从日前召开的2024年国资国企品牌建设会议上传来好消息，鞍钢集团成功入选2023年中央企业品牌建设能力TOP30榜单，位居第23位，创历史最好水平。这标志着鞍钢集团品牌建设工作迈入中央企业一流行列。

2023年9月12日，在鞍钢股份(鞍山钢铁)总部集控中心，工作人员正在忙碌   鞍钢集团供图

　　2023年，鞍钢集团全面贯彻落实国务院国资委关于品牌建设的工作部署，将“聚焦品牌引领重点攻坚”作为握指成拳重点工作之一，深入实施品牌引领行动，创新开展品牌建设工作；坚持思想先导，增强全员品牌意识；坚持对标整改，补齐品牌工作短板；坚持系统提升，构建卓著品牌建设体系；坚持要素融入，厚植品牌发展底蕴，品牌建设能力实现有效提升。

　　品牌战略引领取得新突破

　　鞍钢集团编制完成首个品牌战略规划，构建发布“1+6+N”品牌战略路径，即构建品牌理念体系，明确“长子鞍钢，世界品牌”的品牌定位、“创新、求实、绿色、共享”的品牌核心价值和“智造更优材料，共创更美生活”的品牌使命，形成品牌价值引领；构建6个卓著品牌建设体系，形成品牌战略路径引领；构建“集团品牌战略规划+N个产业品牌建设方案”的一体化品牌建设格局，品牌建设全链条融入企业发展，形成品牌战略产业引领。

　　全面品牌管理取得新突破

　　建立鞍钢集团首个品牌资产目录，依据品牌成熟度将品牌资产分为核心级、培育级、成长级，建立核心级和培育级品牌评价标准，形成品牌资产动态管理机制；以“鞍钢”品牌为统领性品牌，构建“以统一品牌为主+少量独立品牌、背书品牌”的混合式品牌架构模式，形成集团品牌发挥统领作用、企业品牌丰富品牌资产、支撑品牌强调个性化特征，母品牌为子品牌赋能、子品牌为母品牌增值的品牌资源整合机制。

　　品牌传播取得新突破

　　2023年，媒体传播多项指标创历史新高，各类媒体刊发涉及鞍钢集团高质量发展、履行社会责任、生产经营等各类报道近4.19万条次，其中省级以上媒体刊发1.57万条次，同比增长15%，同时，鞍钢集团新媒体指数连续两个月进入中国企业500强新媒体指数榜前10名；首个全国生态日在央视、中国之声、人民网推出鞍钢矿山复垦绿化报道，有效传播绿色鞍钢新形象；举办鞍钢集团品牌日活动，成功发布《“十四五”鞍钢品牌战略路径》，启动“鞍钢品牌万里行”，全面深入讲述胸怀“国之大者”，点亮美好生活的鞍钢品牌故事，精准提升了品牌传播声量。

　　品牌评价取得新突破

　　在中国品牌建设促进会发布的2023中国品牌价值信息中，鞍钢品牌强度居冶金有色行业第1名，上榜“点赞2023我喜爱的中国品牌”。2023年，鞍钢集团以243亿美元品牌价值位列《2023世界品牌500强》榜单第306位，品牌价值同比提升4.8%，品牌排名上升29位；以1749.59亿元品牌价值位列《2023中国品牌500强》榜单第80位，品牌价值同比提升11.74%，品牌排名上升4位。