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一只果、一首歌如何为乡村振兴品牌赋能——首届中国乡村振兴品牌大会观察

202304/1718:17
2023-04-1718:17
来源: 新华网

一只果、一首歌如何为乡村振兴品牌赋能——首届中国乡村振兴品牌大会观察

核心提示: 一曲《早安隆回》让湖南省邵阳市隆回县这座隐藏在湘西雪峰山深处的小城家喻户晓;一只胡柚果制成的网红饮料一年卖出上亿瓶,让浙西山区县常山“火出圈”。

一曲《早安隆回》让湖南省邵阳市隆回县这座隐藏在湘西雪峰山深处的小城家喻户晓;一只胡柚果制成的网红饮料一年卖出上亿瓶,让浙西山区县常山“火出圈”。这就是乡村振兴中的品牌效应。

10日至11日,首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行,来自全国多地的相关党政部门代表、基层乡村组织代表、专家学者、企业家等齐聚一堂,围绕“策”“研”“产”等乡村振兴品牌领域话题,共同探索新时代乡村振兴发展路径,全面展示乡村振兴融合发展成果,为全面推进乡村振兴凝智聚能。

这是4月11日拍摄的首届中国乡村振兴品牌大会现场。新华社记者江汉摄

本届大会主题为“加快品牌化升级 助力高质量发展”。据介绍,这是首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议,首次对乡村振兴品牌进行定义与分类。

新华社党组成员、秘书长景如月表示,本届乡村振兴品牌大会,是进一步推进品牌助力产业发展、赋能乡村振兴的创新实践,旨在以高质量的农业品牌引领农业全产业链升级,助力乡村振兴,助推农业强国建设。

品牌强,则产业旺;产业旺,则乡村兴。大会举办期间,记者在常山县部分乡村走访调研时看到,当地围绕“胡柚之乡”“油茶之乡”等标签,打出了“一切为了U”的城市品牌,打造了系列特色品牌,把乡村全面振兴的美好蓝图一步步变为现实。

这是4月11日拍摄的全国农产品展示展销会现场。来自全国各地的百余家企业参与了此次全国农产品展示展销会。新华社记者江汉摄

如何让农业成为有奔头的产业,让农民成为有吸引力的职业,让农村成为安居乐业的美丽家园,常山县以打造品牌为统领的基层实践具有一定的启示意义。在品牌化助推乡村振兴的道路上,常山县的一系列做法得到了与会专家的认可。

一组数据可以佐证,2022年,常山县的胡柚、香柚和油茶深加工率提高到42%,总产值突破45亿元,带动农民增收13亿元。目前,“两柚一茶”区域公共品牌价值已达25亿元。

“全面推进乡村振兴,产业为先,品牌为要。只有品牌化的乡村产业,才能发展得更持久、更巩固、更有效。”新华社总经理室副总经理潘海平在大会上表示。

4月11日,观众(右)在全国农产品展示展销会上参观农产品。新华社记者江汉摄

与会嘉宾表示,如今,乡村振兴品牌化已逐渐成为共识,越来越多的乡村产品品牌、企业品牌、产业品牌和区域公共品牌,如雨后春笋般不断涌现,品牌建设赋予了乡村振兴新动能。

此外,大会还发布了《中国乡村振兴品牌报告(2022)》蓝皮书、《2023 中国乡村数字化发展研究报告》等;还举行了乡村振兴品牌联盟(协作组织)成立仪式、新华·中国油茶产品价格指数(常山发布)签约仪式等。来自陕西、云南、浙江等地的100多家参展商在大会现场展示、展销海量优质特产,助力乡村振兴。

本次大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办,新华社《中国名牌》杂志社联合主办。(记者 魏董华 参与采写 马江)

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