乡村振兴为青年提供了更广阔的舞台和机遇，让他们在乡村事业中找到了实现自身价值的方向，增添了他们的返乡热情
返乡创业面临的资源困境、水土不服、自我身份焦虑等问题，是返乡创业青年在实现情怀与抱负之外，需要越过的现实藩篱
人才振兴是乡村振兴的基础，青年人才更是这支队伍中的生力军。近日，《中国名牌》记者采访了来自浙江、河南的四位返乡青年，听他们分享在乡村的创业故事。
政策引领
在人口不到 60 万的浙江省安吉县，县城里却有着300多家各具特色的咖啡馆，吸引了许多周边城市的游客驱车前来打卡，让安吉因为“村咖”火了一把。
这把“火”不仅带动了当地经济的发展，更将许多年轻人的目光带到了安吉。
安吉的特色咖啡店 受访者供图
在安吉剑山村连绵起伏的茶山下，有一栋白墙黛瓦的清代古宅，如今已被改造成为一家极具古典风情的戏楼咖啡店。这家咖啡店的老板林高健是一名90后，在一线城市经历工作、创业之后选择回到了自己的家乡。“大学毕业后，我先在上海的外资咨询公司工作了4年，然后去北京开始了我的第一次创业，第二次创业才回到了我的家乡安吉。”他说。
第一次创业时，林高健选择了自己了解和感兴趣的文旅行业，将小众游、本地深度游做得有声有色。林高健介绍，“当时，我们会请建筑师带着游客逛胡同，请中央美院的青年艺术家带着游客参观艺术工作室。可以说我们当时是北京最大的Citywalk。”然而疫情的暴发让当时的线下活动陷入停滞，“后来，我们选择了一个当时正在增长的市场，开始在抖音上直播卖咖啡，而这是我们之前完全不了解的行业，从零开始第二次创业。”
提到第二次创业为何会回到安吉时，林高健对《中国名牌》记者说道：“公司规模逐渐扩大，我们需要一个更大的工作环境，而在北京上海这样的城市租金成本实在太高。”一次回家过年的机会，让他了解到安吉对青年创业者的扶持政策，“经过条件审核，安吉当时可以为我们提供几百平方米的免费办公空间，于是我们立即决定把公司搬过来，他们希望未来我们的项目能带动更多的年轻人来到安吉工作生活。”林高健说。
当线上生意越做越好时，林高健开始有了尝试线下门店的想法，将咖啡店从7㎡开到了1600㎡，还将咖啡店从安吉开到了杭州、沈阳等地。与此同时，咖啡店里也多了许多年轻员工。“我们的员工大多都是90后和00后，有来自当地的员工，还有一部分是我们从大城市招募过来的员工，他们为了追求乡村的生活工作体验，特地来到了安吉。”林高健透露。
在安吉游玩的游客 受访者供图
多元的政策和良好的营商环境才是乡村吸引人才的关键。
据统计，2023年，安吉乡村咖啡馆共接待游客约550万人次，实现营收超1亿元，带动村集体增收800多万元。2022年至今，安吉全县新增青年就业创业人数近2.4万。
近年来，消费环境、物流环境以及数字化转型的改变，让县城消费提质升级，为年轻人提供了回乡发展的土壤和空间。农业农村部相关数据显示，我国返乡入乡创业人员累计超1200万人，农村实用人才超2300万人。
乡村舞台
安吉是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，也是中国白茶的重要产地之一，拥有众多茶山。山与水成为当地乡村文旅重要的元素之一。
安吉茶山的娱乐项目 受访者供图
马乐静是安吉本地人。他充分利用当地山与水的地域特色，开设越野、水上运动、咖啡馆等娱乐餐饮项目，通过运营，形成了有标识性的乡村文旅品牌。他十分重视品牌建设和宣传，是安吉小体量的文旅项目里第一个单独设立新媒体部门的经营者。
马乐静毕业后曾在宁波工作了一年，当时的工资并不是很高，每天上班坐公交还要花费一个半小时的时间，工作也感觉压力挺大的。后来他选择回到安吉老家帮家里打理茶叶生意，同时也开始了创业生涯。“我之前开过酒吧和火锅店，当时我各方面经验不足，对市场情况也并不了解，也就都失败了。”他回忆道。
在那之后，马乐静又去国企工作了近四年的时间。“后来我们家开了一个民宿，家里人不懂运营，而我在国企的工作是营销总经理，对营销这一块比较了解。我就开始一边上班一边帮家里做民宿运营，也是通过这一工作，让我觉得安吉的旅游赛道是可以继续做的，最后才选择全心投入第三次次创业。”他说。
马乐静丰富的经历为他这次创业积累了丰富的经验。后来在采访中，他提起每个项目引流、打造差异化、丰富业态的方式时，都有着非常清晰的思路和规划，语言坚定而有信心。
当《中国名牌》记者问到他在家乡创业是否能感受到身上的社会使命感与责任感时，他的回答是：“非常强烈。当我回到自己村里做事情时就会很有动力，很想为这个村子做一些改变。”
“安吉有很多村发展很好，但是我们村之前一直都很落后，虽然村容村貌建设得很好，但是没有游客会来，村里连一家饭店也没有。我希望能通过我们的旅游项目把人吸引过来。只要有人来就会有消费，只要有消费就会带动经济发展。”现在，马乐静所在的村子已经有20多家民宿，旅游项目也开始多了起来。
返乡创业青年大多具有高学历、高技能的特征，他们注重品牌化运营，并愿意结合当地乡情民俗为创业场景赋能，打造特色产品，引发“网红打卡”效应，为推动乡村产业的转型升级贡献新的发展活力。
乡村振兴为青年提供了更广阔的舞台和机遇，让他们在乡村事业中找到了实现自身价值的方向，增添了他们的返乡热情。充分认识和保护返乡青年的这份热情，才能吸引更多人才看到乡村、回到乡村。
资源与机会并存
乡村需要吸引人才，也需要留住人才。而现在青年返乡往往存在“留乡难”的问题，人才流动性大队伍不稳定、流动性大的问题较为普遍，影响了乡村事业前进的步伐。
2019年，郭王豪从悉尼留学回到杭州开始创业。“我在杭州的创业并没有很成功，正好当时家里在准备开酒店，面临酒店的底商招租困难的问题。最后决定让我回去做这个项目，为酒店做配套服务。”他说。
郭王豪的家乡青田县是著名的侨乡，当地咖啡文化历史悠久。回家之前他并不了解咖啡行业，决定开店后，他希望将更好的理念带到家乡，于是经常出去学习、探店。两个月左右就回家开启了第一家咖啡店，2022年开业至今，做到了点评平台青田县咖啡店的第一名。
郭王豪现在每个月有一半的时间留在老家，是一位半城半乡青年。他坦言现在的生活与他之前预想的有一些不同：“一开始我没有想到回到老家，因为我一直在外上学，在老家我没有朋友，没有社会关系。当时回来算是‘临危受命’。”所以当问及他未来的发展方向时，他说道：“在县城里做好我们这样小体量的生意并不难，真正难的是如何将成功复制，从一做到十，再从十做到一百。在县城里缺乏被资本关注的机会，很少会有商业资源的聚集。对我来说，我还是希望能够再向前奋进一步，去大城市或者国外看看有没有其他的机会。”
返乡创业面临的资源困境、水土不服、自我身份焦虑等问题，是返乡创业青年在实现情怀与抱负之外，需要越过的现实藩篱。自小在城市工作生活的刘女士到乡村运营民宿已有6年的时间，起先她是对民宿十分感兴趣，经常会出去体验不同的民宿项目并体验乡村生活。偶然的一次机会，她在朋友圈了解到“百美村庄”正在为黔东南苗族侗族自治州白岩村民宿项目招聘工作人员，照片上别具特色的风土人情和山清水秀、雾霭缠绵的自然风光无不吸引着她，让她决定立即收拾行李出发。
“路上我还兴奋地想着终于可以过上我向往的生活了，但当我下车的那一刻，看到充满原生态的村庄时，我有点担心自己在这待不了太久。”但在她感受到当地苗族村民和工作人员的热情之后，不到一周的时间就开始适应了当地的生活，这样一留就是四年。
四年之后，刘女士选择换个地方看看，到河南省城台前县姜庄村的“百美村庄”项目继续做民宿运营的工作。“我现在偶尔会回一次城市，但是我已经不太适应城市里面的快节奏了。我还是更喜欢乡村生活和民宿工作，未来我也还是会选择留在乡村。”她觉得自己在乡村同样得到了很大的锻炼，“我每天要和村委会、县里的人打交道，又要和乡亲们相处，还要和基金会的人沟通交流。不但承接民宿参观、研学的活动，同时还要学习民宿经营和管理，让我受益良多。”
这些“新农人”的故事告诉我们，为返乡青年发展提供及时的帮助，让更多机会和资源流入乡村，才是乡村振兴真正的根本。(张弛)