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张弓酒业成功发售数字藏品NFT第二轮 收益创新高

202205/2314:22
2022-05-2314:22
来源: 中国周刊网

张弓酒业成功发售数字藏品NFT第二轮 收益创新高

核心提示: 老字号白酒品牌张弓在天猫张弓酒类旗舰店开售实物白酒数字藏品NFT,上市仅7.5个小时就抢售一空。继3月24日首次发售5000份NFT之后,张弓酒业NFT已累计发售10000份NFT。

4月30日15时,老字号白酒品牌张弓在天猫张弓酒类旗舰店开售实物白酒数字藏品NFT(非同质代币),上市仅7.5个小时就抢售一空。继3月24日首次发售5000份NFT之后,张弓酒业NFT已累计发售10000份NFT。

该项目成功发行,是企业借助虚拟技术进行创新,为消费者研发出“实物白酒+数字藏品NFT+虚拟世界”的新型消费模式。这种模式满足了多维度的消费需求:喜爱饮酒的中等收入群体因其高品质白酒而被吸引,年轻消费者则受到数字产品所包含的故事和寓意的打动,同时又对元宇宙这一新兴事物充满探索欲。在多方面因素的交织作用下,此次张弓数字藏品NFT销售过程比第一次缩短15个小时,市场效果可见一斑。

实物白酒数字藏品NFT

从张弓酒业的第二次数字藏品NFT发售中可以窥见,传统企业与年轻消费群体之间产生了更加直接的连接与互动。“张弓”这家有70年历史的中华老字号白酒企业向95后、00后消费者传达出中国传统白酒文化;另一方面,年轻一代消费者也对张弓数字藏品NFT表现出高认可度和高参与性。数字产品作为传统酒业与年轻消费群体之间的传输带,使不同受众、不同诉求都得以满足,也使品牌与消费者在虚拟世界里更紧密地联动,做到以产品创意叩响年轻市场。

本期发售的张弓酒数字藏品NFT是第一期第二批,即主题为“刘秀——英雄崛起”的续集,经过研发团队与发行团队的精心策划,此次发售的NFT数字产品亮点频出。

首先,特别邀请艺术家担纲视觉主创,以历史人物为原型,融合极具辨识度的流行元素进行创作数字藏品。这些数字作品具有收藏价值,可单独转赠或流通,也可与附赠的实物藏酒一起转赠,可作投资,也可作艺术收藏。

根据历史人物为原型创作数字藏品

其次,在此次发行方案的设计中,积海科技的研发团队经过对主题继续深化,加入游戏因素,更加凸显剧情化。玩家可通过合成、徽章等游戏方式,扮演不同的历史人物,到时代长河中感受风云人生。

张弓酒起源于一则3000年前的历史传奇,与汉高祖七世孙刘秀有着不解之缘。刘秀是张弓酒的灵魂人物,张弓酒数字藏品NFT的设计便是由此出发。围绕刘秀,研发团队设计了总共12期数字藏品NFT,分别映照刘秀的12段人生发展时期,每期共有10位英雄人物登场。第一期NFT “英雄崛起”,分为两批发布,其中第一批即今年3月份发售的5000份,以刘秀早年经历为背景,出场5位英雄人物,刘秀对应数字藏品NFT-SSR,即超级稀有级。

第一期主题《刘秀——英雄崛起》

第三,除了游戏元素和实物高品质白酒以外,在盲盒和徽章的设计上,研发团队也做了创新。购买者除了获得人物徽章外,还有机会获得积海科技为张弓NFT藏家设计的专属福利——积海创世徽章,藏家持创世徽章可在未来积海元宇宙里享有更多尊贵权益(见项目详情)。而持有张弓酒NFT的藏家们则自动拥有了开启虚拟世界的钥匙——一个由张弓酒NFT发行合作方积海科技打造的虚拟世界,张弓NFT的拥有者可获得土地、地产、城市、酒店、休闲空间等,也可以变身成为土地经营者,与积海科技的其他元宇宙新人类一起互动、社交。

此次发售的NFT还分别增设了公益徽章(奖励1万元)、劳动徽章(奖励1万元)、助学徽章(奖励1万元),作为张弓酒业回馈社会的爱心之举。

由于独特的创新性,本次发售的NFT产品深受95后、00后元宇宙玩家的欢迎,这一方面和张弓酒业管理层的高度重视有关,另外数字产品也是关键动力,由于上一期销售成功的发酵效应,白酒实物数字藏品的价值也在借助网络快速大范围地传播出去,张弓酒原有消费者以及喜欢白酒的中等收入群体纷纷参与进来,再加上热衷元宇宙的年轻消费者,使用户的目标诉求表现出复杂性,而经过精心打磨的数字产品立足于满足各个层面的需求,巧妙地完成了品牌与多层级消费者之间的连接,最终获得品牌效应与商业效应双赢。读懂年轻人,就意味着掌握了时代风向标。

张弓酒数字藏品NFT于3月24日成功发售第一期第一批,为了回馈藏家,在此次发行正式开售前一天,特意增设4月28日“早鸟”专场,也是为主场热身。持有第一批数字藏品和张弓创世徽章的藏家,有机会进入“白名单”,享受优惠优价优先购买的权益。“早鸟专场”NFT上市5个小时全部售罄。

4月29日15:00,第一期第二批数字藏品NFT正式开售。根据上一次经验,当天2000份的销售量显然低估了市场的火热和年轻群体的购买热情。最终,整场发售活动于2022年4月30日22:30完美收官。

95后、00后消费群体对张弓酒NFT表现出高认可度和高参与度,尽管售价偏高,也依然买单。购买之后,这类年轻人群还加入了“张弓酒《英雄崛起》官方群”等多个子群,参与互动评论,给予品牌和发行方很多有意义的反馈。类似这样直接触达消费者的方式,不仅相较于传统销售方式更加新颖,也为品牌方和消费者建起了一座沟通的桥梁。此外,开盲盒的过程夜充满了不确定和意外惊喜,受到年轻用户的喜爱。

科技助力企业变革发展,张弓酒业NFT的成功发售充分诠释了这句话的内涵。作为发行方积海科技公司研发团队,为两次发售提供专业的技术助力,传统酒业加上新技术力量的组合,未来将向市场展示更多颠覆以往认知的商业图景。

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