0

【乡村振兴】张天雷:打造农产品名牌是乡村振兴重要抓手

202409/0215:27
2024-09-0215:27
来源: 中国名牌网

【乡村振兴】张天雷:打造农产品名牌是乡村振兴重要抓手

核心提示: 地方茶叶要想做大做强,最根本是要统一链条、统一标准、统一品牌

  地方茶叶要想做大做强,最根本是要统一链条、统一标准、统一品牌

  2021年5月,中国石化党组宣传部干部张天雷赴岳西接续帮扶,成为第15任挂职副县长,承担中国石化对口的常规帮扶和助推乡村振兴工作。在转瞬即逝的两年挂职时间中,他牢牢抓住农产品品牌建设这个抓手,推动“岳西翠兰”品 牌价值大幅上升,为当地乡村振兴留下了宝贵的“石化模式”。

  “岳西茶叶要想做大做强,最根本是要统一链条、统一标准、统一品牌。”这句话背后是无数条山路,无数次会议,无数次尝试。

  张天雷首先从振兴“岳西翠兰”品牌、提升“岳西翠兰”价值入手。于是,他起早摸黑,不分节假日,进茶园、访茶农,深入调研。

  “岳西翠兰”是中国驰名商标,国家地理标志保护产品,但相当长一段时间,由于制作工艺、商标注册、市场管理等不规范,导致名茶不“名”,销路不畅、价格不高。

  通过调研,张天雷深入了解了茶农的心声,也逐渐找到了岳西茶产业发展的瓶颈和发力点。一是产业基础薄弱。山区茶园分散在千家万户,许多茶园管理粗放,亩均产值低,生产难以实现规模化和标准化;二是缺少龙头带动。全县茶企 600 多家,但没有一个茶叶龙头企业,茶企与茶农利益联结机制还不够健全,尚未形成合作共赢的产业集群;三是品牌影响力不强,由于宣传力度不够,导致岳西翠兰在全国范围内市场知名度不大,影响力不强,岳西翠兰品牌价值提升缓慢。

  针对岳西县茶产业“散、小、乱”的现状,张天雷结合相关项目,申请将岳西茶产业作为中国石化“一县一链一品”产业进行帮扶,对茶叶产业链进行延链、壮链和补链,建设县域茶产业基地,助力岳西茶叶品牌打造和宣传。

在挂职帮扶期间,张天雷(右)深入茶园调研

  在张天雷的推动帮助下,2021年9月岳西县正式组建安徽翠兰投资发展有限公司,这是一家集生产加工、品牌营销、茶旅融合、科技服务、经营开发于一体的大型茶叶龙头企业,标志着岳西翠兰品质标准和品牌体系有了坚实的组织架构和保证。目前,该公司已合作茶企12家,覆盖全县1.2万亩茶园,优化升级6家茶叶生产加工厂,推动岳西翠兰实现集约化生产,促进了茶产业的“三产融合”发展。

  在科技兴茶方面,张天雷申请中国石化专项经费1725万元,建设茶叶有机肥料加工厂2座,以岳西特有的桑枝木耳菌棒和茭白、油菜等农作物秸秆为原料 生产绿色肥料,推广茶园秸秆覆盖技术,升级改造全县茶园上万亩,建成高标准茶旅融合基地近千亩,引进精制茶生产设备及新型包装设备,建成全县首座智能化数字化茶叶加工生产车间。

  “县长代言岳西翠兰”“岳西翠兰”冠名高铁列车、 打造“罗源场”品牌形象标识系统,张天雷不断加大岳西翠兰的品牌塑造和宣传力度,同时通过中国石化 助力搭建各类营销平台,在本来生活网、央企消费帮扶平台、易捷便利店、中国石化团购网等平台上线岳 西翠兰专区,在淘宝、京东、微信、抖音等电商平台 开通岳西翠兰官方旗舰店。

  在中国石化帮扶岳西的33年间,岳西茶产业一直在不断发展,张天雷来到岳西后,更添一把力,迎来巨变。

  2023 年“岳西翠兰”品牌价值上升至27.2亿元,较2020年提高了8.1亿元。岳西翠兰茶叶区域公共品牌影响力指数达702.82,高居全省第4位、全国第 24 位。岳西已成为中国十大生态产茶县、中国名茶之乡、中国茶业百强县、全国农业(茶叶)标准化示范县。

  张天雷的“茶叶情”让“岳西翠兰”更加翠绿。现在,“岳西翠兰”成为了岳西一张“闪亮名片”,全县上下从中受益颇丰。像岳西翠兰一样,岳西县的木耳、香菇、羊肚菌、茶油、香榧果、黑猪肉等农副产品也纷纷进入中石化的采购渠道,走出大山,扩大了岳西的知名度和影响力。(编辑 / 吕天骄)

责任编辑:
万钟勤
关键词: