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王永:“美豫名品”将擦亮河南名片

202306/0620:02
2023-06-0620:02
来源: 中国名牌网

王永:“美豫名品”将擦亮河南名片

核心提示: 品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永以《区域公共品牌建设之道》为题与各界嘉宾分享了如何塑造区域公共品牌。

近日,“2023品牌强国·好品优品示范工程——豫见好品互助帮扶产销对接活动”在郑州举行。活动期间,品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永以《区域公共品牌建设之道》为题与各界嘉宾分享了如何塑造区域公共品牌。

王永表示,“区域公共品牌”是指在一个特定的地理范围内,由政府、社区或其他相关利益方共同管理和推广的品牌,它通常代表该地区的形象、文化、历史和价值观,旨在吸引游客、投资者和居民,促进经济增长和社会发展,如:好品山东(山东省)、竹臻美(四川绵竹市)、塬谷石楼(山西省石楼县)等。而“区域公用品牌”更多的是指一种产业,如五常大米、宁夏枸杞、阳澄湖大闸蟹等。区域公共品牌的目的是通过统一的视觉形象、标志、口号和宣传活动来加强该地区的认知度、可见性和竞争力。

作为河南省重点打造的区域公共品牌,王永认为,“美豫名品”应强化品牌背后的内涵,通过省级、核心品类、市县级以及领军企业多元主体协同助推品牌发展,加强背书工程;“文化+产业”双特色融合发展是提升区域品牌竞争力的关键,因此要利用资源禀赋,打造特色文化;通过构建现代产业体系,强化三产融合;构建价值循环体系,提升区域公共品牌价值。对于提升品牌价值,王永介绍,价值增长体系由七大价值要素构成。品质价值是基础;市场价值代表消费者的认可;多个品牌汇聚在一起,推动产业发展,形成产业价值;产业价值带来民生价值,进而助推生态发展,形成生态价值;在成熟的生态之上,不断地变化和创新,形成创新价值,最终推动治理机制的出台和完善。

在“美豫名品”这一区域公共品牌的助力下,河南将集合省内优质资源,打造一批国内、国际知名的区域公用品牌、企业品牌矩阵,集中优势品牌力量进入全国乃至全球市场,提升河南品牌综合实力,助力中国品牌屹立于世界品牌之林。此外,王永也分享了关于长沙和郑州这两座城市的品牌建设案例。

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