5月11日，2024数字出版与文化出海高质量发展论坛在浙江省湖州市德清县举办，这是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一。论坛上，国家广告研究院副院长王昕介绍了国家广告研究院推出的中国品牌大模型。他认为，中国品牌大模型的推出，标志着中国品牌建设与发展进入了一个新阶段。

2024年5月11日，在2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上，国家广告研究院副院长王昕作主旨演讲

　　王昕介绍，中国品牌大模型是一个品牌研究平台，旨在通过系统化、科学化的方法，为中国企业的品牌建设与发展提供策略和决策支持。目前，中国品牌大模型已经应用落地。

　　关于中国品牌大模型在数字出版和文化出海方面展现出的巨大潜力，他表示，该模型能通过数据分析，预测市场趋势，为出版行业的品牌定位和市场进入提供数据支持。它还能够深入理解不同文化背景下的消费者偏好，为文化产品的开发和市场决策提供依据。利用AIGC（生成式人工智能）技术，该模型可以为品牌自动生成创意内容，提高品牌内容营销的效率和质量，这对于文化出海尤为重要，因为它能够帮助品牌快速适应不同市场的语言和文化环境。

　　他透露，中国品牌大模型的核心在于利用AIGC技术，通过机器学习算法，尤其是自然语言处理，模拟人类创作过程，实现文本、图像、音频和视频等内容的自动化生产。它能够帮助品牌快速生成新闻稿、社交媒体帖等传播素材，提高内容生产效率，同时实现个性化营销，与用户建立更深层次的联系。

　　在品牌监测和声誉管理方面，AIGC技术也显示出巨大潜力。通过实时分析网络品牌提及和用户反馈，AIGC能够为品牌提供宝贵洞察，帮助品牌及时调整公关策略，有效管理品牌形象。

　　据悉，中国品牌大模型的战略定位是成为国家级品牌研究平台。国家广告研究院正在征集中国品牌案例，将构建一个全面、深入、系统的中国品牌大模型品牌案例数据库，覆盖中国主要行业和各类企业。“通过这一模型，企业可以获得丰富的行业洞察和策略灵感，更好地理解市场趋势和消费者行为，获取定制化的品牌发展策略和公关管理方案，从而提升品牌影响力和市场竞争力。”王昕说。

　　据了解，国家广告研究院在广告研究、品牌研究、舆情研究等领域拥有丰富的人才资源、科研体系和研究成果。中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室聚焦媒体融合领域的科学前沿问题和国家需求，培养高精尖人才。双方强强联合，共同打造了中国品牌大模型。王昕表示，这一合作确保了中国品牌大模型的科研与实践基础坚实可靠，能够为中国品牌的发展提供强有力的支撑和指导，推动中国品牌创新和全球化进程。（曹小林）