近日，“2023品牌强国·好品优品示范工程——豫见好品互助帮扶产销对接活动”在郑州举行。活动期间，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永以《区域公共品牌建设之道》为题与各界嘉宾分享了如何塑造区域公共品牌。

王永表示，“区域公共品牌”是指在一个特定的地理范围内，由政府、社区或其他相关利益方共同管理和推广的品牌，它通常代表该地区的形象、文化、历史和价值观，旨在吸引游客、投资者和居民，促进经济增长和社会发展，如：好品山东（山东省）、竹臻美（四川绵竹市）、塬谷石楼（山西省石楼县）等。而“区域公用品牌”更多的是指一种产业，如五常大米、宁夏枸杞、阳澄湖大闸蟹等。区域公共品牌的目的是通过统一的视觉形象、标志、口号和宣传活动来加强该地区的认知度、可见性和竞争力。

作为河南省重点打造的区域公共品牌，王永认为，“美豫名品”应强化品牌背后的内涵，通过省级、核心品类、市县级以及领军企业多元主体协同助推品牌发展，加强背书工程；“文化+产业”双特色融合发展是提升区域品牌竞争力的关键，因此要利用资源禀赋，打造特色文化；通过构建现代产业体系，强化三产融合；构建价值循环体系，提升区域公共品牌价值。对于提升品牌价值，王永介绍，价值增长体系由七大价值要素构成。品质价值是基础；市场价值代表消费者的认可；多个品牌汇聚在一起，推动产业发展，形成产业价值；产业价值带来民生价值，进而助推生态发展，形成生态价值；在成熟的生态之上，不断地变化和创新，形成创新价值，最终推动治理机制的出台和完善。

在“美豫名品”这一区域公共品牌的助力下，河南将集合省内优质资源，打造一批国内、国际知名的区域公用品牌、企业品牌矩阵，集中优势品牌力量进入全国乃至全球市场，提升河南品牌综合实力，助力中国品牌屹立于世界品牌之林。此外，王永也分享了关于长沙和郑州这两座城市的品牌建设案例。