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长沙:促进体育事业与体育产业协同发展

202303/0109:54
2023-03-0109:54
来源: 红网

长沙:促进体育事业与体育产业协同发展

核心提示: 汇聚奋进新合力,激发体育新动能。过去一年是湖南省体育事业发展历程中非同寻常的一年

  编者按

  汇聚奋进新合力,激发体育新动能。过去一年是湖南省体育事业发展历程中非同寻常的一年。2023年全省体育工作会议上,各运动管理中心、各市州体育主管部门的相关代表就2022年体育工作进行经验分享。

  以打造体育品牌为抓手

  促进体育事业与体育产业协同发展

  长沙市体育局党组书记 易冒

  2020年8月,长沙市被确定为国家体育消费试点城市。三年来,长沙市体育局将体育消费工作融入全市经济社会发展大局,奋勇打造体育产业品牌,有效释放体育消费潜力,扩大体育消费规模,提升体育消费层次,促进了体育产业与体育事业协同发展。

  打造三大节会品牌,激发体育消费新热情

  体育消费节来势喜人。从2021年开始,长沙市体育局以“运动乐消费、生活更美好”为主题,采取“政府引导、协会组织、企业主体、市场运作”的方式,连续举办了两届体育消费节。每次节会,政企协作,共同设计投放体育场馆装备、体育休闲旅游、体育技能培训等消费券,丰富体育市场供给,激发居民体育消费潜力。参与商家达500多家,直接拉动体育消费超千万元。

  体育消费展开创新局。去年,长沙市体育局创新采取“展、会、赛、演”相结合的办会方式,举办了首届长沙数字体育文创博览会暨长沙体育消费展,为省内外相关企业提供了展览展示、商贸交易和互动交流的平台。邀请阿里、华为、科大讯飞、大疆等200家优质商家参展,为促进大数据、区块链、物联网等新技术在体育领域的运用,提升数字体育新消费发挥了积极作用。

  全民健身节持续不断。自2011年以来,长沙市体育局采取统分结合的方式,连续举办了11届全民健身节。每届由市体育局统一发布赛事活动计划安排、举办开幕式和总结会,各区县市、单项协会和体育企业举办各类赛事活动百余场。2019年,长沙市体育局出台了《优秀全民健身赛事活动评选办法》,每年评选“十大优秀全民健身赛事活动”并分别给予10万元奖励,激发了社会力量办赛积极性,提升了办赛品质,扩大了运动人口,推动了体育消费。

资料图:羽毛球是长沙市民最喜欢的体育项目之一。供图/湖南省羽毛球协会

 

  打造三大赛事品牌,塑造城市体育新名片

  长沙网球公开赛内外赞誉。自2020年开始,长沙市体育局采用“承办补助+绩效奖励”的政企合作模式,自主设计创办“4+1”长沙网球公开赛,安排奖补资金500万元。同时争取中国网协支持,将运动员成绩纳入全国职业网球积分体系,并与中国网球巡回赛一起举办开幕式,在全国开创了业余赛事与职业赛事紧密对接的新模式,极大增强了对高水平选手的吸引力。月亮岛红土网球公园被中国网协授予“国家网球训练基地”和中国网球巡回赛优秀赛区称号。长沙网球公开赛单项直接运营收入达580万元。

  长沙马拉松渐成顶流。自2015年开始,长沙市体育局每年举办长沙马拉松,经过五年的努力,由中国田径协会授予的铜牌赛事升级为国际田联路跑银标赛事,成为长沙最具品牌影响力的自主IP国际赛事,赛事直接运营收入达2000万元。近几年,由于疫情影响,不能办赛,为了延续“长马”的品牌热度,仍然以线上赛形式举办。去年计划举办的2022“长马”报名一启动,一天内报名人数就突破10万大关,充分展现了“长马”的吸引力和影响力。

  湘江马拉松四城联动。自2016年开始,长沙主动联合株洲、湘潭、衡阳成立“湘江城市体育联盟”,联合打造了省内首个跨区域全市场化运作的路跑赛事——湘江马拉松。该赛事已连续举办七届,累计参与人数近40万人,每年赛事直接运营收入达700多万元。

  打造三大业态品牌,构建体育发展新格局

  智慧体育领跑全国。自2019年开始,采取“政府出资、社区出地、企业运营”的模式,统一建设智慧社区健身中心。从第一批市体育局试点建设10个,到列入市政府民生实事项目,目前已建成234家,社区覆盖率达到30.3%,力争“十四五”末覆盖全市60%以上社区。该项目以最小的成本实现了群众健身的最便、最惠、最大覆盖,为幸福长沙增添了新的体育公共服务产品,并已成为长沙市新的数字产业经济平台,运营公司年度总收入达3200多万元。

  体旅融合生机勃勃。长沙市体育局充分发挥“网红城市”的优势,把大力发展“体育+旅游”作为促进体育消费的重点方向。每年安排300万元以奖代补资金,大力支持市场主体打造了“约战星城”足球旅行记、“超级周末”户外休闲运动旅游季、大围山户外体育休闲季等体旅融合品牌。经统计调查,2021年度长沙人均体育消费达2731元,体育消费总规模达280亿元,较2020年增长11.8%。

  体育传播多姿多彩。去年体育消费节期间,打造了“长沙运动大视界”抖音直播平台,发布了飞盘、卡丁车、滑雪等60余期内容,现有粉丝10万余人,短视频播放总量达2200多万次,助力体育消费成交额近百万元。同时,在长沙晚报推出《星城体育·全民健身》半月刊,在长沙广电推出《乐说体育》专栏,广泛宣传“健康第一”生活理念,全市上下关心体育、支持体育、参加体育的氛围大为浓厚,运动成为“快乐长沙、韵味星城”的靓丽风景,体育为长沙连续15年蝉联“最具幸福感城市”作出了积极贡献。

  新的一年,长沙市体育局将以党的二十大精神为指引,进一步深化体育消费试点工作,抓好《长沙市体育品牌评选奖励办法》的实施,持续打造经济效益好、社会影响大、可持续发展的产业品牌,努力为建设体育强省,创建国际消费中心城市作出新的更大的贡献。

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