乡村振兴，品牌赋能。

2月7日，由新华社民族品牌工程办公室主办，《中国名牌》杂志社有限公司、常山县人民政府联合主办的首届中国乡村振兴品牌大会的第一次筹备工作会议在浙江省衢州市常山县召开，大会确定将于4月11日在常山县举办。

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，做好“三农”工作，服务乡村振兴国家战略、进一步推进品牌振兴，使命光荣、责任重大。2022年，我国第一个《乡村振兴战略规划》收官，乡村振兴取得阶段性重大成就、形成新格局，乡村产业实现新发展，乡村振兴事业中“产业振兴是关键，品牌化是抓手，金融是工具”的认知逐步提高。本次大会的举办不仅是对我国过去五年乡村振兴品牌发展成果的一次集中展示，更是为共同探讨、展望未来乡村振兴发展提供一个交流的平台。

绿水青山间蕴含着质朴的梦想，田舍古道旁凝聚着使命的力量。民族要复兴，乡村必振兴。在新征程上，大会将为乡村发展贡献智慧和力量，让品牌带活一方产业、富裕一方农民、闯出一片市场。

强强联合 为乡村振兴助力

蓝图在手，重任在肩。

《中国名牌》在品牌建设、品牌传播等方面拥有丰富的专业经验。助力乡村振兴品牌建设是《中国名牌》作为品牌领域主力军的职责所在。

2022年，民政部、国家乡村振兴局印发的《关于动员引导社会组织参与乡村振兴工作的通知》，2021年，《中国名牌》成立乡村振兴研究中心，并于2022年初在全国征集推广乡村振兴示范基地，参与多地区域公共品牌打造，获得相关部委和业界高度认可，取得了良好的社会效果。为进一步推进品牌在乡村振兴事业中的引领作用，《中国名牌》策划推进了首届中国乡村振兴品牌大会，并在众多申请举办地中选择了常山县。

常山县是乡村振兴品牌建设的积极实践者，品牌建设定位精准、措施有力、覆盖全面。通过锚定“两柚一茶”县域品牌主导产业，常山推出城市品牌“一切为了U”(“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”)，区域公用品牌“一份常礼”，建成“共富果园”27个，开发食字号、健字号等U系列产品近100个，拍摄《胡柚娃》动漫电影，举办“赏花问柚”、万人UU音乐节等活动。截至目前，常山县胡柚、香柚、油茶产业总产值已突破30亿元。

乡村振兴是实现共同富裕的必经之路。常山在乡村发展的路上，以“两山合作社”的改革模式书写了共同富裕新“答卷”。“两山合作社”借鉴商业银行零存整取的逻辑，有效破解闲置低效、支农无奈、增收乏力、招商不足“四大困惑”以及生态产品“难度量、难抵押、难交易、难变现”等系列问题，累计交易转化资源总量1.05亿元，为988户主体授信4.48亿元，发放生态贷款4.39亿元，促进176个村集体经济增收3350万元。

除此之外，常山还有文化品牌“宋诗之河”、党建品牌“金钉子”，不断为乡村振兴品牌发展提供新动力，为浙江省乃至全国的乡村振兴品牌发展树立了新范例。

本次大会落户常山，不仅看重常山在乡村振兴方面取得的显著成效，更是希望可以将常山乡村振兴的创新经验推向全国。大会将充分借助主办方媒体智库优势、品牌塑造经验和政府引领作用，助力乡村振兴以及农业品牌价值提升。

多个首次 展现乡村振兴专业力量

品牌强，则产业旺；产业旺，则乡村兴。品牌化是衡量农业现代化水平的重要标志。把握好品牌引领作用、发挥好品牌引领的效能，是全面推进乡村振兴的重要抓手。

在第一个乡村振兴五年规划结束之际，在全面推进乡村振兴开局之年，乡村振兴领域亟需凝聚社会力量、总结发展经验、寻求创新路径。据悉，本次大会将首次发布由《中国名牌》发起的《中国乡村振兴指数报告》和《中国乡村振兴年度品牌报告（2022）》蓝皮书，致力为我国乡村振兴提供一套权威、科学、实用的标准体系和示范样本。

《中国乡村振兴指数报告》借助国内权威智库专家团队研究力量，积极探索助力乡村振兴品牌建设、品牌示范引领、推动县域经济发展等方面的有效路径，基于近年来关于“三农”发展、乡村振兴、共同富裕等领域的重点政策，梳理出中国乡村振兴指数县域排行榜的一级指标和二级指标，以及中国乡村振兴年度报告中的区域品牌、企业品牌和产品品牌评价体系，为未来全面推进乡村振兴提供一个可量化的参考指标体系。

《中国乡村振兴年度品牌报告（2022）》蓝皮书是中国首部关于乡村振兴品牌数据和案例梳理的蓝皮书，将由新华出版社出版，现正面向全国征集案例。该报告聚焦乡村振兴品牌的权威解读、典型经验、深度调研、系统思考等，致力于全国乡村振兴理论研究和经验推广，为乡村振兴研究者和工作者搭建交流的平台。

本次大会主论坛将以“品牌引领产业 助力乡村振兴”为主题，并分设“县域品牌”“数字乡村”“人才振兴”等主题的平行论坛。除了两个乡村振兴领域权威报告的发布，大会还将进行《中国名牌》乡村振兴示范基地评选、乡村振兴行业标杆企业发布等活动。届时，大会将汇聚众多相关领域专家、学者、政企代表，为高质量推进乡村振兴贡献智慧、激荡观点，发挥强大引领、示范、辐射效应。

新征程上，一幅幅乡村振兴的壮美画卷正徐徐展开，我们正迈着坚实的步伐，载着春暖花开的梦想，共同期待最美四月天。（张弛）