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国产手机“品牌向上”仍需努力

202407/0317:23
2024-07-0317:23
来源: 中国名牌网

国产手机“品牌向上”仍需努力

核心提示:

  在 2024 年的“618”促销盛宴中,国产手机品牌在低端、中端至高端市场均展现出了不凡的竞争力和显著的增长势头。这一现象是国产品牌分层竞争战略、深入洞察消费者需求以及不懈追求创新能力的结果。尽管国产品牌崛起势头强劲,但在高端市场的征途上,它们仍需持续发力。

  在低端手机市场,京东“618”期间的销售数据显示,在 1000 至1499 元的价位段,荣耀 X50、红米Note 13 Pro、 红 米 Note 12T Pro占据了销量排行榜的前三位。国产品牌之所以能在低端市场取得成功,归功于它们对成本的精细控制和对消费者需求的敏锐捕捉。

  转向中端市场,这里的竞争更为激烈,因为消费者不仅关注价格,更看重产品的性能与创新。国产手机品牌纷纷在 5 月推出中端新品,如 vivo X100s/X100 Ultra、OPPO Reno 12 系列等,以期在“618”期间抢占市场份额。在 3000 至 3999元价位段,小米 13 和 iQOO 12 位列销量排行榜前两名;而荣耀 200系列则凭借其在 AI(人工智能)等技术加持下在影像、护眼、屏幕、续航、系统等方面的创新升级,赢得了线上新品首销销量冠军。

2022年2月28日,人们在西班牙巴塞罗那2022世界移动通信大会上体验荣耀新产品古斯塔沃·巴连特摄

  而高端手机市场则以苹果和华为为主导,其他国产品牌也展现出了一定的竞争力。京东平台披露的 6000元以上高端手机竞速排行榜显示,苹果 的 iPhone 15 Pro Max 和 iPhone 15 Pro 占据前两名,而华为的 Pura 70 系列、Mate 60 系列等也有不俗的市场表现,在前 10 名中占 6 席。值得关注的是,国产品牌在高端市场的机型数量首次超过了苹果,这标志着国产手机品牌正在高端市场逐步站稳脚跟。

  然而,国产品牌在高端市场的上升之路仍面临挑战。它们需要在研发上持续加大投入,提升产品的技术创新能力;还应密切关注消费者需求的变化,不断优化产品和服务,以满足市场的多元化需求;同时,在高端市场加强与国际品牌的正面竞争,通过提供更具吸引力的设计、更先进的技术和更完善的售后服务来吸引高端消费者。

  例如,通过人工智能技术提升手机智能化水平;在产品设计上追求卓越,采用更高端的材料和更精细的工艺;在品牌营销上加强与消费者的沟通,提升品牌的情感连接。

  国产手机品牌在“618”期间的全面发力,不仅展示了其市场多元化战略的成功实施,也彰显了它们实现“品牌向上”的决心与能力。

  展望未来,有理由相信,国产手机品牌将继续通过提供高质量的产品和个性化、差异化服务,赢得全球消费者的信任和支持,实现持续而全面的崛起。(邓华东)

责任编辑:
万钟勤
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