1.问：品牌认证，是什么类型的认证？

答：《中华人民共和国认证认可条例》第十七条规定：“国家根据经济和社会发展的需要，推行产品、服务、管理体系认证”。

我国目前共有上述三大类认证。

品牌认证，全称为“商业企业品牌评价认证”，和商品售后服务评价体系认证一样，同属服务认证大类。

品牌认证英文简称BE，商品售后服务评价体系认证英文简称CAS。

 

2.品牌认证是哪个部门批准的？

答：是由中国国家认证认可监督管理委员会批准的。该机构是国务院的职能部门，是国家法律法规规定，唯一批准认证机构、认证项目的国家行政机关。

 

3.品牌认证的依据是什么？

答：依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925），这是中国第一部关于品牌建设、评价的国家标准。

该部国家标准由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布，于2011年12月30日发布，2012年2月1日实施。

 

4.品牌认证的对象是什么？

答：凡是在中华人民共和国境内合法经营的企业都可以申请认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。

企业可按企业品牌申报认证，也可按企业下属的商业品牌申报认证。(说明：商业企业品牌评价包含商业品牌、企业品牌。)

（1）企业品牌：以企业名称为核心形象的品牌。其下属产品均以相同名称或简称识别。例如：海尔、江铃、中联重科、梦金园、鞍钢。

（2）商业品牌：也可称商品品牌。一类或多类商品的品牌，通常是企业的子品牌。一个企业（品牌）之下可含有多个商业品牌，也有的企业品牌与其商业品牌相一致。服务业的企业通常只有企业品牌。例如：菜市口百货、昆明百货大楼。

 

5.问：品牌认证与“中国名牌”、“驰名商标”的区别？

答：商业企业品牌评价认证是国家批准的第三方认证。“中国名牌”、“中国驰名商标”曾经是相关机构评价的。近年来“中国名牌”、“驰名商标”被企业过度宣传，成为了一种营销手段，偏离了国家立法的初衷。

2014年5月1日，新《商标法》正式执行，其中明确规定：“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。”

2014年9月，品牌认证获国家认监委批准，授权第三方认证机构进行认证工作。第三方认证是国际通用的形式，国家推荐，政府采信，多国互认。

 

6.企业为什么要做品牌认证？

答：（1）品牌认证是贯彻落实国家品牌强国的战略方针的重要举措。

（2）党和国家领导人高度重视品牌建设。

推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。——习近平

努力塑造中国产品和服务的良好品牌。——李克强

（3）具体落实国务院2014年26号文件精神。“以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。”（摘自国务院2014年26号文件。）

（4）国家认监委首次批准品牌纳入第三方认证范畴。

（5）品牌认证的依据是国家标准，认证过程与结果具有权威性。

（6）有利于企业可持续发展。

 

7.通过品牌认证为什么可以对外宣传？

答：依据《中华人民共和国标准化法》、《中华人民共和国认证认可条例》,商业企业品牌评价认证证书、标志由国家认监委备案，企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用。

 

8.问：如何获得品牌认证证书？

答：企业如想要获得品牌认证证书，需要按照《商业企业品牌评价认证》标准（GB/T27925）建立相应的品牌管理制度（必要时可寻求咨询机构的帮助），并向专业的认证中心提出认证申请，认证中心收到企业提供的资料后，与企业签订认证合同，按照公平、公正、合理、规范的原则，对企业进行评审，合格后，按照最终的评分结果颁发相应的星级证书。

 

9.问：获得品牌认证有什么用途？

答：（1）权威认证，通过认证的商业企业，证明在全国全行业范围，企业运营管理具有领先性。

（2）大型企事业单位招投标、政府采购等活动的重要参考和资质要求。

（3）消费者认可，通过认证企业在产品及包装上可标识“商业企业品牌评价认证”星级标志，具有说服力和证实性，供消费者放心选购。

（4）企业品牌管理达标，通过认证的企业品牌管理能力达到国家标准，能强化品牌管理水平。

（5）完善品牌管理机制，建立良好口碑，持续改进，增强利润链持续收益。

（6）参与国际市场竞争。

 

10.认证的流程是什么？

答：（1）企业提出申请，提交申请表和相应资料。

（2）中心市场信息部审查材料，通过申请则与企业签订认证合同。

（3）评审部安排第一阶段评审，由企业配合完成市场调查数据。

（4）派遣评审员到企业现场，进行第二阶段评审和评分。

（5）经评审委员会最后审查通过，颁发相应星级的认证证书。

 

11.从申请认证到获证的时间大概需要多久？

答：视企业准备的情况和评审情况，一般来说1-3个月。

 

12.认证证书有效期是多久？监督评审的周期是多久？

答：（1）认证证书有效期从颁发之日起为3年有效．3年内每年至少要进行一次现场监督评审。

（2）监督评审大约9-10个月一周期。可有1-2月的提前、推后。