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钟方达:白酒行业,产品品质是基础,品牌建设是重点

201912/3014:49
2019-12-3014:49
来源: 中国名牌网

钟方达:白酒行业,产品品质是基础,品牌建设是重点

核心提示: 在钟方达的带领下,习酒从贵州山村的白酒作坊,逐渐成长为享誉中外的知名白酒品牌。

从1985年开始,到今天的34年间,茅台集团总经理助理,习酒公司党委书记、董事长钟方达将自己的青春热血都献给了习酒、献给了中国白酒行业。

在钟方达的带领下,习酒从一个贵州山村的白酒作坊,逐渐成长为享誉中外的知名白酒品牌。习酒的品牌建设,从它发源地的名称上便可窥知一二。习酒公司地处贵州省遵义市习酒县黄金坪,而习酒公司发轫所在的黄金坪村,除了当地人,现在已经很少有人记得这个地名了。只要称“去习酒”,每一个驾驶员都知道目的地所在。

2019年,习酒在众多白酒企业中脱颖而出,获得全国质量奖。这无疑是习酒人给消费者交出的一张令人满意的成绩单。习酒近年来的成长是有目共睹的。数据显示,在2018年,习酒全国市场累计实现销售56亿元,同比增长80.58%;完成销售量2.88吨,同比增长42.92%,超额完成了年初制定的销售突破50亿元、窖藏占比超50%、省外占比超50%的“三五”目标,开创了持续向好的市场营销新局面。

作为中国白酒行业的“老将”,钟方达认为,老老实实做酒,这是企业能够持久发展的基础,当然,注重品牌打造也是必须的。钟方达认为产品的质量依然是根基,品牌打造则是重点工程。

2019年,习酒将以“抓产品调整、抓市场建设、抓队伍塑造”三大工程为重点,以“调结构、促转型、聚核心、塑品牌”为抓手,力争在经济指标上实现新目标。据悉,2019年,习酒营销的整体思路是抓好“四个持续”,即持续塑造战略核心大单品“窖藏1988”;持续推进“132”的全国市场布局,加快实现“贵州模式”的复制;持续精耕省外三个样板省份和长江、沿海经济带市场,培育省外其他潜力市场;持续加快大数据和信息化在管理、营销及物流等环节的运用。

钟方达表示,习酒正在新建基地,建成后习酒的生产能力将翻一番。同时,建设新的企业文化与品牌形象,面对形势的变化对企业文化和品牌形象做具体的调整,也是习酒未来发展的一个大方向。“现在我们的愿景是一种对未来更为长远的追求,要将习酒打造成世界一流酒业企业。”钟方达说,“在未来,习酒将更加重视品牌的传播,增加与国内主流媒体的合作,使得习酒能够更好地走出去,我亦希望能够借助媒体,将习酒的好产品推向世界。”

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关键词:
钟方达;习酒;茅台

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