4月11日，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行。本届大会以“加快品牌化升级 助力高质量发展”为主题，是首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议。大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，《中国名牌》杂志社联合主办，常山县人民政府、《中国名牌》乡村振兴研究中心、上海黄浦江南品牌文化促进中心承办。

中国果品流通协会会长鲁芳校出席本次大会并致辞。以下为致辞实录：

春暖花开，万物生长。非常高兴在这个美好的季节来到美丽的胡柚之乡。今天，由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，《中国名牌》杂志社联合主办的首届中国乡村振兴品牌大会在常山召开了，这是农业品牌建设的一件大事，对促进品牌化升级、助力高质量发展将起到重要的促进作用。我谨代表中国果品流通协会对大会的召开表示热烈的祝贺！

全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，是党的二十大着眼于全面建设社会主义现代化强国作出的重大战略部署。农业强，品牌必须强，品牌兴，则产业兴。全面推进乡村振兴，特别是扎实推进乡村产业振兴必须发挥品牌的引领和推动作用。品牌是质量的象征、信誉的凝结，是号召力、影响力和核心竞争力。在新的发展阶段，品牌建设是推进乡村振兴的重要抓手，是高质量发展的应有之义，是构建新发展格局的有力措施。当前，着力扩大国内需求，恢复和扩大消费，促进经济运行整体好转，落实高质量发展要求，品牌的作用日益凸显。品牌引领供需结构调整，品牌促进品质消费，畅通国内国际双循环，满足人民美好生活需要。在推进乡村振兴的过程中，我们要始终抓住品牌这个“牛鼻子”，坚持绿色发展，质量第一，效益优先，持续发力加强质量品牌建设，走质量兴农、品牌强农的路子。

农业品牌，果业为盛。在即将发布的《中国乡村振兴品牌报告》中，果品品牌的品牌数量、企业主体、品牌知名度、电商参与度等指标，均名列前茅。果品在农业种植业中排名第三，仅次于粮食和蔬菜。在“食物观”的背景下，粮食安全是“国之大者”，水果也不可缺少。果品产业是绿色健康、生态环保的优势特色产业，是巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴的产业园，也是践行“绿水青山就是金山银山”理念的有效途径之一。果品产业的发展，与农民增收致富密切相关，与满足美好生活需要息息相关。

中国果协作为全国性的果品行业组织，具有连接政府与市场，对接生产与消费，熟悉企业与渠道的优势。近年来，我们在质量品牌建设方面做了一些探索，致力于讲好果品品牌故事，连续七年召开中国果业品牌大会，集中展示品牌建设成果，宣传推荐优秀的果品品牌和品牌企业，引导消费和消费者购买，用品牌促进高质量发展，满足高品质生活。果品行业品牌意识大大增强，打造品牌的热情高涨，形成了重质量、树品牌的良好氛围。但果品品牌不够优、不够强、不够亮的问题依然存在，质量品牌建设任重道远。我们将以这次大会为契机，深化与《中国名牌》杂志和新华社的合作，依靠专业优势和媒体资源，加强品牌宣传推广，进一步讲好果品品牌故事。希望参加大会的果业同仁，多交流、多学习、多借鉴，把品牌做大做优做强，促进果品产业高质量发展，助力乡村振兴，努力实现“果业强、果农富、果乡美”。

最后，祝首届中国乡村振兴品牌大会圆满成功！