5月11日，2024数字出版与文化出海高质量发展论坛在浙江德清举办。论坛上，中国广告联合有限责任公司总裁苏会志在致辞时表示，数字化广告和AIGC（生成式人工智能）技术的结合，为中国品牌提供了强有力的工具，帮助品牌讲好中国故事，展现中国软实力。

2024年5月11日，中国广告联合有限责任公司总裁苏会志在2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上致辞

　　苏会志表示：“数字技术不断进步，传统广告业随之转型。数字化广告不仅重塑了广告的生产、投放和管理过程，更为精准营销提供了可能。而AIGC技术的兴起，则是对创意广告的一次革命性跨越。中国广告联合有限责任公司（中广联）正致力于把握这些技术革新，将之应用于广告生产和传播，以推动中国品牌出海再上新台阶。”

　　作为新华社直属企业，中广联在四十多年的发展历程中，依托新华社丰富的媒体资源、强大的传播渠道、高端的智库力量，以及自身的专业实力，努力打造广告和公关领域的国家队，得到业界广泛关注和充分认可。

　　苏会志表示，在新华社丰富的媒体资源支持下，中广联通过《中国名牌》杂志和新华社客户端中国名牌频道等平台，实现了广告内容的多元化展现和广泛传播。借助数据分析和互联网技术，能够更精确地识别目标受众，优化广告投放策略，从而提升广告效果和品牌影响力。

　　AIGC技术的应用为广告创意和生产带来了前所未有的机遇。图像和视频生成、语音合成、自然语言处理等功能均基于人工智能技术，能够快速产出高质量的广告内容，实现个性化定制并即时响应市场变化。这不仅极大提高了生产效率，也为品牌塑造并与消费者互动开辟了新天地。

　　苏会志认为，在“走出去”的大背景下，中国品牌面临着与全球消费者沟通的挑战。数字化广告和AIGC技术的结合，为中国品牌提供了强有力的工具，帮助品牌讲好中国故事，展现中国软实力。通过创新推出新华社“中国名牌”专项服务，中广联整合社内外媒体资源打造新IP、新平台、新产品，为将中国品牌打造成为中国名牌、世界名牌插上了翅膀。同时，中广联自2015年开始承担新华社海外社交媒体账号（New China）集群的推广运营、广告经营和市场化运作等工作，目前已在脸谱、推特、优兔、Instagram等十余个主流海外社交平台开设机构账号74个，用20余种语言传播中国声音，覆盖全球160余个国家和地区，粉丝总量超3.4亿，稳居世界主流媒体第一方阵前列。

　　本次论坛的主题是“数智赋能 文化出海”。苏会志表示，作为论坛的执行单位之一，中广联将继续发挥其在广告和公关领域的专业优势，积极贡献自己的力量，共同推动中国数字出版与文化出海的高质量发展。（邓华东）