当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，全球化进程加速了资源、信息和资本的跨国流动，同时也使得气候变暖、能源危机、经济周期、失业与贫困等全球性挑战日益凸显。

　　在此背景下，越来越多的企业意识到优异的ESG（环境、社会和治理）表现可以帮助企业在资金融通、市场竞争、品牌影响力等方面建立优势。如今，中国企业中的ESG领先者，在可持续发展浪潮中，着眼中国之所需，发挥自身之所长，助推高质量发展。

　　ESG有助于强化企业声誉管理

　　在当前社会背景下，公众对企业社会责任和可持续性表现的关注度不断上升，企业通过积极投入ESG实践并进行相关品牌建设，能够展示其在环境保护、社会责任履行和良好治理方面的努力，显著提升企业的社会声誉。当企业在ESG方面取得显著成就时，不仅会得到消费者、投资者、政府机构、非政府组织等社会各界的认可和赞誉，而且有助于企业提升市场领先地位，并为其带来更多的商业机会。

　　以ESG中“动物保护”议题为例。近年来，动物IP越来越受到公众的关注和喜爱，中国熊猫界顶流“花花”的成功出圈，便在一众国际品牌中崭露头角;在2023年进博会展台上，熊猫工厂精致复刻的中国熊猫“花花”玩偶成为了一道亮丽的风景线。这些玩偶不仅外形逼真、展现了“花花”在不同成长阶段的可爱模样，还成功与欧舒丹、卡西欧等在内的10个国际品牌合作，定制熊猫“花花”的特别联名款商品。这些国际品牌选择与熊猫工厂合作，不仅展现了他们对动物保护领域的关注和支持、传递出了品牌的温度和形象，更是成功吸引了众多消费者的关注和购买。

　　ESG品牌建设已显示出强大的潜力和创新性，企业正在尝试结合具体的领域，形成富有吸引力和深度的延展，以更好地传递其ESG理念和承诺。企业在ESG品牌打造中，通常会采取事件优先的策略，通过精心策划和组织各种活动，如公益活动、研讨会、论坛等，来吸引公众的关注并传递ESG的价值。这些活动不仅展示了品牌在ESG领域的承诺和行动，还增强了品牌与公众之间的互动和沟通。

　　美的集团精选近300款热销产品，发起“美的绿电行动”，打造全生命周期绿色可持续的产品战略，全方位赋能可持续生活方式。企业积极、负责任的品牌形象有助于在公众心中建立起正面的认知，从而与消费者建立更紧密的联系，并得到社会各界的认可和赞誉。

　　总的来说，在公众对企业社会责任和可持续性表现高度关注的背景下，消费者更倾向于选择那些符合他们价值观的企业，而投资者也越来越将ESG因素纳入投资决策中，良好的ESG品牌形象能够为企业赢得更多信任和支持，为企业的长期发展奠定坚实基础。

　　ESG投资热度持续升温

　　2024年，世界范围内ESG的相关政策不断完善、投资数量与规模持续增长、实践与规则不断深化，越来越成为社会与经济活动中不可回避且无法分割的重要部分。

　　截至2023年7月，全球范围内已有5378家机构或组织签署了联合国负责任投资原则，其中包含728家资产持有或管理的机构，主动参与到ESG投资市场中。截至2023年9月末，我国可持续投资资产规模约33万亿元，其中绿色信贷占绝对主导地位，占比高达86.2%；与此同时，可持续公募基金的增长显著。ESG已经成为全球范围内评估企业可持续性和长期价值的关键因素。

　　首先，投资者越来越认识到，仅仅关注短期财务表现是不够的。ESG因素，如环境保护、社会责任和良好治理，对企业的长期竞争力和财务绩效有着显著影响。有明确ESG品牌目标的企业展示了它们对可持续商业实践的承诺，这有助于创造长期价值。

　　其次，重视ESG因素的企业能够更好地识别和管理潜在的环境、社会和治理风险。这些风险如果不加以妥善管理，可能会对企业的财务状况和声誉造成重大损害。因此，投资者更倾向于投资那些能够有效降低这些风险的企业。

　　再次，随着可持续投资理念的普及，越来越多的投资者和资产管理公司开始将ESG标准纳入其投资策略。这些投资者倾向于选择那些有明确ESG品牌目标和良好ESG表现的企业进行投资。

　　所以说，有明确ESG品牌IP的企业更有可能吸引那些寻求可持续、长期增长的资本。在日益关注环境和社会问题的全球背景下，将ESG融入企业战略已成为企业成功吸引资本的关键因素之一。

　　ESG品牌建设助力企业稳健发展

　　重视ESG品牌建设有助于企业及时发现并应对潜在的环境、社会和治理风险。通过加强内部管理、完善治理结构、关注员工福利等措施，企业可以降低因ESG问题引发的法律风险、声誉风险和经营风险，确保企业稳健发展。

　　其一，企业开展ESG品牌建设，全面审视其运营过程中可能对环境、社会和治理方面产生的影响。这种审视有助于企业及时发现潜在的风险点，如环境污染、劳工权益侵犯、腐败行为等。通过早期识别，企业能够迅速采取措施来预防这些风险的发生，从而降低潜在的法律和声誉损害。

　　其二，企业通过开展ESG品牌建设，加强内部管理，确保所有业务活动都符合ESG标准。这包括建立严格的内部控制系统、明确的责任分工和决策流程，以及确保所有员工都了解并遵守ESG政策。同时，完善治理结构也是关键，包括设立独立的监督机构、确保透明度和问责制等，这有助于降低因管理不善而引发的风险。

　　其三，企业通过提供安全的工作环境、合理的薪酬和福利，以及职业发展机会，能够增强员工的忠诚度和满意度，降低员工流失率，从而提高运营效率。同时，积极履行社会责任，如参与社区活动、支持公益事业等，也有助于提升企业的品牌形象和声誉。

　　其四，通过加强ESG品牌建设，企业能够降低因违反环境法规、社会道德或治理准则而引发的法律风险。同时，良好的ESG表现也有助于提升企业的声誉，使其在市场上更具吸引力。综合考虑环境、社会和治理因素的企业在做出战略决策时更加全面和长远，不仅有助于降低因短视行为而引发的经营风险，确保企业的稳健发展，还有助于企业与利益相关方建立更紧密的关系，从而为企业创造更多的商业机会和价值。

　　总之，重视ESG品牌建设对企业来说是一种全面的风险管理策略。通过加强内部管理、完善治理结构、关注员工福利和社会责任等措施，企业能够降低因ESG问题引发的各种风险，确保自身的稳健和可持续发展。（作者黄勃系中国人民大学财政金融学院副教授、北京ESG研究院院长）