5月24日，由北京峰火文创中心、起源地文化传播中心共同主办的“首届文旅IP与乡村振兴峰会暨第71届峰火文创论坛”在京举办，此次峰会以“IP创意产业链、农文旅与乡村振兴”为主题，探讨文旅IP应如何成为文旅延长产业链的内在驱动力，以推动IP产业与农文旅产业健康与快速发展。

　　鼎盛文化产业投资集团总裁梅洪结合多年行业实践，提出关于IP的一些想法，并分享鼎盛众多旅游演艺项目的经典案例。他认为，从旅游演艺趋势发展来看，IP价值是通过具像方式产生的，而IP转化根本在于内容。

　　起源地文化传播中心主任李竞生表示，起源地文化是乡村振兴的重要基因，因为区域文化具有独特性，而起源地IP不仅有品牌和产品品质，还有人们对品牌的信任。

　　北京豹宇数字科技公司CEO阮惠君分享了文化IP数字化展现的案例，比如数字敦煌，运用CG技术复原石窟壁画中的人物形象，提取真人舞蹈动作，借助全息投影，伎乐天随着音乐，翩然起舞。与此同时，还以寻找记忆中的故乡为起点，利用全息光影技术打造了《振成楼的故事》，在漳州土楼城墙上展示地域文化的同时，传播“振成楼”品牌形象，助力当地经济发展。

　　北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业促进会副会长陈少峰针对“为什么要做IP”提出了八个角度的看法：第一，有IP才有产业链;第二，“一鱼永吃”;第三，“一鱼多吃”;第四，IP具有持续性;第五，IP是防火墙;第六，以IP带动全域旅游旅游发展;第七，IP能提升农产品的附加价值;第八，IP能积累粉丝。(《中国名牌》记者 李顗)