近日，在“有朋自远方来”中美两国青少年交流活动中，保兰德作为此次活动的中国企业参与者，为美中青少年学生交流协会提供了以大熊猫为设计灵感的自主品牌书包。中国品牌如何通过设计加入国家文化交流事业当中?未来中国企业如何用好创作源动力赋能品牌发展?围绕这些话题，《中国名牌》杂志社特别采访了保兰德集团董事长郭顺元。

　　《中国名牌》：请您讲一讲这次保兰德为“有朋自远方来”中美青少年交流活动设计大熊猫书包的创作过程?其中有哪些包含和平、友好与希望寓意的设计巧思?

　　郭顺元：保兰德为“有朋自远方来”中美青少年交流活动设计的大熊猫书包，是一项融合创意和精巧构思的作品。该设计的主旨在于，借助大熊猫这一象征和平、友好与希望的形象，展现中美两国青少年之间深厚的友谊和对未来的美好愿景。大熊猫作为中国的国宝，以其憨厚可爱的形态赢得了全球的关注与喜爱。它不仅承载着中国的象征意义，更是传递和平与友好的使者，也是代表中国的文化符号。

　　在创作过程中，设计团队致力于捕捉大熊猫的可爱与灵动等特点，并将其形象巧妙地糅合至书包设计之中。来访的美国华盛顿州的中学生特别喜欢熊猫书包，有些同学甚至还想自购一些回去赠给自己的好友，看来熊猫书包此次真正担任起了友谊使者，为中美两国文化的交融与和谐共处助力。此外，设计团队还在书包的细节上融入了许多精巧的构思。例如，书包底部的熊猫爪印设计，不仅提高了书包的艺术性，更进一步强调了中美青少年之间的紧密联系与友谊。

2024年3月20日，“有朋自远方来”中美青少年交流活动中美国华盛顿州中学生代表团成员背着熊猫书包 受访者供图

　　《中国名牌》：在保兰德的发展历程中，企业坚持“传承东方文化”的品牌理念，有哪些品牌历程与故事在践行这一企业理念?

　　郭顺元：保兰德高定系列中引进了大量的非遗技艺以及中国传统的高端材料。比如在装饰上保兰德运用了大漆、漆雕、木雕、刺绣等非遗技法，在材料上将海南黄花梨、和田玉、翡翠、香云纱等中国传统的高端材料运用到时尚箱包的设计当中。

　　《中国名牌》：保兰德作为上世纪70年代最早一批做进出口贸易的皮具生产企业，是如何一步步坚定“大国时尚”的品牌定位?

　　郭顺元：保兰德自上世纪70年代以来，便深耕进出口贸易，成为皮具生产行业的先行者。我们一直坚持以“大国时尚”为品牌定位，从1970年的保兰德号到今天的传承品牌，保兰德始终如一地专注于产品的触摸感和视觉的满足感，每一件作品都倾注了设计师的梦想和创意、工匠的精选缝制和力求完美的材质甄选。保兰德将工匠精神、东方文化以及创新设计融合在一起，这种独特的文化融合使我们的产品在市场上独树一帜，成为保兰德品牌独特而鲜明的标识。同时凭借对国内外市场的深入洞察和长期经验积累，精准捕捉市场脉动，通过不断研发投入，努力实现产品质量的卓越，持续推动公司的发展。

　　未来，保兰德将继续秉承品质和创新的理念，不断探索时尚与文化相结合的新路径，为全球消费者提供卓越的产品和服务，助力行业的繁荣发展。

　　《中国名牌》：据了解，您曾获得亚洲品牌十大创新人物奖。您认为创新的源动力对于中国时尚品牌的发展有何深远意义?

　　郭顺元：我认为创新源动力对于中国时尚品牌的发展具有深远且重要的影响。它是品牌生存与壮大的核心要素，也是中国时尚产业走向国际舞台的重要推动力。

　　首先，创新在维持品牌竞争力方面起着至关重要的作用。只有通过持续创新，品牌才能突破既定的框架，引领时尚潮流，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。其次，创新对于塑造品牌独特的文化标识具有关键性的作用。中国拥有悠久的文化底蕴，巧妙地融合传统东方文化与现代时尚元素能够创造出独具一格的时尚产品，进而打造辨识度高的品牌形象，提升品牌的文化价值。此外，创新还能够有效地拓展品牌的市场空间。通过研发新产品、开拓新市场和寻求新渠道，中国时尚品牌可以不断拓宽市场边界，吸引更多消费者的关注和认可。这不仅有助于提升品牌的知名度和影响力，更为品牌的长远发展奠定坚实的基础。因此，对于中国时尚品牌而言，积极推进创新是至关重要的。

　　《中国名牌》：《关于新时代推进品牌建设的指导意见》一文指出，要丰富品牌文化内涵，推动中华文化元素融入中国品牌，彰显中国品牌文化特色。保兰德在挖掘中国文化赋能品牌方面做了哪些工作?

　　郭顺元：在探究中国文化为品牌带来的独特价值方面，保兰德表现出了显著的努力与成果。例如保兰德45度LOGO压纹元素，以中国古代的活字印刷为灵感，结合中文书写的字字对称和书画建筑的45°图构图。呈现出保兰德经典的老花元素，造就了独特的触摸感和品质风格，是保兰德PLD的品牌印迹，被称为经典的东方智慧。再如，东方兰花,是保兰德PLD的品牌花，取清雅高洁之感，融于时尚，呈现灵动与雅奢之美。保兰德将兰花文化与时尚设计完美融合,恰如其分地演绎了东方女性的独特气质，匠造出东方雅奢的美学经典。还有一款保兰德PLD八马图，肌理感厚重的保兰德PLD八马忽隐忽现,低调却个性十足,设计师将中国传统的八骏图与欧洲贵族的马绳元素巧妙地融合,塑造出尊贵、典雅、灵动的时尚风格。保兰德PLD八马彰显着对自由的渴望和对未来的向往，自我飞扬的态势,赋予时尚新的活力与魅力。

　　同时，在材料与技艺的运用上，保兰德将一些传统的非遗技艺例如黎锦、大漆、漆雕、玉雕、木雕等技法运用在装饰品上，来展现出传统文化的时尚感。这些中国传统文化中的东方文化元素与现代设计理念相结合，不断提升品牌的文化内涵和价值，也推动了中国品牌在国际舞台上的影响力。

　　《中国名牌》：随着本土意识和文化自信的日益增强，中国消费者对国货的接受度、喜爱度与日俱增，同时中国本土品牌也展现出高端化、年轻化、时尚化、多元化的趋势。保兰德如何让当下年轻消费者“种草”与喜爱?

　　郭顺元：保兰德是一家集国际性设计研发、品牌运营为一体的大型民族品牌，保兰德PLD现已成为皮具界的东方雅奢，正日益成为深受千万体制内人士追捧的新国货高端民族雅奢品牌文化。当下，保兰德正致力打造成为中国皮具界的“华为”，为中国高端工艺奉献力量。

　　“IKON”系列产品因其独特魅力吸引了大量年轻消费者的目光。这一成功的背后，源于保兰德对品牌文化内涵的深入挖掘。其中锦囊包更是以其独特的造型以及浓浓的东方含义深受年轻人的喜爱。

　　同时，保兰德始终关注产品质量的提升与创新。品牌坚持采用高品质材料与精湛工艺，以确保每一件产品的耐用性与实用性。为满足年轻消费者日益多样化的需求，保兰德还持续推出新颖的产品系列与款式。在营销策略上，保兰德同样展现出其前瞻性思维。品牌充分利用社交媒体、短视频等线上平台与年轻消费者展开互动交流。通过分享时尚搭配、产品使用技巧等内容，保兰德成功吸引了大量忠实粉丝，显著提升了品牌的知名度与影响力。此外，品牌还携手知名年轻偶像与时尚博主，借助其广泛的影响力与粉丝基础，进一步拓展了品牌的市场份额。

　　值得一提的是，保兰德在公益事业与社会责任方面也积极投入。此次参与中美青少年交流活动便充分彰显了品牌的社会责任担当与奉献精神。这种正能量的传播无疑进一步巩固了品牌在年轻消费者心中的良好形象与崇高地位。

　　《中国名牌》：为夯实企业品牌的国际化发展，2024年保兰德还有哪些大事要做?未来，保兰德在时尚领域将有哪些布局和实践?

　　郭顺元：2024年，保兰德最重要的事情还是要做好产品研发设计，产品是一个品牌的生命力，而其他的活动以及社交活动都是品牌对外交流的窗口。当品牌的产品力得到延续的同时，还能够得到消费者的认可以及追捧，那品牌的品牌力慢慢就提升了。而一味地靠各种宣发推广，却不重视产品质量以及产品的研发，那对于一个品牌必然是灾难性的。保兰德未来可能会更多地跟不同领域的设计师以及非遗大师更加深度地交流，并共同开发更多的具有东方文化属性的产品，抛开一些太过具象的东方元素的产品开发，真正做到让传统文化创造时尚价值。(《中国名牌》记者 吕天骄)