农业农村部信息中心副主任张国
在农业品牌建设过程中,企业是打造品牌的主力军。企业的生产经营活动直接关系到整个社会经济的发展,也直接作用于乡村振兴。
据统计,现阶段我国拥有 70 多万户家庭农场,230 万个农民合作社,7 万多家市县区农业产业化龙头企业,1.8 万多家省级农业产业化龙头企业,1540 多家国家级农业产业化龙头企业。
在培育企业品牌过程中,存在品牌意识不强、定位不准、职责不清、政策不足、办法不多等一些乱象。
如何培育企业品牌?只有政府部门与企业共同发力,协同合作,才能产生好效果。
第一,理清关系。相关政府部门在培育农业企业品牌过程中,要着力构建新发展格局,强抓新发展机遇,围绕优势产业培育大企业、大品牌,打造核心竞争力。同时,依据“十四五”时期的乡村产业发展建设规划和新的“三品一标”深化行动,帮助企业用好、用足、用活相关部门出台的各项强农、惠农政策。强化农业基础设施建设和市场流通体系建设,完善企业发展创新机制。加快新业态、新技术、新模式的构建,补好企业生产经营发展中的短板,拓宽营销渠道,促进产销衔接,推进农业标准化、数字化、集团化和品牌化发展,提升农业企业的竞争力、影响力和带动力。
第二,立足创新与诚信。创新是企业生存和发展之魂,也是企业发展不竭的动力,
也是企业品牌的价值核心。例如,华为公司坚持创新 34 年,引领 5G 等新一代信息技术的发展;中粮集团创新运营方式,将全球粮食供应链系统与国内物流加工、分销网络有机衔接,实现内外一体化;好想你公司深挖枣的价值,形成了“红枣 + 药食同源”产品矩阵,开发了标准化、健康化、高品质的药食同源产品,展现好产品的同时,又将养生文化嵌入产品中。
与此同时,诚信是品牌企业生产经营活动的重要支撑和生存发展的基石,也是增强品牌凝聚力和培养品牌消费者满意度、忠诚度的重要手段,强化企业的法律意识、契约意识、诚信行为,对培育壮大企业品牌十分重要。
因此,要将企业诚信作为企业文化的核心价值,把诚信意识转化为企业全体员工的自觉行动;建立企业自身诚信管理体系和标准行为规范,内诚外信;构建企业自主纠错和有效的沟通系统、释放压力、疏解矛盾、解决问题、转危为机;构建好企业紧急事件应急反应系统。
第三,筑牢三根链条。首先,打造优质供应链,企业根据市场需求,围绕产品,聚焦本质,打造数字供应链,以适应产业发展、市场消费和乡村振兴发展的要求;其次,构建完整数据链,企业要在基础设施、标准规范、核心技术、智能装备和人才培育上发力,借助大数据和人工智能技术,务实推进品牌企业数字化转型,推进全链条的数字化生产经营;最后,建好高效人才链,人才是品牌企业成长的第一资源,品牌企业必须高度重视人才的重要性和稀缺性。系统谋划企业人才队伍建设和使用管理工作,切实发挥人才在企业创新发展中的决定性作用,以更加开放包容的心态、宽广的视野、切切实实的举措,支撑企业高质量发展,助力乡村振兴。
(内容整理自农业农村部信息中心副主任张国在 2021 中国农业品牌政策研讨会上的发言 )(编辑 /李顗)