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冯仑:做品牌需要真诚

201912/3014:08
2019-12-3014:08
来源: 中国名牌网

冯仑:做品牌需要真诚

核心提示: 冯仑于1991年开始领导并参与了万通集团的全过程创建及发展工作。

冯仑于1991年开始领导并参与了万通集团的全过程创建及发展工作。1993年,领导创立了北京万通实业股份有限公司。从《野蛮生长》到《行到宽处》,作为商界标杆的冯仑,其多重身份——商界思想家、地产界“学者型”的开发商、畅销书作家,更为年轻创业者所熟知。

1993年冯仑在北京组建万通地产,领导创立了北京万通实业股份有限公司。之后,参与创建了中国民生银行并出任该行的创业董事,策划并领导了对陕西省证券公司、武汉国际信托投资公司、东北一间上市公司等企业的收购及重组。使万通集团在几年内总资产增长逾30亿元人民币。

1999年冯仑与深圳万科的王石、河南建业的胡葆森等联合发起并成立了中国首家房地产策略联盟机构——中城房网,发起“新住宅运动”。1999年冯仑推出“新新家园”品牌——中国第一个实施注册的高档住宅品牌,开创了地产品牌建设的“第三条道路”。

冯仑认为,每一个品牌都分成这两个方面,一个是“品”,一个是“牌”,先要有产品个性、特性,精神气质搞清楚,再起一个名字,这两个结合起来,就是品牌的维护、传播以及应用。从房地产的角度来说,品牌的传播很重要,如果是做住宅的快速销售,案场、销售物料用品是传播品牌的重要方面,但更重要的是服务以及品质带来的后续口碑。

冯仑从“美国模式”到“嘉德模式”,从纽约世贸中心到台北101大厦,从批发市场到立体城市,他便是用这样的探索,让其创新理念和事业版图日趋国际化。“理想丰满”,这既是冯仑对自己的评价,也是业界对他的认知。

曾经作为体制内的学者,又在改革开放之初下海经商,经历过民营企业的疯狂增长,冯仑的创业之路正如他自己所言,“坚持理想,顺便赚钱”。他的创业的逻辑其实很简单,就是“从梦想出发,落实到我们的坚持,把梦想和现实结合在一起,最终靠我们的智慧去赢得未来我们不知从何而来的掌声和吹捧,同时准备下一个失败和另一次成功。”

冯仑是一位大师级的领袖:万通控股董事长,企业界称他为“商界思想家”,地产界称他为“学者型”的开发商;作为房地产行业的创新者和开拓者,他在国内首倡房地产的“美国模式”,积极推动行业进步;作为中国房地产的风云人物,在业界一直享有“地产思想家”的美誉。

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冯仑;万通集团

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