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深化双品牌战略 广汽丰田iA5创新合资企业发展模式

201910/2321:27
2019-10-2321:27
来源: 新华社客户端

深化双品牌战略 广汽丰田iA5创新合资企业发展模式

核心提示: 见微以知萌,见端以知末,这一创新性举动背后的原因及意义值得我们深掘。

近日,广汽丰田发布了旗下首款量产纯电动轿车广汽丰田iA5,新车凭借长续航、大空间、强性能、高智能的产品魅力博得众人喝彩,不过大家也留意到一处细节——广汽丰田iA5使用了中方股东广汽集团的“G”字标,和使用外方股东丰田标的其他产品在同一工厂生产,同一渠道销售,形成了“双品牌”战略布局。见微以知萌,见端以知末,这一创新性举动背后的原因及意义值得我们深掘。

↑广汽丰田近日发布首款量产纯电动轿车广汽丰田iA5

广汽领先技术实力反哺,双品牌布局赋能合资企业发展

众所周知,经过改革开放后40年的发展与沉淀,中国造车技术与研发实力可谓突飞猛进,“中国制造”也正历史性地实现向“中国创造”跨越。据了解,广汽作为优秀的本土汽车集团代表,以领先的研发实力获得外方合作伙伴的高度认同,同时也开始向合资公司输出优秀的产品与技术。

广汽丰田iA5就是十分有说服力的代表。它融合了股东双方优势资源而诞生,更值得一提的是,这款广汽丰田的全新明星产品使用了广汽G标,而非丰田的牛头标。事实上,iA5由广汽研究院根据广汽丰田需求研发,开发阶段完全在广汽研究院完成,是由中方研发、从中方导入的新能源产品,也是目前国内合资车企中首款NEDC综合续航里程达510km的纯电轿车。

广汽丰田iA5基于第二代GEP纯电平台开发,采用日本电产“三合一”高效电机,最高功率135kW,最?扭矩300 N.m;采用宁德时代最新一代三元锂电池,电池组能量密度高达170Wh/kg;综合工况电耗低至百公里13.1kWh,综合工况续航里程510公里,在同级纯电动车中处于世界先进水平。

↑广汽丰田iA5是目前国内合资车企中首款NEDC续航里程达510km的纯电轿车

所以说,广汽集团和丰田汽车股份占比50:50的广汽丰田,在iA5上使用“G标”不仅合乎情理,更可以充分说明,广汽研究院已经拥有国际认同的先进产品研发能力,在新能源技术上已经具有相对优势。

依托于“双品牌”布局,除了广汽研究院利用技术优势提供支持,iA5在广汽丰田的工厂生产、在广汽丰田的渠道销售,充分体现了丰田和广汽互信合作、携手共赢的战略伙伴关系,为突破合资企业传统模式赋能,让国内其他合资企业了解到新型的发展模式和可能性,具有划时代的启蒙性意义。可以说,它改变了传统汽车合资企业的玩法。

↑广汽丰田在2016年就更新了企业品牌标识,左为旧标,右为新标。“广汽”和“丰田”双品牌战略早已布局

广汽丰田iA5只是广汽和丰田深化合资合作方式的发轫。今年9月,广汽集团与丰田签订战略合作框架协议,在电动化及智能网联领域进一步深化合作伙伴关系。根据此协议,双方除了推出中国消费者所喜爱的混合动力车、外插充电式混合动力车外,还将致力于推出高品质的纯电动车、氢燃料电池车等车型,以满足中国消费者的多元化需求,共同推动电动化车辆在中国的研发和普及。

↑广汽丰田iA5按照广汽丰田的质量标准,在广汽丰田工厂生产

融合广汽技术与丰田制造优势,引领高品质新能源出行生活

然而,对于广汽丰田iA5这样的合资产品广汽牌车标这一做法,部分消费者并不能完全理解。诚然,随着人们生活水平的不断提高,消费者的品牌消费意识进一步增强。但我们深入思考品牌背后的意义,会发现不只是一个车标那么简单。

品牌真正的内涵,是“商品、服务供给方和消费者之间的一种契约关系”。换句话说,品牌之于消费者,是包括产品品质及服务在内的商品价值的承诺。无论是挂牛头标的凯美瑞,还是挂G标的iA5 ,它们的企业品牌都是广汽丰田,都享有广汽丰田“零缺陷率”的制造品质以及“一日车主、终身朋友”的服务体验,而这两点也正是广汽丰田受到追捧的真正原因。

对此,广汽丰田凭借自己的实力和准备交出了不一样的答卷。广汽丰田坚持“顾客第一”的理念,在稳健发展中开拓新格局,1-9月累计销量达49.6万辆,同比增长18%。

稳健的增长,得益于广汽丰田一向注重夯实产品品质等核心竞争力。

广汽丰田的生产线一次合格率(一辆车完成全部工序不用返修的比例)达98.9%,高于行业平均水平约10%,这一成绩令其他同行难以望其项背。行家都清楚,整车一次合格率能够达到85%至90%,已属非常难得,若想提高一、两个百分点,需要整个制造体系付出长期的艰苦努力。早在2016年度的丰田全球品质监查中,广汽丰田全部生产线都获得“零不良率”的内部最高评价,这在丰田全球体系中也非常罕见。凭借品控流程,iA5在导入之时,以广汽丰田品质管理的经验和标准,广汽丰田和广汽研究院共同进行了200多项改善,确保了iA5在生产品质与生产性能方面的领先水平。

↑汇聚股东双方的优势资源,广汽丰田在产品、技术、品质、服务方面拥有领先实力

此外,在中国汽车用户满意度测评(CACSI)中,广汽丰田的销售及售后服务连续8年排名合资品牌第一。广汽丰田为iA5也创新性地推出增值服务方案,包括有最低15%首付低息购车、三电系统8年或15万公里质保、整车4年或15万公里质保、免费赠送新一代智能充电桩、终身免费软件升级、终身免费车联网流量、预约保养上门取送车以及24小时道路救援等,为用户带来全方位、高质量的服务保障。

卓越的品控流程加上完善的渠道服务,广汽丰田iA5占据得天独厚的优势,这是其核心竞争力所在,也是广汽丰田这个品牌对消费者做出的价值承诺。

广汽丰田iA5作为一款纯正的“广丰产品”,在研发、生产、销售、服务等方面已被赋予了广汽丰田的优秀基因。iA5在广汽研究院研发,在广汽丰田的工厂生产,在广汽丰田的渠道销售,从研发到生产、销售再到服务的整个过程都聚焦用车全周期高品质体验,致力于为用户带来高品质新能源出行生活。

↑广汽丰田iA5的诞生标志着广汽丰田已经进入到融合发展的新阶段

“汇聚股东方丰田、广汽集团的‘技术’、‘人力’、‘资本’等实力打造的广汽丰田,已经迎来了第15个年头,在发展过程中多元化元素不断得以融合,而且又进一步创造出新的附加价值。” 正如广汽丰田总经理鱼住吉博所言,通过“双品牌“布局,凭借股东双方强大的产品和技术实力,以及广汽丰田历经十五年积淀的品质和服务优势,广汽丰田将努力为顾客提供安心、便捷和愉悦的新能源出行生活。

广汽丰田iA5正是先行者。

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