快速发展的中国经济社会中，新质生产力的元素无处不在，积极拥抱新技术、新模式、新产业、新动能，是与时代共舞，打造更高效能、更高质量、更可持续的生产力领跑品牌的需要

　　□盖彦

　　作为国家战略，新质生产力诞生于百年未有之大变局下中国式现代化发展的新时代，新旧动能转换的关键期，成为高质量发展的重要推动力。在新质生产力的时代背景下看青岛城市品牌创新，既是青岛这座充满活力的品牌城市从品牌角度探索实践新质生产力发展的应有之精神，也是推动青岛优品生态集群迈向高质量发展的应有之担当。  

　　今年是“三个转变”提出十周年，中国创造走上世界前沿、中国质量在全球市场逐步深入人心、中国品牌也逐步走向世界级品牌的宽广舞台。新质生产力时代的品牌培育和创新，应从品牌的有形资产价值——质量、技术、服务维度，向品牌的无形资产价值——形象、情感、文化维度提质升级。

　　新质生产力爆发与城市品牌新动力

　　新质生产力不仅概念新，而且是代表着新技术引领的新产业革命。如今的时代正处于新产业革命的中心，它从方方面面影响和改变着人们的生产生活和家国命运。人们必须深刻认识和把握新质生产力的要义和内涵，必须全方位拥抱新质生产力，以获得这个非凡时代品牌露出、踏浪而行、竞争制胜的引领力量。

　　概括地说，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。

　　高质量发展需要新的生产力理论来指导。以“新质生产力”为灵魂的创新正在深刻改变着中国经济社会发展，也在涵养着新时代中国特色青岛品牌的气质。

　　从“五朵金花”到“城市优品”品牌生态群落，青岛以城市品牌、产业集群品牌、产品品牌为顶层设计，依托“中国品牌日”营造的良好氛围，走出了以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动城市品质提升的特色发展道路，“品牌之都”价值持续升值。在不久前GYBrand全球品牌研究院发布“2024年中国百强城市排行榜”中，青岛位列第12位；同步更新的《世界城市500强》榜单中，青岛位列第97位。中国级和世界级“双百强”城市，彰显青岛城市软实力与硬实力。城市品牌在新质生产力时代的发展和焕新，有利于青岛在国际国内两个大市场环境中打造金字招牌，助力招商引资、招才引智、产业升级和城市品质的提质升级。

　　拥抱新质生产力加快城市品牌创新

　　新质生产力带来新的科技成果、新的生产工具、新的生产方式、新的管理方法、新的经济模式等，推动经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，也为品牌的创新和高质量发展注入内生动力，成为品牌在市场竞争中保持竞争优势、提升品牌价值的重要手段。

　　首先，青岛的新质生产力硬实力为品牌之都出圈焕新奠定了坚实基础。在世界知识产权组织公布的《全球创新指数2023》报告中，青岛在全球百强科技集群这一细分领域内位列全球第23位；在101个国家创新型城市创新能力评价中，青岛位居全国第13位；青岛还拥有国家虚拟现实创新中心（青岛）、国家高端智能化家用电器创新中心等多个国家级科研机构和创新平台；青岛的涉海科研力量突出，拥有海洋科学与技术国家实验室，全国30%的涉海院士在青岛。

　　其次，青岛的海洋科技产业发展正在积聚起品牌之都的内生动力。青岛以蓝色海洋科技、高端轨道交通装备、电子家电和服装智能智造产业，以及战略新兴产业为载体和支撑，正在不断优化产业发展的新质生产力动能。尤其是锚定青岛海洋科技、海洋产业、海滨旅居的全链路集群生态培养，做好“蓝海产业”这篇大文章，青岛极富优势。具体可以从文化底色到科创特色上，突出青岛在全国乃至全球的海洋科技产业形象，培育海洋科技产业具有支撑作用的龙头企业，积蓄最好的势能助力海洋科技新质生产力的品牌定位发力出圈。

　　最后，青岛可以发挥好品牌对新质生产力要素的整合作用促进新动力跃升。这一城市具体发挥好四个整合提升作用：资源整合作用、动力提升作用、价值提升作用、全要素提升作用；积极拥抱新质生产力，强化海洋创新生态系统、培育海洋高科技产业集群、吸引高新技术优质人才，从城市到产业到企业，全方位涵养创新精神，实现资本、人才、技术的高效整合，为青岛加快培育海洋科技全球现代化产业创新高地积蓄新动能。

　　以“七个创新”培育新质生产力品牌

　　快速发展的中国经济社会中，新质生产力的元素无处不在，积极拥抱新技术、新模式、新产业、新动能，是与时代共舞，打造更高效能、更高质量、更可持续的生产力领跑品牌的需要。

　　例如酷特智能利用人工智能、大数据等先进技术，可以精准洞察市场需求，优化产品设计和服务体验，实现大规模、个性化服装定制，提升品牌的市场认可度；海尔卡奥斯工业互联网母平台通过信息化、智能化手段实现资源的精准匹配和高效利用，有助于降低资源浪费，提高资源利用效率；逢时科技通过跨境电商新模式积极开拓海外新市场，通过实业与金融叠加助力企业快速扩张，通过“品牌+技术+市场”的融合创新，打破地域限制，实现全球范围内的资源配置和市场拓展，从而构筑起全球化的生产和供应链体系，有助于品牌在全球范围内树立良好形象，提升品牌知名度和影响力；“国信1号”养殖工船作为青岛国信集团布局深远海养殖产业的示范引领项目，在产业发展和技术创新应用上的前瞻性、引领性和示范性，对拓展我国深远海养殖空间、带动渔业产业升级转化具有非常重要的现实意义。

　　聚焦品牌创新工程，引导企业积极拥抱新质生产力，持续提升品牌价值，需以“七个创新”为切入点：

　　一是技术创新：品牌通过原发创新或集成创新，或通过对先进技术的整合利用，为品牌注入科技力，构造竞争护城河，为品牌打造不可复制的竞争优势，进入无人竞争的蓝海市场等。

　　二是产品创新：引入智能制造、大数据、人工智能等先进技术，提升产品的智能化、个性化水平，持续优化产品，满足消费者日益增长的需求，例如利用大数据分析用户行为以优化产品设计等。

　　三是模式创新：品牌在新生产力的驱动下，探索新的商业模式和运营方式。例如，通过线上线下融合、共享经济、订阅经济等方式，拓展销售渠道和服务范围，提升品牌影响力。

　　四是营销创新：通过拓展市场渠道、创新营销方式，提升品牌的知名度和影响力。例如通过数字营销、体验营销、直播营销等多元方式，实现对目标客户的精准覆盖。

　　五是服务创新：通过优化服务流程、提升服务质量，增强消费者的满意度和忠诚度，例如通过智能客服提高客户服务质量，实现及时反馈和定制服务等。

　　六是管理创新：通过精准的数据分析，进行个性化的用户画像和行为分析，与消费者建立情感连接和共鸣，提升品牌认同和用户忠诚度。

　　七是业态创新：品牌在新生产力的影响下，不断尝试新的业务领域和市场空间。例如，传统品牌向数字化转型，开发新的数字产品和服务；或者跨界合作，打造全新的产品和服务组合，形成新的品牌生态。

　　如今的青岛正在加速对新质生产力要素的融合，推动企业层面、产业层面、城市层面动力换转升级，以新质生产力之名实现融合发展，步入一个波澜壮阔的创新时代。   

　　（作者系品牌中国战略规划院专家委员、新华社品牌工程点评专家）