当下，高质量数字出版“走出去”的技术、内容和创新力表现如何？怎样挖掘更优质、有趣的数字内容，增强中国原创数字出版影响力？5月11日，在浙江省湖州市德清县举办的2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上，与会圆桌嘉宾给出了各自的思考。

　　清华大学新闻与传播学院党委副书记蒋俏蕾主持圆桌对话。她认为，数字出版要高质量地“走出去”，内容、技术、创意三者缺一不可，要扎根到传统文化中去才能走得稳、走得远。

2024年5月11日，在2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上，多位业内专家围绕“让中国数字出版更好地‘走出去’”进行圆桌讨论

　　科技加速数字出版“走出去”

　　数字技术迅猛发展为出版业带来全新可能，中国出版商积极寻求创新，不断探索与数字技术结合的解决方案，以期为读者提供更加丰富、优质的阅读体验。但即便如此，行业内仍有一些短板亟待补齐。中国外文局翻译院副院长李伟勇表示，目前，国内数字出版的技术与格式标准不统一，国内、国际间技术与格式标准也不同步，为中国的数字出版“走出去”造成技术障碍，制约了数字出版产业的国际传播力和影响力。要想实现高质量的数字出版走出去，品牌必须在技术标准、内容创新、人才培养等方面进一步提高和突破。

　　传统内容遇见数字出版技术，将会碰撞出怎样的火花？数传集团海外事业部总经理李曦寰表示，传统文化品类在华人文化圈仍然具有长期吸引力，很多情况下越是经典越有味道。他举例称，中国围棋图书在日本拥有相当多的读者，即使是在AI（人工智能）战胜人类棋手的时代。当前，中国出版融合的能力在亚太、中亚、南欧地区都处于领先地位，覆盖20亿人口市场。通常，海外出版社会花大量时间、成本和精力把图书相关内容印到书本上，或者多出版一册书以确保竞争力，但陷入成本太高已经“卷不动”的境地。数传集团的AI出版融合能力让出版社们眼前一亮，纷纷表示这才是出版的未来。

　　“元宇宙图书”的出现，实现元宇宙产品市场化、出版类金融产品化，涌现出一批技术赋能企业为出版行业开发人工智能大模型应用，已经具备一定的垂直行业经验优势，这在国内数字出版的技术和创新上都具有代表性。北方国家版权交易中心副总经理、国家新闻出版署出版融合发展(辽宁)重点实验室副主任李昊千认为，中国数字出版在“走出去”的过程中，已经具备了相对前沿的技术、丰富的内容和强大的创新力，这些优势提升了中国数字出版在国际市场的竞争力。

　　内容支撑数字出版“美起来”

　　高质量的数字出版“走出去”离不开精品内容的支撑。李伟勇表示，现在国内出版机构能够提供的数字出版物数量远远无法满足外国读者的需求，尤其是非通用语种翻译人才的匮乏，导致在许多国家未能实现真正的本地化传播。出版机构需要加强复合型数字出版人才的培养，找到将现有内容优势转化为数字传播优势的可行方法，强化版权保护，避免数字侵权。

　　翻译在文化出海中发挥着重要作用。在李伟勇看来，要做好数字出版“文化出海”，必须要选好中国故事，同时将其高水平高质量地翻译成不同语言文本。翻译是推动中华文化“出海”、让世界“读懂”中国的重中之重。品牌需要重视高素质翻译人才和国际传播人才培养，为推进国家翻译能力建设和国际传播能力建设提供坚实的人才支撑。

　　AIGC（生成式人工智能）已经成为内容创作中无法忽视的重要力量。李曦寰表示，AI时代最重要的能力是擅于使用AI，中国的数字编辑们已经在利用数传集团的出版融合平台创造数字化内容，提升图书对于读者的价值。数字出版出海最重要的是拥有较强的语言能力，例如能够调用AI功能形成更专业的数字化内容翻译能力，并实现降本增效。此外，出版机构还要适应海外读者的需求，获得读者反馈信息，即使是差书评也很重要，出版社需要据此打磨产品和服务。他建议，从插图到多媒体内容，中国的出版编辑可以打通更多横向联系。

　　对于挖掘优质、有趣的数字内容，李昊千认为，要从中华优秀传统文化中挖掘并开发独具特色的优质出版内容，借助创新商业模式、多元产品形态、现代科技手段，实现高效、精准的内容创作。出海时，出版机构要对内容进行本地化翻译和改编，贴近当地读者的实际需求。此外，要将原创内容数字化、数据化、资产化和类金融产品化，实现数据资产入表，降低数字产品开发成本。拓展数字产品变现渠道，通过数据资产交易，实现资产增值，提高核心竞争力，扩大中国数字出版的国际影响力。

　　提升中国数字出版影响力的核心是版权，李昊千认为，有关方面还要建立以中国为核心的国际版权交易聚合平台，构建以中国为中心的国际版权生态体系。在整合国内数据交易、版权交易、文产交易以及各方资源的过程中，要充分发挥科技和金融的支撑作用。通过“版权+科技+金融”的深度融合，形成一个多元化、互补性的数字出版生态系统，推动原创数字出版产业繁荣发展。（曹小林）