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【乡村振兴的常山样本】乡村振兴,常山在行动

202305/0517:30
2023-05-0517:30
来源: 中国名牌网

【乡村振兴的常山样本】乡村振兴,常山在行动

核心提示: 这份含金量十足的乡村振兴成绩单,是常山人埋头苦干、敢想敢闯的坚定与执着的写证。

早春二月,乍暖还寒。当“《中国名牌》·中国行”采访组一行走进浙江常山县城,看到的是绿树成荫的道路、喧闹繁华的街市;走进乡村,看到的是蜿蜒整洁的乡间道路,错落有致的新旧住宅,以及规模化的农田果林。很难让人联想起,多年前这里曾是贫困县。

常山在浙江省内属于山区26县之一。2022年,常山多项乡村振兴关键指标位居衢州市前列。其中,农林牧渔业产值14.375亿元,增速6.7%,增幅排名衢州市第一;村集体经济总收入2.2亿元,增幅35.72%,增幅排名衢州市第一。这份含金量十足的乡村振兴成绩单,是常山人埋头苦干、敢想敢闯的坚定与执着的写证。

高质量发展:“柚”见常山定终生

“可口可乐创造了可乐这一新的品类,而且向全世界输出了美国生活方式;我们的‘双柚汁’和‘香柚海盐味苏打汽水’,也是新创造的品类,我们希望能卖到世界各地。”浙江柚香谷投资管理股份有限公司(简称柚香谷)董事长宋伟的这一番话,令“《中国名牌》·中国行”采访组一行印象深刻。柚香谷虽然2022年销售额仅数亿元,但是已经定下了2027年做到年销售额100亿元的目标。

 

每年11 月,是常山胡柚成熟季节

宋伟透露,十多年前,国内市场上第一款蜂蜜柚子茶就是他自己公司生产的,但该产品是他赴韩国、日本市场考察后回国模仿出来的。随着市场上仿品增多,蜂蜜柚子茶市场变成了“红海”。

破局必先研局,谋定而后动。宋伟来到常山再次创业,进行育苗,并高薪聘请人才进行产品研发,终于创新推出了“双柚汁”产品。目前,该公司的“双柚汁”已形成“现象级产品”的发展势头,前不久还新推出了“香柚海盐味苏打汽水”。宋伟预计,这款苏打汽水的市场表现可能不输于“双柚汁”。“双柚汁”等产品的热销,带火了常山胡柚的种植与销售,带动了当地旅游,促进了一、二、三产业的协同发展。

常山“双柚汁”生产线

党的二十大报告指出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。

近年来,常山坚持抓改革、打品牌,打造新昌丝瓜络、白石“小辣椒”、何家“四片绿叶”等精品共富果园30个,累计带动农户增收1490.6万元,村集体经营性收入平均增收54.6万元。依托“一份常礼”区域品牌,引导种植户按照精品包装销售、“一份常礼”“柚见80+”高端销售、深加工企业销售等方式,2022季产胡柚鲜果销售价格达8元/公斤,“双柚汁”单品销售额4亿元。

共同富裕:交出“两山合作社”新答卷

“您好!”蒙蒙细雨中,一位衣着朴素的农妇向采访组一行略显生涩地主动打招呼。常山“父亲的水稻田”项目相关负责人告诉记者,这是项目聘请的当地村民。据悉,当地村民的收入包括三部分,一是村民的田地流转给企业,村民收租金;二是村集体入股企业,村民得分红;三是企业提供打零工的岗位,村民拿工钱。这位负责人表示,这种合作模式在常山当地已趋于普及。

“给农民的钱要及时付,我们从不打白条。”浙江艾佳果蔬开发有限责任公司董事长钦韩芬自小生活在常山,后来移居北京,前些年回到常山,投入大量资金开发自建原产地标准化生产基地,引进了先进的技术、装备、人才,全产业链打造一系列高质量产品。胡柚是钦韩芬自小爱吃的水果,如今,艾佳果蔬不仅带火了胡柚,还带动了农民就业,富了一方百姓。公司拥有果蔬速冻生产线和果蔬榨汁生产线,果蔬标准化示范基地3.8万亩;提供上千个就业岗位,让老百姓在家门口就业。

数据显示,2022年,常山县农村居民人均可支配收入28999元,增幅7.8%,排名衢州市第二;低收入农户人均可支配收入17326元,增幅17.1%,排名衢州市第二。党的二十大报告明确,中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。南开大学经济学院教授何自力曾撰文表示,要实现共同富裕,乡村振兴是必经之路。立足新发展阶段,有关各方要把促进农民增收、提升农业供给质量、提高城乡一体化水平作为重点来抓。

“常山这样的山区县,要走在共同富裕的道路上,一定要做改革的探路先锋。”衢州市人大常委会副主任、中共常山县委书记潘晓辉说。据悉,常山“两山合作社”改革入选浙江省乡村振兴十佳创新实践、首批共富最佳实践名单,获省改革突破奖;强村富民集成改革成为全省试点,“扩中”“提低”改革、“共富果园”模式全县推广。

其中,常山以“两山合作社”的改革模式书写了共同富裕“新答卷”。“两山合作社”借鉴商业银行零存整取的逻辑,有效破解了生态资源资产管理和转化的“闲置低效、支农无奈、增收乏力、招商不足”四大困惑以及生态产品“难度量、难抵押、难交易、难变现”等系列问题,累计实现交易转化资源总量1.05亿元,为988户主体授信4.48亿元,发放生态贷款4.39亿元,促进176个村集体经济增收3350万元。

品牌振兴:一切为了U

在常山的大街小巷、高速路上,人们不时可以看到醒目的“一切为了U”广告标识,这是常山推出的城市品牌。

2022年,我国第一个《乡村振兴战略规划》收官,经过五年实践,对乡村振兴事业中“产业振兴是关键,品牌化是抓手,金融是工具”的认知逐渐深入人心。目前,我国省级重点培育的区域公用品牌有3000多个,脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。但我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云表示,欧美等发达国家的农业竞争,早已进入品牌化时代。在产品品牌层面,有美国的“艾大华土豆”、日本的“神户牛肉”等品牌;在国家与产业品牌层面,有日本精致农业、法国地标产品管理、新西兰以国家力量成就的“佳沛”奇异果品牌,这些品牌在国际、国内市场均得到了消费者首肯。

“农业强,品牌必须强。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂近日在接受媒体采访时表示,品牌贯穿农业生产、加工、流通、消费全过程,引领着农业产业全链条升级。加快推进品牌强农,有利于引领优质资源向农业集聚,优化生产要素配置,催生新业态、发展新模式、拓展新领域,推动农业向价值链中高端跃升,为农业全产业链条升级提供战略支点;有助于增强广大小农户对接大市场的能力,使其更多分享品牌溢价收益,持续拓宽农民增收致富渠道,为促进农村消费、畅通国内大循环提供动力源泉。

潘晓辉认为,要让乡村在共富路上走得更扎实,一定要建设好品牌。品牌是品质、形象、文化的聚合物。乡村振兴的过程也是乡村品牌化的过程。品牌化不只是乡村实现振兴的路径,更是驱动力所在。

近年来,常山把品牌建设作为引领产业发展“牛鼻子”的“一把手工程”强力推进,品牌引领产业、助力乡村振兴的理念贯穿发展始终,而且具有系统性,定位精准、措施有力、覆盖全面。通过锚定“两柚一茶”县域品牌主导产业,常山推出城市品牌“一切为了U”,其中的“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”,还推出了区域公用品牌“一份常礼”,建成“共富果园”30个,开发饮、食、健、美、药、香、料、茶等U系列产品近100个,拍摄《胡柚娃》动漫电影,举办“赏花问柚”“万人UU音乐节”等活动。截至目前,常山县胡柚、香柚、油茶产业总产值已突破40亿元。

融合发展:品牌风云际会

2014年,原本在杭州工作的常山籍知名作家周华诚回到家乡常山,发起了“父亲的水稻田”众筹项目,邀请城市人和他一起到父亲的水稻田里体验插秧,感受春种秋收的农耕文化。很快,“父亲的水稻田”就从3亩“长”到500亩。

“父亲的水稻田”举办的与文旅融合的活动

现在,位于常山县天马街道天安村“父亲的水稻田”项目基地里,不但有水稻田,还有可供种植农作物的研学基地、可供品尝的葛根酒,也有包括瓦房、土泥巴房在内的民宿,还曾举办“艺术乡建”活动,在稻田里开展了摄影展、绘画展、音乐会等活动,实现了文艺、旅游、农业的良性互动式发展,逐渐成长为文、旅、农融合发展的乡村振兴品牌。

唐珂认为,当前我国农业品牌发展处于一个分水岭,一批品牌尚在蓄势发展,一批品牌已脱颖而出。下一步,要继续完善品牌目录体系建设,加强部省联动,推动建立全国农业品牌权威索引;加快实施农业品牌精品培育计划,2022年发布了首批75个精品培育品牌,重点在渠道对接、媒体宣传、海外推广、金融扶持等方面提供支撑。胡晓云认为,处于全球竞争时代的中国农业,必须面对国际竞争中的“3B”(品牌消费、品牌竞争、品牌经济)时代所带来的市场竞争局势,应对日益发展的国际、国内消费者的品牌消费需求。

需要注意的是,乡村振兴品牌不仅包括农业品牌,而且包括加工制造、乡村治理、乡村文旅、智慧乡村等多个领域的品牌。

潘晓辉表示,常山在乡村振兴领域着力打造四大特色品牌。乡村要振兴,第一要务是产业要先行,“五个一”产业品牌稳步崛起;文化是乡村振兴的旗帜和灵魂,“宋诗之河”文化品牌顺势而长;乡村振兴离不开良好生态的支撑,“山水公园”生态品牌善作善成;党建引领为乡村振兴注入强大动力,“早上好”党建品牌应运而生。

知常明变者赢,守正出新者进。在新发展阶段,常山形成了一批具有辨识度的标志性品牌。为进一步推进优秀品牌示范实践在乡村振兴事业中的引领作用,经多方努力,4月11日,首届中国乡村振兴品牌大会落户常山。数百名来自全国各地的乡村振兴领域的有识之士、实干者等嘉宾齐聚常山,现场还将展示并直播带货各地知名农产品,将品牌理念融入“农”领域,助力乡村振兴及品牌价值提升,以各方资源锻造乡村振兴新动力、赋予乡村振兴新价值、展现乡村振兴新魅力,为2035年基本实现社会主义现代化贡献“三农”力量。(邓华东)

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