全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生
如今,农产品品牌已成为热门话题。好产品要靠品牌培育、打造、经营,最后赢得市场认可、消费者信任,从而实现价值。因此,农产品品牌代表着企业产品质量,体现了农业产业核心竞争力,是农业高质量发展的重要标志之一。
目前,我国农业品牌建设发展仍然滞后于农业产业与市场需求,主要体现在以下几方面:一是农业品牌建设意识不强,我国农业品牌建设还处于区域品牌资源打造阶段,虽然我国目前已经累计认定绿色、有机、地理标志产品超过了 4 万个,但距离知名农产品品牌、企业品牌培育成功尚有差距;二是农产品培育打造经营缺乏长远战略,品牌培育打造缺乏长久创新。三是农产品品牌建设和知识产权保护需加强,有些农产品一旦被市场认可,侵权假冒产品就充斥市场,“劣驱逐良”的现象时有发生,侵权收益高、违法成本低,严重侵占了品牌的成长空间,挫伤了品牌打造的积极性。如何做优产品、做好品牌,使农产品品牌在农业产业中起到重要引领与带动作用,成为乡村振兴战略实施的重要推动力量。我认为可以这样做:
首先,应培育并引导好农业品牌建设主体。让产业经营主体真正成为农业品牌、企业品牌、产品品牌建设培育的主角,并把产品的资源优势转化为市场优势与经济优势。目前,农业产业发展的经营主体有合作社、企业、经营大户、集体经营组织等,而企业是经营中的关键主体,民营企业又是企业中的关键主体。全国近 10 万家农业产业的龙头企业多半是民营企业,民营企业现阶段是我国经济发展最活跃的要素之一。它们以最大的产业集群能力,在农业产业发展中发挥着重要的生力军作用,应积极引导扶持民营企业参与农业产业发展和品牌农业建设。
其次,应以科技创新为驱动,促进品牌农业建设。任何一个品牌,相对来说都有一个生命周期,要使品牌青春常驻,保持旺盛持久的生命力,必须坚持开拓创新,注重应用先进的技术成果作为重要的支撑,挖掘传承传统的文化。比如,利用互联网、大数据、区块链、人工智能等数字信息技术的应用,贯穿到品牌培育、打造、经营的全过程。
再次,应保持产品的品牌建设的定力,持之以恒,做优、做精、做强品牌。品牌要有工匠精神,久久为功,同时要深入挖掘,并不断创新提升,努力打造特色产品、优质产品,才能不断满足市场需求。
最后,要创造良好的客观环境和条件,为品牌农业建设保驾护航。针对品牌农业建设发展的时机、目标任务、阶段性的重点任务,保障措施等方面制定形成切实管用的政策,给予必要的引导和支持;建立相关的法律法规、制度机制,强化品牌质量的监管,加强相关知识产权的保护,形成有效的激励约束,用法律法规、制度机制规范保障,营造形成适合品牌生长的市场环境、社会环境;强化政府部门的联动效益,统筹衔接好各相关部门有关方面的资源,形成合力,共同推动品牌农业建设。
( 内容整理自全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生在 2021 中国农业品牌政策研讨会上的发言 ) (编辑 /李顗)