12月26日，鞍钢集团品牌日活动暨“鞍钢品牌万里行”活动启动仪式在鞍钢博物馆举行。该活动旨在全面落实国务院国资委品牌引领行动要求，深化鞍钢集团品牌引领行动，打造卓越品牌，推动鞍钢集团品牌建设取得新突破。

鞍钢集团党委常委、副总经理王义栋出席并讲话（图片来源：鞍钢集团）

仪式上，发布了《“十四五”鞍钢品牌战略路径》和第一期产品品牌——鞍钢管线钢、鞍钢钢轨、鞍钢桥梁钢、鞍钢造船海工钢、鞍钢汽车钢，正式启动了“鞍钢品牌万里行”活动。鞍钢集团科研、营销、新闻宣传领域代表分别讲述鞍钢海工钢、钢轨和桥梁钢的品牌故事。

王义栋表示，各单位要提高站位、深化认识，切实增强做好品牌建设工作的紧迫感责任感，充分认识加强品牌建设是贯彻落实品牌强国战略、更好服务社会主义现代化建设全局的重要举措，是增强企业核心功能和更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑“三个作用”的战略举措，是提高核心竞争力、加快建设世界一流企业的有力举措。要握指成拳、久久为功，推动鞍钢集团品牌建设取得新突破。强化战略引领，推动卓越品牌建设取得更大成效；强化创新赋能，让创新成为鞍钢品牌的鲜明底色；强化传播助力，形成常态化的“1+N”品牌活动，生动讲好鞍钢品牌故事，让鞍钢品牌深入人心。

鞍钢以坚持服务国家建设和美好生活、坚持战略引领形成品牌共建合力、坚持目标导向持续提升品牌管理、坚持创新赋能引领高质量发展为品牌战略基本原则。到2025年，达到具有成熟的品牌建设能力，实现全面品牌管理，形成布局合理、竞争力强、充满活力的鞍钢品牌体系，“长子鞍钢、世界品牌”的形象更加鲜明，卓著品牌建设成效显著。

鞍钢聚焦品牌战略目标，构建了“1+6+N”品牌战略规划路径，即：明确1套鞍钢品牌理念，形成对全集团品牌建设的方向引领、路径引领、价值引领。构建卓著品牌建设6个体系，保障品牌战略落地——构建协同化架构体系，提升鞍钢品牌整合力；构建动态化资产体系，提升鞍钢品牌增值力；构建个性化识别体系，提升鞍钢品牌形象力；构建规范化管理体系，提升鞍钢品牌运营力；构建精准化传播体系，提升鞍钢品牌推广力；构建特色化要素体系，提升鞍钢品牌支撑力。形成N个基层单位品牌建设方案支撑，构建“集团1个品牌战略规划+基层单位N个品牌建设方案”品牌一体化推进格局，同时实施第一批“卓著子品牌”培育计划，推进品牌全链条融入企业发展，增强钢铁产业品牌行业领导力，打造世界级矿山品牌、打造钒钛产业行业第一品牌、增强“第三极”其他产业品牌发展新动能。