作为中国化妆品产业领军人物之一,伽蓝集团董事长郑春影致力于打造中国人自己的世界级品牌,在2001年于上海创立了伽蓝集团JALA。
郑春影对《中国名牌》记者表示,目前社会各界需要对本土品牌有一个重新的认识。中国品牌发展到今天,品牌的研发、质量、销售现状都需要建立全新的认知,也需要各界更多的支持。郑春影认为对于中国品牌而言,是非常重要的一个历史性的决定。
“近年来,进口品牌越来越多地涌入中国市场,年轻一代消费者希望产品有更多的创新,有更高的品质。消费在升级,产品也在升级,全球的化妆品企业都觉得中国是一个非常好的市场,开始进入中国参与竞争。这对中国本土品牌产生巨大的挑战。”郑春影表示,化妆品市场的监管速度没有跟上化妆品自身的发展速度,出现各种各样的问题,例如一些微商产品中有很多违禁添加物,对消费者造成了伤害,这也在客观上影响了中国本土品牌的形象。
在谈到如何应对挑战时郑春影介绍,做好研发最重要。伽蓝集团从创立之初,就把科技创新放在最重要的位置,每年的研发投入占总营收比例的4%到4.5%,同时以高标准要求自己,和全球先进的科研机构、大学开展合作。伽蓝集团拥有三项全球领先的尖端科技,分别是“3D皮肤模型”“外太空护肤科研”“表观遗传学应用”。
当前,市场逐渐趋向年轻化,要想更多地获得市场份额,就意味着所有的企业、品牌,在中国这个市场都要打造年轻的形象,推出年轻化的产品,不仅是在营销上要采用年轻人喜欢的方式,更重要的是从产品上满足年轻人的需求。
郑春影说:“年轻消费者和原有消费者的区别,是年轻消费者更加强调真实的功效性或成分及科技,需要对消费者表达清楚产品用的原料、作用机理以及效果,这些都是对消费者的承诺。”
针对近年来逐渐走红的“国潮”概念,郑春影有着自己的理解。真正的国潮还是优秀国货的代表,产品中运用了大量的传统文化元素。并不是仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产,而是在现在的社会经济环境和审美之下,为消费者创造属于中国品牌的形象,这才是国潮应该走的方向。
谈及本土品牌和进口品牌的市场竞争,郑春影表示:“国有品牌必须做到比进口品牌更好,消费者才会更愿意选择。一个是品质达到相同或者超越,二是价格比进口品牌要低,只有这样才符合本国国民对本国产品的理解。我们现在正是按照这样的思路来发展品牌和开发产品。”