5 月 8 日，2021 中国农业品牌政策研讨会在北京举行。会上，农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读《中国农业品牌发展报告(2021)》。据悉，报告由农业农村部市场与信息化司会同中国农业大学共同编写。报告由四部分组成，重点梳理了当前农业品牌建设存在的主要问题，指出了农业品牌建设应当重点着力之处，分析了农业品牌数字消费基本特点，展望了农业品牌的未来发展趋势。

　　报告中指出，农业品牌将在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中，发挥更加突出的作用。同时在新发展阶段，农业品牌建设具有四个重要意义：第一是构建新发展格局的重要支撑，加强农业品牌建设，发挥品牌引领、创造、促进消费的积极作用，有利于激发乡村消费潜力，释放扩大消费潜能，畅通城乡经济循环;第二是全面推进乡村振兴的重要引擎，进入新发展阶段，我国三农工作重心转向全面推进乡村振兴，乡村振兴品牌先行，以品牌共建共享为纽带，有利于形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环;第三是巩固拓展脱贫攻坚成果的重要抓手，支持脱贫地区培育塑强农业品牌，能有效引领脱贫地区特色产业提质增效，持续增强造血功能，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供持久动力;第四是加快推进农业农村现代化的重要发力点，作为农业生产“三品一标”的重要方面，加快推进农业品牌建设，有利于调优品种、调高品质、调绿模式，补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板，促进农业产业链、供应链和价值链全面升级。

　　唐珂表示，过去一年，传统农业品牌焕发活力，新农业品牌竞相涌现，农业品牌消费增长新格局显现。各地各部门深入推进品牌强农战略，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，农业品牌建设成就显著。

　　未来 5 年是我国巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的“衔接期”，也是农业品牌建设的“机遇期”。构建新发展格局，潜力后劲在三农。唐珂表示，在全面推进乡村振兴的时代背景下，推进农业品牌工作既要保成果出亮点，又要谋长远添动力;既要出真招见实效，又要顺应新趋势凝聚新共识。下一步，农业品牌工作将重点四个方面着手：

　　第一，品牌强农助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接。加强脱贫地区品牌帮扶将成为推动“有效衔接”的重点工作，对产业基础好、品牌建设需求大、地方积极性高的脱贫地区要在品牌规划、标准制订、营销推介、产销衔接等方面给予重点帮扶，支持脱贫地区做大产业做强品牌，打造独具特色的地域名片。

　　第二，农业生产“三品一标”开启农业品牌建设新阶段。农业品牌建设要以满足市场需求为导向，着力培优品种，提升品质，夯实品牌发展根基。建立农业品牌标准，深入推进中国农业品牌目录制度建设，培育品牌文化，创新品牌营销，塑强一批精品区域公用品牌，带动企业品牌和产品品牌协同发展。

　　第三，数字经济是扩大农业品牌消费的增长点。农业品牌建设要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，积极利用电商、视频直播社交网络、云展会等数字平台，创新拓宽营销渠道，加快孵化一批农业品牌专业营销主体，塑强一批“互联网 +”农业品牌，进一步激发消费潜能，扩大农产品品牌消费。

　　第四，中欧地标互认互保为区域公用品牌建设带来新机遇。区域公用品牌建设要着重加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证，开展商标注册，强化授权管理，加强品牌保护，不断增强国际交流，让区域公用品牌成为中国农业对外合作的新名片、弘扬农耕文化的新载体。(《中国名牌》全媒体记者 李顗)