5月10日，2026世界品牌莫干山大会期间，数实融合星河思享会暨星河数实融合促进“双循环”计划发布会在浙江德清举行。

会上，新华社中国广告联合有限责任公司（以下简称“中广联”）、中国环球公关有限责任公司和《中国名牌》杂志社联合发布了星河广告与品牌可信传播数智化平台，正式推出“五位一体”的可信传播智能体系。这一体系包括中广联自主研发的国内首个生成式引擎优化品牌可信传播模型、《生成式引擎优化(GEO)可信信息传播与信息生态治理规范》团体标准、效果评测与监督举报系统、智能产业与区域生态年度（报告蓝皮书）研究计划、产学研智能生态联盟。此举标志着国内品牌传播与广告领域告别AI时代生成式引擎优化（GEO）野蛮生长的无序探索，迈入定标立规、正本清源、媒体监督全程介入的新阶段。

星河广告与品牌可信传播数智化平台启动仪式。

面对AI“幻觉”与“语料投毒”等引发的广告失真、信任危机及信息失序难题，新华社中广联历时半年研发出国内首个品牌与广告可信传播算法模型系统，将央媒长期积淀的“信任生产机制”转化为AI可调用的可信供给机制。

星河数实融合项目高级研究员殷磊现场演示品牌与广告可信传播算法模型系统。

星河数实融合项目高级研究员殷磊现场演示品牌与广告可信传播算法模型系统。该系统显示，当下品牌信息的可信表达、风险预警和效果评估正在从经验判断转向模型化、系统化和可验证。把“内容发布”升级为可溯源、可循证的“可信供给”，让AI认知成为可度量、可监测、可追责、可评估的全流程透明系统，让AI的“大脑”善识别、会筛选、能纠错，帮助消费者将有限的注意力集中到可信品牌，让“信任”成为AI时代传播底座的核心支撑。

中国新闻技术工作者联合会代表、新闻信息标准化委员会秘书长路海燕宣布团体标准编制正式启动。

会议期间，中国新闻技术工作者联合会代表、新闻信息标准化委员会秘书长路海燕代表标委会宣布，国内首个立项通过的《生成式引擎优化(GEO)可信信息传播与信息生态治理规范》团体标准编制正式启动。新华社中广联、新华社国家重点实验室、新经济学家智库、复旦大学马克思主义研究院、北京邮电大学网络安全学院、PureblueAI清蓝等20余家重要代表机构与30余位资深专家与学者参与起草工作。

新经济学家智库副总裁王鹏铭解读《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》团体标准及编制工作。

新经济学家智库副总裁王鹏铭代表起草专家围绕《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》团体标准及编制工作进行解读。他表示，GEO不是简单操控人工智能生成答案，而是通过真实、权威、结构化的信息建设，帮助优质内容在人工智能系统中被准确理解、合规引用和稳定呈现。相关标准编制将聚焦可信语料建设、第三方监测、风险识别、内容校验、行业服务边界等关键环节，推动生成式引擎优化从行业初期的无序探索走向规范发展。

与此同时，上海交通大学智能传播研究院、新华社国家重点实验室生物感知智能应用研究部、新华网等产学研机构共建的GEO智能产业与区域生态年度（报告蓝皮书）研究计划启动，第三方科研机构将通过GEO效果评测与监督举报系统开展对行业和区域可信传播生态的评测分析，并向社会及相关监管部门公开。

上海财经大学特聘教授、《智能经济生态》主编胡延平作主旨演讲。

上海财经大学特聘教授、《智能经济生态》主编胡延平据此作了题为《智能经济时代的“信任”价值与幻觉风险》的主旨演讲。他表示，智能经济时代，信息传播的核心竞争力不仅在于“被看见”，更在于“被正确引用、被理解、被信任”。生成式人工智能在提高信息获取效率的同时，也带来模型幻觉、语料污染、虚假引用、算法偏差等新问题。如何在技术创新和风险治理之间建立平衡，成为品牌传播和信息生态治理面临的重要课题。

在此基础上，新华社中广联牵头组建的可信传播产业生态矩阵启动。新华社中广联副总裁、《中国名牌》杂志社副社长刘砺平，上海交通大学智能传播研究院院长李本乾，浙江大学管理学院院长助理王小毅、复旦大学马克思主义研究院副院长李凌，中国科技新闻学会融媒体传播专委会执行主任旻宏、江苏天闳低空数字研究院成果转化中心副主任贺子卿、元聚变（上海）CEO孙峻峰、杭州古珀医疗科技创始人张强、清蓝战略生态负责人贾烨等代表国内首批60余家机构现场参与启动仪式。

此次发布的“五位一体”可信传播生态体系，将系统性重塑广告行业底层逻辑：在萌芽期植入“安全可信”基因；在运营期推动广告信息可信传播的算法优化，强化大模型“抗污染”能力，遏制虚假测评与隐形广告操控；在全流程建立产业可信传播生态评估与内容合规效果评价机制，为监管提供权威标尺；在产业端组建可信生态联盟，聚合产学研力量遏制“劣币驱逐良币”，推动可持续发展。“标准+技术+监督+传播+生态”的组合拳，是我国AI信息生态治理的关键一步，为广告业在生成式AI时代从流量驱动向信任驱动转型筑牢了可信底座。

与会人士认为，人工智能正在深刻改变信息获取、品牌传播和公众认知方式，品牌建设已从传统的知名度、美誉度竞争，延伸到智能搜索、生成式推荐和可信引用等新场景。

当前，我国已陆续出台生成式人工智能服务管理、人工智能生成合成内容标识等相关制度文件，强调促进人工智能健康发展、规范应用并防范虚假信息、数据安全、偏见歧视等风险。业内人士认为，GEO可信传播团体标准的编制，是在现有治理框架下对新兴传播场景的进一步细化和行业回应，有利于引导相关主体守住合规底线、提升传播质量、维护清朗可信的信息生态。（《中国名牌》记者 高佳琪）