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泸州老窖携手澳网 助力中国业余网球发展

201907/3017:19
2019-07-3017:19
来源: 中国名牌

泸州老窖携手澳网 助力中国业余网球发展

核心提示: 澳网与中国网球的联系不仅在于职业网球,它还与中国的战略合作伙伴泸州老窖一起将触角延伸到了业余网球的办赛领域。

澳网作为亚太地区大满贯的赛事,留下了中国职业网球不断向前的脚印。一直以来,澳网都是中国网球金花的福地,此前中国女子网坛多项第一都是在澳网赛场上创造的。2006年,郑洁与晏紫历史性地捧起澳网女双大满贯奖杯。2008年,孙甜甜搭档塞尔维亚名将泽蒙季奇在当年混双比赛中最终获得冠军;2014年,李娜在第3次打入澳网女单决赛之后,成功捧起了自己的首座澳网冠军奖杯,同时这也让她成为了亚洲选手中第一个在澳网拿到单打冠军的球员;2019年,张帅与斯托瑟这对跨国组合勇夺女子双打大满贯。澳网始终见证着中国网球的突破。

澳网与中国网球的联系不仅在于职业网球,它还与中国的战略合作伙伴泸州老窖一起将触角延伸到了业余网球的办赛领域。

泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛首次落地中国

2019年7月13日,澳大利亚网球公开赛主办方——澳大利亚网球协会携手合作伙伴泸州老窖,在北京国家网球中心举行了首届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛开幕式暨北京站赛事,正式拉开挑战赛在中国的序幕。

澳大利亚网球协会国际业务部总监Ben Slack,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波,目前世界排名前15的中国网球金花王蔷出席了活动开幕仪式。同时,诺曼·布鲁克斯挑战杯和达芙妮·阿赫斯特纪念杯也再次来到了中国。

澳大利亚网球协会首席执行官CraigTiley表示:“澳网十分重视在亚太地区的发展,随着越来越多志同道合的中国合作伙伴加入澳网大家庭,我们希望能共同为中国网球爱好者带来更丰富的体验内容,培养大众对于网球和网球赛事的兴趣。”

“这是泸州老窖以绵薄之力助推中国体育事业发展的生动体现,也是泸州老窖在白酒国际化道路上的进一步探索实践。”王洪波说。

作为目前中国女子网球的领军人物,王蔷与澳网也有很深的缘分。她曾六次征战澳网,在墨尔本公园留下了无数精彩表现。她在现场与球迷互动时说道:“很荣幸能够见证澳网将又一项意义重大的赛事带来中国。中国的网球人口越来越多,能够参与到泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛这样大满贯级别的赛事是非常特别的体验。”

本届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛是澳网首个在澳大利亚以外国家举办的业余挑战赛,也成为继澳网亚太区外卡赛和“一带一路”成都—澳网国际大学生网球邀请赛后,在中国举办的赛事中规模大、历时长的非职业类网球赛事。

赛制独特 打造更专业的挑战赛

泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛采用了国际上颇受欢迎的“FAST4”表演赛赛制,它的特点有发球擦网进区有效、每局无占先、率先赢得4局的选手获胜、若打成3-3平则以抢五决胜。同时,每场比赛还配有国家级裁判和一级裁判,让业余选手也能体验大满贯级别的比赛环境,增加比赛的趣味性和悬念感。

值得一提的是,“FAST4”赛制是由费德勒和休伊特联合创立,是澳网独有赛制,此前还未在中国的赛事中使用过。

为了在中国打造更专业的业余赛,澳网和泸州老窖深度介入到赛事运营中,他们为每位球员制作了球员证,并保障参赛选手的餐饮,赛事的午餐和晚宴都具有较高的水准。

此次泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛,将在未来5个月,覆盖包括北京、上海、西安、成都等10座城市。除了大满贯级别的赛事规格外,中国业余网球爱好者将有机会进入2020年澳网现场,并踏上墨尔本公园的1573球场,迎来属于自己的决赛。

两大品牌IP 共推中国网球发展

百年品牌的澳网在不断创新,在全球领域推广网球运动的时尚健康形象。同样,泸州老窖在新的时代,也在不断倡导时尚化、健康化、年轻化的品牌理念。澳网与泸州老窖的品牌理念高度契合,同时凭借澳网的强大品牌IP,将为中国业余选手提供高规格赛事服务,助推中国网球发展。

过去十多年,中国的商业网球市场,在竞赛领域发展迅猛,众多职业网球赛事生根发芽。然而,除了中国网球公开赛和上海劳力士大师赛合作的赛事,业余网球赛事在国内的发展远远算不上成熟。携手澳网入局业余网球赛事市场,泸州老窖既想挖掘体育赞助的最大效应,同时也希望参与业余大赛的运营,更有效地提升赞助价值。

“我们要与澳网一同系统推动网球运动在中国的普及、网球文化在中国的传播,并倡导健康积极的生活方式,让更多人知道,练习网球、打网球能够在中国参与这样高水准的比赛,还能前往澳网。我们相信这些都能吸引到更多人参与到网球运动中,从而推动网球运动在中国的发展。”王洪波说。

与国际顶尖赛事合作 实现民族品牌国际化

近年来,伴随“一带一路”倡议深入实施,泸州老窖积极布局全球市场,目前已在全球50个国家和地区建立了经销网络,成为海外能见度最高、分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一。白酒国际化是行业共同的课题,泸州老窖依托文化战略做了积极的努力与尝试,始终以讲述中国故事、传播中国文化为使命,并因此获得了世界范围的广泛赞誉,为白酒行业提供了一种可供参考的发展途径。

王洪波对《中国名牌》表示:“为了实现中国民族品牌国际化,让世界看到了中国白酒在传承坚守之外,开放创新、充满活力的另一面,向世界传递了中国白酒对时尚健康、高雅品味的价值追求。泸州老窖用‘体育 ’这一种世界通用的语言,创新演绎了中国白酒的表达方式,希望将赢得更多消费者的信任和青睐,继而推动中国白酒成为香飘全球的民族品牌。”

事实上,泸州老窖已从2017年开展“让世界品味中国”的活动,旨在把中国传统的文化、通过全球性活动的形式,全世界的语言进行推广和宣传,不断推动中外文化的交流。而通过这次泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛,泸州老窖将澳网IP带入中国,进一步推动了中西方文化的深度交流。

泸州老窖从2018年开始与澳网达成五年战略合作,成为澳网最高级别的中国赞助商,实现了中国品牌与国际顶尖赛事的深度合作。与劳力士等国际一线品牌站在一起,展现出泸州老窖近年来在品牌国际化建设方面的成效。成为澳网的全球合作伙伴,传递出品牌国际化的自信,体现出中国民族品牌加快走出国门的责任和使命感。

“携手澳网将会提升泸州老窖的品牌国际知名度,助推国际市场拓展。澳网是国际赛事,同时也是品牌与全球消费者交流互动的全球化平台。泸州老窖正以全球消费者作为目标客群,以进入国际主流酒类市场为已任,在产品研发、商业模式、组织结构等方面做了诸多尝试,持续不断地迭代创新。未来,泸州老窖将继续布局海外市场,不断培育海外消费者,进一步提升泸州老窖的知名度和美誉度。” 王洪波期许道。(记者 李顗)

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