6月18日，劲牌瞄准大众消费市场，在天猫发布首款威士忌产品劲仕。据悉，劲仕为威士忌风味本草烈酒，以苏格兰威士忌搭配葛根、茶叶等草本，这款“中西合璧”的本土烈酒，在上线后销量相对可观，但能否成为劲酒新的增长点仍是未知数。

北京商报记者在劲牌天猫旗舰店看到，劲仕单瓶装售价40元，目前已售空;劲仕3瓶装现售价75元。该款新品限购1份，当前月销已达到275笔。可见，这款“东方威士忌”对消费者而言十分受用。在业内人士看来，以往进口烈酒基本走的是超高端、高端市场，是洋货、尖货的代表。但随着家庭消费场景、大众聚饮的场合增多，劲仕抓住了家庭洋酒消费的上升趋势，也适应了大众混饮的消费需求。

目前洋酒受到越来越多都市白领的喜爱，以威士忌为代表的烈性洋酒，风口正劲。据中国酒类进出口商分会公布的2019年全年酒类进口数据显示，1-12月，烈酒进口量1.1亿升，同比增长32%。同时，越来越多的酒企开始入局威士忌板块。公开资料显示，青岛啤酒、百威英博等啤酒品牌曾相继布局烈酒产业，主打低度酒的锐澳也“开饮”烈酒。

在白酒营销专家蔡学飞看来，威士忌在消费者认知中属于典型的洋酒品类代表，国产啤酒跨品类布局威士忌实际上是一种品牌错位。消费行为的背后其实是文化的渗透和消费者教育的结果，但国内威士忌的消费者教育几乎没有，因此，劲牌布局威士忌的效果还需要观察。(刘一博 魏茹)