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2692亿背后,京东618是怎么“让利于民”的?

202006/2416:25
2020-06-2416:25
来源: 新华财经

2692亿背后,京东618是怎么“让利于民”的?

核心提示: 伴随着京东正式登陆港交所,第17个京东618也完美落幕,最终战绩喜人:从2020年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额超2692亿元,创造新的纪录。

  恢复性消费,该来还是来了。

  伴随着京东正式登陆港交所,第17个京东618也完美落幕,最终战绩喜人:从2020年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额超2692亿元,创造新的纪录。

  在今年一季度财报电话会上,京东管理层给出了二季度营收同比增长20%—30%的指引,而今年618的最终成绩相较去年同期的2015亿元,同比增长了33.6%。

  一个平台,一场为期十多天的大促,2692亿元,同比增长33.6%,这是一个怎样的概念?据国家统计局公布的5月份经济数据显示,1-5月份,全国网上零售额40176亿元,同比增长4.5%。可以想象,这场大促引发了多少人的消费狂欢,而背后最强劲的支撑就是京东618全方位的“让利于民”。

  史上最“简单”的京东618

  5月25日,在2020年京东618的发布会上,京东表示要打造“史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618”。

  为了这句承诺,京东继续为广大消费者带来了“超级百亿补贴”,同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。于是,在618期间,消费者看到京东APP每天发放10亿“红包雨”,一连发了18天;涵盖电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装以及服饰等品牌的超过2亿件五折商品依次登场。

  京东大数据显示,618期间,187个品牌实现下单金额破亿,成为国内外品牌最大增量场。

  优势品类继续保持亮眼的表现。6月18日,开场前10分钟京东超市整体成交额同比增长500%,开场1小时7FRESH线上生鲜成交额同比增长240%。618期间,超10000个品牌在京东超市累计成交额同比增长超100%,超3000个单品累计成交额破百万元,老字号品牌累计销量同比增长200%。京东超市快消行业绝对领先的地位再次得到夯实。

  今年一季度受疫情影响较大的大家电销售也在逐步回温,618期间,京东平台空调累计成交额同比去年翻倍,冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130%。家电品类升级趋势明显,618期间,健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500%,母婴洗衣机成交额同比增长10倍,设计新潮的戴森高端吸尘器成交额同比增长210%。

  在“保值换新”、“买贵就赔”、“定期购”等一系列贴心服务的加持下,“信赖型”消费产品一路高歌猛进,爆品层出不穷。数据显示,华为品牌强势领跑,18日当天10分钟成交额同比增长超300%;Apple18日成交额5分钟即破5亿。有服务的加持,京东618引领了5G全民换机浪潮,6月18日当天不到1分钟,5G手机销量便超过一万台;小米5G手机18日全天销量超5月全月。6月18日首单华为nova 7 SE 5G手机仅用了10分钟就送到了用户的手中。

  当城乡消费被全面引爆,低线市场也展现出巨大的消费潜力。618期间,京喜日均订单量超过700万,其中6月18日当天突破1000万单。京东大商超通过“京心助农”项目、“百大县长直播团”直播带货等具体举措全面加强助农扶贫。助农产品成交额同比增长103%,小龙虾、荔枝、烟台苹果成为最受欢迎的助农类商品。京东电脑数码专卖店线下门店在3-6线城市销售也十分劲爆,成交额同比增长310%。

  新玩法带来前所未有的实惠

  相比往年,今年的618有了诸多新的玩法。618期间,既有总价值122亿元的北京消费券强势“助攻”,还有京东零售联合快手启动的“双百亿补贴”计划,更有企业大佬、主播名嘴、明星达人轮番上阵直播带货,为消费者打造出一场场极致性价比的消费盛宴。

  第一波强势“助攻”来自北京消费券。6月6日,北京消费季正式启动,总价值122亿元的消费券广泛惠泽在京消费者。同日,由央视知名主播康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京广播电视台主持人春妮组成的“最强直播带货天团”走进京东直播间,直接将北京消费季带上一波高潮。“带货天团”携手京东,短短3小时的直播中就带货13.9亿元,一举创下央视Boys直播带货纪录。

  另一波强势“助攻”来自快手。5月27日,京东零售与快手科技正式签署战略合作协议,双方计划共同打造短视频直播电商新生态。6月15日,双方联手推出“双百亿补贴”,为消费者带来前所未有的实惠。6月16日,京东快手品质购物专场正式登场,快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及众多知名快手主播联手带货京东好物,最终以单日带货14.2亿的优异成绩完美收官。

  当前直播电商领域已经形成京东直播、抖音、快手、淘宝直播“四强争霸”的态势。这一场夏日消费狂欢,京东直播自然也不会缺席。京东直播准备了超过30万场重点场次直播盛宴,全面引爆嗨购浪潮。618期间,京东直播31个品牌直播间破亿,167个品牌直播间破千万。6月17日晚间,京东零售CEO徐雷走入京东直播间分享私藏好物,将“京东618一起热爱趴”推向高潮。当晚直播通过京东、腾讯、搜狐、芒果等平台全面开麦,带货超4.75亿。6月18日,崔健专场演唱会首次线上直播落地京东直播间,超1122万人在线观看,创电商直播间演唱会新纪录。

  消费者尽情购物的同时,物流配送也是火力全开。6月8日,京东物流瞄准60多万行政村,发起新一轮物流大提速,宣布2020年将升级“千县万镇24小时达”时效提升计划。随着该计划实施,不仅多地城市消费者“睡前下单、醒来收货”将成为常态,边远和农村地区的本地商品满足率也将大大提升,享受24小时达。

  更让消费者惊喜的是“24期免息”已成为全民购物节的新标配。从上线数十万件免息商品,到推出任天堂、大疆无人机、戴森吹风机等爆品的24期免息,再到开辟最高24期分期的免息专场……618期间,京东金融通过白条免息累计拉动销售商品5000万件,用“白条免息+金贴”的大力度优惠方式更是让消费者节省下了30亿元。6月18日开场180秒内,白条交易额就突破10亿元。

  “京东带着最大的诚意而来,将推出史上最简单的京东618。”时隔20多天之后,再来回顾京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在2020年京东618发布会上许下的诺言,消费者已经用实际行动说明了一切。

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