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聚焦沪苏通高铁媒体,品牌跨区域“极速出发”

202007/2820:18
2020-07-2820:18
来源: 新华社客户端

聚焦沪苏通高铁媒体,品牌跨区域“极速出发”

核心提示: 7月25日下午,沪苏通高铁媒体独家运营商华铁传媒在张家港召开主题为“极速出发 与高铁时代同行”的沪苏通高铁媒体价值分享会,与社会各界共同探讨沪苏通高铁开通对长三角一体化产生的影响,挖掘沪苏通高铁媒体价值。

  7月25日下午,沪苏通高铁媒体独家运营商华铁传媒在张家港召开主题为“极速出发 与高铁时代同行”的沪苏通高铁媒体价值分享会,与社会各界共同探讨沪苏通高铁开通对长三角一体化产生的影响,挖掘沪苏通高铁媒体价值。

  

 

  新线路开通

  品牌迎来发展新机遇

  会上,华铁传媒集团有限公司董事长、CEO路立明在开场致辞中表示,随着高铁建设步伐的不断行进,品牌可触达的市场范围也在不断扩大,而高铁媒体客流量庞大、目标受众精准、靶向瞄准受众市场等营销优势,也将为品牌拓展市场、增流扩销提供强大的媒体助力。

  沪苏通高铁全线贯通,数座城市为之沸腾。这条高铁线路开通后,结束了张家港、常熟、太仓不通火车的历史,张家港到上海最快仅需1小时,常熟到上海最快仅需51分钟,太仓至上海最快仅需32分钟,南通至上海间的铁路出行最短时间从之前的3.5小时左右压缩到1小时6分钟。张家港、常熟、太仓、南通、海安等沿线城市的人流、物流、信息流、资金流将通过高铁列车,北上北京、天津,西进武汉、成都,南下深圳、厦门,联通内外,通达全国。随着盐通高铁年底开通、通苏嘉甬、南沿江城际、北沿江城际等高铁加快建设,“轨道上的长三角”将按下发展快进键。高铁线路串联沿线城市,加快区域一体化进程,区域内高铁线路接入全国高铁网络,实现华东、华中、华南、华北地区协同发展,辐射带动西南、西北、东北地区全面进步。而高铁所达,即品牌所往,新线路的开通将为品牌迎来全新的发展机遇。

  紧随沪苏通高铁开通,张家港农商银行、江苏沙钢集团、常熟银行、海安市、太仓市等商业品牌、城市品牌率先探得营销先机,与沪苏通高铁媒体独家运营商华铁传媒强强联合,推出高铁冠名列车,以国之重器为传播利器,实现品牌的跨区域营销,带动品牌高质量发展。

  

 

  借高铁东风

  打响沿线城市品牌

  从宏观格局来看,我国的城市体系格局正在被高铁不断重构,城市和城市间的时间、空间依存关系更加紧密。张家港市委常委、高铁新城党工委书记赵建明在会上谈道:“沪苏通高铁的开通为百姓添幸福,为城市强发展。” 就在7月15日,“高铁赋能 沪港互融”2020张家港市创新发展(上海)说明会在沪举行,这也是沪苏通铁路通车之后张家港在上海的首“SHOW”。会上,50个项目集中签约,总投资超过430亿元。同时,围绕张家港高铁站,整体规划44平方公里高铁新城正拔地而起,瞄准“长三角沪港互融新城,苏锡通创新创智中心”的目标定位,以产促城、以城兴产,着力打造融入长三角的开放引领新门户,推动城市能级大跃升,推动城市品牌建设。

  与张家港跨江相望的海安市,将目光聚焦于沪苏通高铁沿线,与华铁传媒达成战略合作,联手推出 “枢纽海安 物流天下·产业高地 幸福之城”高铁冠名列车,实现品牌影响力对核心经济圈的高覆盖、强渗透,让海安这座长三角北翼、沿海大动脉上冉冉升起的时代新城,站在时代新风口,奔向美好远方。“沪苏通高铁的开通为海安人民带来了巨大便利,也为海安发展注入了强劲动能,”海安市人民政府副市长戴晓晨表示,“海安市通过高铁媒体,向全国人民展现出满怀信心、乘风前行的海安形象,我们也要通过高铁冠名列车这张流动的城市名片,向全国人民讲好海安故事,打响海安品牌!”

  近年来,越来越多的城市依托高铁媒体,带领城市品牌、旅游品牌、区域公用品牌开启品牌营销新途径。河北、河南、山东、浙江等省份,宣城、宿迁、宁波等城市,围绕当地丰富的旅游资源打造旅游高铁专列,“广东荔枝”“皖美粮油”“盱眙龙虾”等区域公用品牌也通过高铁冠名列车驰名全国。

  

 

  高铁媒体助推品牌走上高速发展之路。新华社民族品牌工程负责人任勇在致辞中表示:“我们选择与华铁传媒达成战略合作,将高铁媒体列入'新华社民族品牌工程'重要媒体,看中的正是其能够为民族品牌带来的无与伦比的高度和价值。无论是为品牌注入国家高度,还是充分发挥媒体属性,全方位立体化展示民族企业的品牌形象,高铁媒体都在切实提升民族品牌影响力,形成全社会崇尚品牌、争创品牌的良好氛围,对民族品牌走向世界具有深远意义。”

  “沪苏通高铁的全线贯通,为沿线品牌依托高铁媒体走向全国、全国品牌进入长三角提供了全新的渠道,越来越多的品牌将乘着飞驰的高铁,走入全新的领域。相信在高铁媒体领域拥有专业运营经验的华铁传媒,必将深入挖掘沪苏通高铁媒体更大的营销价值,实现品牌与高铁经济的强力融合,进一步提升中国企业品牌的知名度与影响力,为中国品牌的发展注入强劲动力。”上海铁路文化广告发展有限公司副总经理王百平在致辞中就华铁传媒独家运营沪苏通高铁媒体表示了认可与期待。

  品牌走出去

  高铁媒体成最佳助力

  中国高铁成为推动中国经济发展、促进文化交流重要角色的今天,在担当大众交通出行载体的同时,也被赋予了强大的传播属性。高铁媒体受众量大、网络性强、精准传播、覆盖面广等媒体特性,为品牌打造了一个独特而不可替代的价值铸造平台。事实上,高铁已经成为众多城市品牌、企业品牌营销推广的目标阵地,并且越来越多目光长远的品牌都已开始抢先布局高铁媒体,为后疫情时代逆风翻盘打下坚实的营销基础。

  华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松在分享会上,以沪苏通高铁为例,深入剖析中国高铁媒体现状及其给品牌带来的无可估量的价值提升作用。他表示,沪苏通高铁直接带动区域消费者走向更远的地方,实现更大范围跨区域交流,同时也将推动区域品牌更快、更好走出去。高铁是时代先锋,代表着中国最强的科技力量,具有无与伦比的价值。这也决定了高铁媒体大影响、广覆盖、高客流、有温度、有氛围的媒体优势,将为品牌带来巨大、优质、高效的传播平台。

  从结果来看,高铁媒体对企业品牌带来的附加价值是十分巨大且长远的。海澜之家股份有限公司广告部部长李惠娟在发言中说:“早在多年之前,我们就选择与华铁传媒达成战略合作,利用高铁媒体这一新兴的立体式全媒体传播载体,突破市场地域局限、扩大品牌影响力。”越来越多的品牌选择华铁传媒布局高铁媒体,一方面基于华铁传媒布局全国的高铁媒体网络,能够完全实现品牌信息全国覆盖的传播诉求,另一方面则在于对华铁传媒专业及实力的认可。“张家港农商银行在沪苏通高铁开通的第二天就与华铁传媒联手推出'张家港行'高铁冠名列车,看中的正是华铁传媒25年深耕大交通媒体领域的经验与专业,相信通过这样的合作伙伴,能够切实推动张家港农商银行实现品牌全国化的传播目标。” 张家港农商银行纪委书记、监事长顾晓菲说道。

  华铁传媒集团有限公司董事长、CEO路立明在会后表示:“我们希望通过对新线路开通带来的影响进行多方交流、深入探讨,让高铁媒体的价值不断放大、深化,为城市品牌发展、商业品牌升级、产品品牌扩销带来全新的营销思路,进而推动中国品牌获得更长远的发展。”

  高铁作为展示我国国家形象和发展实力的一张“黄金名片”,对加速区域经济一体化进程、强化各区域交流发挥了重大作用。随着中国阔步走进高铁时代,城市、企业、品牌也都将在这个美好的时代迎来属于自己的黄金发展期。高铁媒体就是这一时期品牌内部提升质量、外部强化竞争的营销利器。紧握时代脉搏,聚焦高铁媒体,驱动品牌获得发展新速度。

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