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中国石化:当好外宣排头兵

202211/2817:23
2022-11-2817:23
来源: 中国名牌网

中国石化:当好外宣排头兵

核心提示: 中国石油化工集团有限公司(简称中国石化)荣获2022中国品牌出海优秀案例奖。

11月25日,由新华通讯社和海南省人民政府主办的2022中国企业家博鳌论坛拉开帷幕。11月26日,由《中国名牌》杂志社、中国环球公共关系有限责任公司联合推出的“2022中国品牌出海十大优秀案例”在此间举行的“2022中国品牌文化发展论坛”上发布,中国石油化工集团有限公司(简称中国石化)荣获2022中国品牌出海优秀案例奖。

中国石化荣获2022中国品牌出海优秀案例奖

当好“排头兵”

作为央企外宣工作“第一方阵的排头兵”,中国石化着力构建全媒体品牌传播矩阵,加大品牌国际化传播力度,多角度讲好中国石化故事。

品牌是影响力、竞争力、软实力。中国石化把品牌建设摆到更加重要的位置。

2021年,中国石化提出“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌主张,发布了“能源至净 生活至美”的品牌承诺。

目前,中国石化在全球66个国家和地区开展277个项目,以企业全球公民实践彰显人类命运共同体的价值内涵,帮助各国人民创享美好生活,塑造境外履责品牌。面对新冠肺炎疫情,援建科威特首个方舱医院;面对能源紧缺,在哈萨克斯坦帮助边远地区实现“村村通气”;面向未来,发起“至美有你”关爱青少年成长计划……

围绕“谁来讲”,中国石化将自述与他述结合,建设境外立体传播平台,一国一策差异化传播。用好外媒、“外嘴”“外脑”,与主流媒体、知名智库、行业协会、能源企业等主动建立合作。目前已与全球80余位记者建立海外核心媒体库。截至2022年10月,中国石化各海外社交媒体账号粉丝总量超过489万,占央企海外社交媒体粉丝量的十分之一,累计阅读总量超过2亿次,互动总量近1000万次,远远超过BP、雪佛龙等国际顶级能源公司,吸引300余位全球大V关注,扩大了知华友华的国际舆论朋友圈。

围绕“讲什么”,中国石化将线上与线下结合,开展“感知中国味、品味中国节、回味中国情”主题活动,传播中华之美;通过“云开放”展示在俄罗斯、沙特、香港等国家和地区的可持续发展历程,收获境外受众的热情互动;通过在沙特国王图书馆等地设立“中国书架”,以多语种书籍与纪录片,展现中华文化的多姿多彩。

围绕“怎么讲”,中国石化将共情与共鸣结合,让中外员工成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者。围绕法籍员工、北京冬奥会火炬手吉尔姆到访西藏,中国石化海外社交媒体矩阵发布“吉尔姆看西藏”7集短视频作品,海外阅读总量超318万,互动总量超2万,其中《教育援藏·筑梦高原——法籍员工吉尔姆探访离天空最近的援藏小学》荣获第四届“一带一路”百国印记短视频大赛“社会公益大奖”。

“绿色”成为突出亮色

中国石化紧扣世界领先洁净能源化工公司的愿景,设置传播话题,在引领绿色发展中描绘品牌洁净底色。《我国首个百万吨级CCUS项目在中国石化启动建设》《中国石化成功打造我国首座碳中和加油站》《全球最大光伏绿氢生产项目落户新疆库车》等稿件在海外媒体广泛传播。在联合国气候变化大会期间,讲述中国石化为亚马逊雨林水豚、河马、鳄鱼维护栖息地的动人故事,传递保护生物多样性理念。在镇海炼化开设白鹭直播间展现小白鹭从破壳而出到展翅高飞的生态美景,得到上千万国内外民众喜爱。

围绕“彰显中国文化、引领绿色发展、塑造履责品牌”三个方面,中国石化充分发挥企业特色优势,创新海外传播内容与模式,助力企业形象和国家形象双提升。同时,该公司顺应中国对外开放大势,以高站位、大格局,加强顶层设计,与国家战略、公司业务、当地实际、目标受众、文化融合对位,构建企业国际传播体系,打造企业形象和产品形象,擦亮中国石化国际化品牌,为国际社会了解中国打开“新窗口”。

作为2022中国企业家博鳌论坛的重要组成部分,“2022中国品牌文化发展论坛”旨在深刻把握中国国际传播事业重要发展契机,生动讲述中国企业出海的成功故事,充分彰显企业案例引领作用,向世界展现鲜活的国内品牌形象。(李顗)

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