春节对中国人来说，是一年中最重要的节日，也是品牌年度营销的黄金时机。如何借势春节传达和演绎品牌价值、拉进与消费者之间的距离成为各大品牌研究的课题。近日，梦金园跨界联手王老吉，从春节吉祥文化入手，打造了一场“金年大吉金转梦圆”“祈福纳吉”的跨界营销。

此次，梦金园联名王老吉开展“金年大吉金转梦圆”CNY营销推广，推出IP联名款黄金首饰、定制罐、礼盒等，并从内容创意、营销方式等多方面找寻突破口，实现口碑与流量双赢。梦金园珠宝设计师将中国极具吉祥文化的汉字“吉”定格在黄金手串上，从中国书法艺术的正楷意象演变出一个全新的“吉”字，整体设计彰显了汉字的美感。

此外，“金年大吉金转梦圆”活动还重点推出了金年大吉系列，将博大精深的抽象化祈祥文化具象化为系列金饰，佛佑生肖系列、祈愿祥安系列、玲珑小饰·上扇系列、喜事临系列、吉兆系列等，涵盖了不同人群和不同消费场景，每一款产品都是传统造金工艺与精工匠造的精美代表作，在传统新春佳节来临之际，将国潮新风尚传达给公众。

春节营销，品牌抢占用户心智，需要更多定制化、多元化、差异化的消费场景，满足人们多样的消费诉求。随着疫情趋于平稳，此前受疫情压抑的婚嫁刚需逐步释放、颜值时代下“悦己”消费的普及、节假日与纪念日送礼等多场景渗透率的提升，以及国潮文化崛起，加之受传统观念影响，人们认为在春节期间购买金饰会为新的一年带来好运等，黄金消费需求日渐旺盛。

为此，梦金园的“金年大吉金转梦圆”活动，线上借助微博百万蓝V联动、抖音全民挑战、小红书种草、开箱明星、微博话题热搜等热门平台传播引流，与不同群体产生情感联结，实现品牌破圈与多元化、时尚化发展。

线下则通过达人探店、门店专属促销礼盒、门店氛围布置等方式，构建多元化消费场景。特别是结合春节逛庙会习俗，梦金园还打造出“金年大吉”小型庙会快闪店，展示梦金园“金年大吉”系列新品，并设置了吉运抽签、吉运灯谜、吉运潮拍、吉运小游戏互动等一系列兼备年味与趣味性的活动，精准针对各类型受众，引发广泛关注和共鸣。

梦金园通过一系列营销，尝试以多种破圈营销撬动社交圈层，扩大了品牌影响力。