯致欢迎辞，中国人民大学教授、农村发展研究所所长孔祥智宣读《神农论坛北京宣言》。
论坛上，农业部原常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰首先致辞。他表示，大力发展品牌农业是推动乡村振兴的重要任务。我国有着丰富的农产品种子资源，有着宝贵的特色农产品和农业物种，这为推进农业品牌的发展和建设打下了坚实基础。在当今形势下，必须大力实施品牌建设战略，加快品牌农业发展，解决农业“三多一少”的问题，让农民脱贫致富。此外，要采取更加有力的政策措施，大力推进农产品区域品牌建设，要将农产品区域品牌建设看作一个实现农村产业兴旺的过程来打造，要提高品牌的集约化、规模化、标准化程度，要探索新路径、新模式、新业态，要发挥新兴经济主体的作用，特别是家庭农场、专业合作社、龙头企业股份合作制经济等新型经营主体的参与;最后，要大力推动品牌农业区域发展与创新，以科技为支撑，以问题为导向，发挥市场机制作用，同时给予政策上的引导和扶持。
中国人民大学教授、农村发展研究所所长孔祥智在会上表示，近年来，我国的恩格尔系数迅速下降，这在一定程度上反映了人们生活日渐富足。目前，我国的消费状况和部分发达国家处于同一阶段，我国农业如果依旧“走老路”，就满足不了城乡消费者需求，也满足不了农民自身的需求。因此，紧抓农产品品牌建设是中国农业发展的大方向。孔祥智同时指出，农产品区域品牌不是“唐僧肉”，不是“公共池塘”，在打造过程中，政府和企业要承担好各自责任，共同推进中国农业区域品牌合理、有序、科学建设。
农业农村部中国绿色食品发展中心副主任刘平强调，农产品区域品牌建设，不能盲目发展、不能贪大。在宣传区域品牌时，要着重传播产品对百姓的实际作用，不建议以“营养”“美味”等大而空的词宣传区域品牌，但可具体到某种营养元素为用户带去的好处。此外，地区农产品区域品牌要有“根”和“魂”，“根”即农产品种植的土壤、空气、水，以及种养标准;“魂”即区域品牌的特殊品质。
《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》作者、中国人民大学农村发展研究所品牌农业课题组组长娄向鹏指出，“双轮驱动+根与魂”是农产品区域品牌创建的根本道路和主要方法。“双轮驱动”指区域品牌建设的两大驱动力量——政府和企业。在当今农业面临“丰产不丰收、品牌公地化、群鱼无龙头”三大痛点的情况下，实现政府与企业优势互补、相互协力、共同驱动，是中国农业现代化、品牌化的必然选择。政府的主要工作是“区域共用品类选择”与“区域共用品牌打造”，企业的主要工作是“联合体企业组建”与“联合体企业品牌打造”。
《中国名牌》全媒体总编辑周志懿受邀出席论坛并发表主旨演讲。他表示，农产品区域品牌建设意义深远，是乡村振兴的重要抓手，未来大有可为。我国农产品种类多、牌子多，各地对农产品品牌建设愈发重视，但在既有的农产品区域品牌中，真正强势的、规模以上的、具有国际影响力甚至能够传承中国文化、代表中国精神的农产品品牌依然鲜见。因此，我国区域品牌建设空间巨大。周志懿指出，品牌是一个地方或区域农产品发展的“方法论”，要将农产品区域品牌建设视为带动当地经济发展的重要战略资源，不断提升农产品区域品牌建设的地位。农产品区域品牌建设既要立足区域，也要跳出区域，要借“文化的势”“媒体的势”，实现更为有力的传播。新华社着力打造的民族品牌工程将全力为农产品品牌建设赋能。
论坛上，中国果品流通协会会长鲁芳校、中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华、中国科技大学功能农业重点实验室主任尹雪斌、京东集团副总裁兼X事业部总裁肖军、山东省吕梁市副市长尉文龙、广西南宁横县副县长宁宇、山东省寿光市农业农村局局长李秀欣、内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平、联想控股佳沃集团执行董事陈建华等嘉宾纷纷发言，探讨农产品区域品牌的建设之道。
在新书发布环节，娄向鹏编写的品牌农业三部曲第三部——《农产品区域品牌创建之道》一书在论坛上首发。该书完整地提出了中国农产品区域品牌建设的理论体系、战略路径和落地方法。
为表彰和传播为品牌农业做出突出贡献，具有影响力、公信力和标杆意义的区域公用品牌和企业品牌，论坛上特颁布了首届“神农奖”。多个优秀区域公用品牌获得“农产品区域公用品牌神农奖”，多家农产品企业品牌荣获“2019年农产品企业(产品)品牌神农奖”。此外，中国人民大学农村发展研究所品牌农业课题组向多位专家、地方党政领导和企业家颁发了特约研究员证书，作为他们对农产品区域品牌工作付出心血的见证。
论坛负责人表示，今天正值农历的4月26日，这一天也是中华民族人文初祖和农业大帝神农氏的诞辰日。论坛选择在这一日举办，旨在总结交流我国农业品牌建设的主要成就和经验，找出突出问题和误区，探究未来的发展路径和方法，搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台，让中国农业品牌建设少走弯路、错路，为中国农业的品牌强盛和产业兴旺做出积极贡献，向中华民族的人文初祖和农业大帝神农氏致敬。(记者/杨洋 摄影/金山)
