随着科技的进步和文化的发展，融媒体与文创产业发展成为了全球市场发展的重要内容和必然趋势。媒体产业如何把控方向，改革创新，走出中国特色的产业发展模式?
习近平总书记曾指出，文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。
近年来，我国主流媒体在这方面有了一些成功的探索。例如中央广播电视总台文创研发设计的“春碗”。
“春碗”是一只以中国陶瓷为原材料，以明正德年间的“正德碗”为原型的工艺品。红色的外观、白色的内里，装饰以陕西的社火马勺脸谱造型的中国图腾牛头，透着中国辛丑春节的喜庆年味，同时体现着民以食为天的农耕文明思想。它在中央广播电视总台春节联欢晚会(以下简称春晚)的亮相，引发众人热议。
春晚，起源于1979年，正式开办于1983年，2014年被定位为国家项目。在辛丑新年之际，总台文创以其拥有38年历史的大IP“春晚”组织研发设计了融中华文化与现代消费于一体的央视春晚定制文创产品“春碗”。“春碗”不仅是具有典型中国年特征的中央广播电视总台的文创产品，同时，也是媒体运用IP文化创新探索的关键一步。
媒体运用自身文化IP进行研发设计与经营文创产品，是新时代媒体的创新发展之路。
据2020年庚子除夕中央电视台第38届春晚播出统计数据，收视率平均为19.73%，到达1.83亿台终端，八成的到达率和61.4%的市场份额，充分体现了“央视春晚”IP的品牌影响力。这就是总台文创推出陶瓷生肖“春碗”的市场基础。
“春碗”的研发设计与推出，积极探索了“文化+产业”发展的创新模式。在发挥春晚传播弘扬中国文化、讲好中国故事平台作用的同时，又与时俱进植入了支撑文化产业发展的内容。以文化IP赋能文化产品，从无形转化为有形，实现事业与产业的相互促进，有序发展。通过文创产品增加总台与观众的链接，提升亲和度。迈出了加快文化事业与文化产业融合发展的步伐。
党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》首次将“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”独立成章。
文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国运兴，文化强民族强。“文化引领，科技支撑，需求导向，设计方法”成为了未来社会经济发展的新趋势。
在创新驱动发展的新时代，在数字经济、平台经济、互联网经济的发展大潮中，媒体正在从思想、文化的传播者，走向文化产业的实践者;从商业广告的载体，走向商业市场的主体;从经济发展的助推者，走向创造商品的提供者。
为此，对媒体如何发展文化产业和如何进一步提升文创产品设计水平有几点思考和建议：
第一，要认真学习研读贯彻落实习近平总书记阐述的“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”的思想内涵。贯彻中共中央、国务院制定发布的《文化创意和设计服务与相关产业融合发展的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等政策措施。发挥媒体掌握的IP资源和行业信息，深刻领悟“设计是集成文化艺术、科学技术、社会经济、法规标准、乡俗民约等知识要素，创造使用者需求的商品、环境和服务的科学创新方法”的要义，深入挖掘中华文化的内涵，传承传统文化的精髓。
第二，媒体的IP、媒体的线上推广销售平台是文化产业链不可或缺的组成部分。媒体不再仅是一个广告载体，同时还是品牌IP的提供者和产品的销售渠道商。直播带货已为媒体承担起未来线上商业市场功能提供了实践案例。媒体也在电视购物等商业市场领域做了长期的探索。据不完全统计，中央广播电视总台有大小400多个IP。让这些文化IP与相关的文化产品相结合，就可大大提升产品的文化内涵和传播的广度，进而赋能文化产业发展。培育新型文化业态，增加优秀文化产品和服务供给。
第三，要做到“三个融合”，即“科技与文化的融合;传统与时尚的融合;艺术与实用的融合”。加强文化传承，科技支撑。依托丰厚文化资源，丰富创意和设计内涵，拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径，促进文化遗产资源在与产业和市场的结合中实现传承和可持续发展。
第四，切实把握世界迈入创新驱动发展的新时代。“各美其美，美人之美。美美与共，天下大同，”集人类文化之精粹，展各国家、各民族、各地方文化之特色;媒体文创要汇人类不同文明、非物质文化遗产之传承，融时代科技与消费时尚之精华，服务于当代人类消费需求。
国际上奥林匹克运动在这方面做出了典范，值得我们学习和借鉴。奥委会运用奥运文化IP，借助奥运宣传平台和影响力。通过每一届奥运会的申办、筹办、举办，向世界传播了让体育促进人类和平和世界团结的理念;传播了“更高、更快、更强”的人类勇攀高峰的精神。
第五，根据媒体的产业转型发展，国家需要制定相应的产业政策和法规，为媒体文化产业的有序发展保驾护航。(作者系民盟中央文化委员会副主任，北京市政协常委、媒体监督组成员，民盟北京市委一级巡视员，清华大学文创研究院特邀研究员、工业设计高级工程师，中国旅游商品大赛专家评委会副主任，“北京礼物”旅游商品专家委员会主任宋慰祖 编辑/李顗 实习生魏伊雪)