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京东发布虎年春节消费趋势:春晚互动“热力”持续 冬奥热情拉升冰雪消费

202202/2113:07
2022-02-2113:07
来源: 新华财经

京东发布虎年春节消费趋势:春晚互动“热力”持续 冬奥热情拉升冰雪消费

核心提示: 京东日前发布的春节消费趋势显示,今年春节期间,虎元素、冰雪运动等成为消费关键词。

  在刚刚度过的新春佳节,“摇红包”、“云拜年”、“送年货”成为了过年新年俗。而在新年俗之外,广大消费者为了传递思念之情所选择的年货,其实也是虎年春节消费新趋势的体现。

  京东日前发布的春节消费趋势显示,今年春节期间,虎元素、冰雪运动等成为消费关键词。在京东连续第十年“春节也送货”服务加持下,消费者的春节消费结构也越来越接近日常,各种消费诉求都可以被满足。

  值得注意的是,作为中央广播电视总台(以下简称“总台”)2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴,今年京东携手了上百家品牌共同登上春晚舞台。而在春节期间,这些品牌的商品同样成为了消费者给亲友赠送年礼的佳选。

  京东携手品牌上春晚 带动品牌商品持续热销

  今年春晚期间,全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿。不同于往年的春晚互动,作为一家新型实体企业,今年京东携手了上百家品牌合作伙伴,共同为观众和用户奉上新春福利,并创新式地采用“红包+实物”的互动好礼形式。

  广大春晚观众和用户在除夕当晚参与春晚互动的同时,也同样带动了相关品牌商品热销。

  总台2022春晚互动期间,京东将携手品牌合作伙伴邀全民分15亿红包和好物。不仅有海量京东红包、品牌红包和满减优惠券,还有实物好礼。

  春晚直播期间,不仅有众多消费者通过“摇一摇”获得了互动好礼,京东消费趋势显示,仅在除夕当天春晚开始4小时内,小米品牌成交额即破亿,Pico品牌成交额同比去年农历同期增长50倍,中国移动提供话费补贴和购机补贴金额超5亿元。

  春晚开始后,京东超市中以洋河为代表的中高端白酒销售同比增长11倍。此外,京东超市年货礼盒商品搜索超1.1亿次。年货节期间,食品类IP礼盒环比增长了5倍,低糖健康糕点礼盒同比增长近6倍。

  时尚居家好物中,不仅有超8万个家庭通过春晚互动收到了由波司登、Ubras、水星家纺、欧普照明、玉泽等品牌提供的“新春时尚好礼”及春晚金碗套装。而且,“春晚同款”、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁成时尚居家品类热搜关键词。

  另外,除夕当晚,超2万人在京东搜索岚图汽车,其中岚图FREE增程版最受用户欢迎;希望购买全新领克01的用户数也超过1万人。

  新春佳节遇上冬奥会 冰雪运动相关消费激增

  691亿的春晚累计互动量,代表了全球华人天涯共此时的温情,蕴含着节日消费市场的火热趋势。京东通过 “红包+实物”的互动好礼形式,不仅为全球华人在品尝春晚这份团圆“家宴”时增添了更多的欢乐,同时也携手品牌、商家、中小企业等众多合作伙伴收获了品牌、销售双向增长的长尾效益。

  尤为值得注意的是,今年春节期间,恰逢冬奥会开幕,在冬奥热情的加持下,冰雪运动相关消费的涨势的更为明显。

  京东消费趋势显示,自年货节以来,冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”,成交金额同比增长135%。而在除夕当晚春晚开播的4小时内,安踏体育京东品牌会员触达即超千万人,安踏中国冰雪系列产品京东搜索量增长4倍。同时,受冬奥会开幕式热度影响,从初四晚8点到2月5日上午11点,京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%。

  从春节期间整体消费趋势来看,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中滑雪面罩成交额同比达15倍,滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%,其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球杆等品类成交额同比增幅分别达553%、420%、368%和328%。

  当前,春节假期已经结束,但京东为消费者准备的福利远不止于此。京东此前宣布,不只是在春晚当天邀全民分15亿红包和好物,从大年初七至元宵节期间,京东的互动活动“击鼓迎春”依然全程在线,用户仍可通过京东APP参与活动领取专属福利。

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