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颜卫彬:用全球资源做品牌

201912/3014:52
2019-12-3014:52
来源: 中国名牌网

颜卫彬:用全球资源做品牌

核心提示: 作为中国乳品行业国际化程度较高的乳企之一,颜卫彬正在用实际行动讲述着用全球资源做品牌的故事。

作为中国乳品行业国际化程度较高的乳企之一,澳优乳业股份有限公司董事会主席颜卫彬,正在用实际行动讲述着一个用全球资源做品牌的故事。对于澳优来说,2019年是不平凡的一年,这一年是其“黄金十年”第二阶段的开局之年,也是其在香港上市的第十年。

澳优在湖南长沙起家,但南方并不是生产奶源的好地方,且北方的奶源已经被当地的乳品企业瓜分得所剩无几,到北方“抢奶”的计划根本行不通。于是,澳优在成立的第一天起,就不得不在国外寻求奶源,也恰巧促成了自己用全球资源做品牌的佳话。

2015年,澳优制定了“黄金十年”发展战略,在这个战略的指引下,澳优在荷兰、澳洲相继进行并购,在新西兰建设合资工厂。澳优布局全球产业链的脚步并未停歇,2019年6月,澳优荷兰Pluto 工厂和Hector 工厂在荷兰正式揭牌,两座新工厂年产能共计10万吨,是目前欧洲最大的婴幼儿配方奶粉生产工厂之一。颜卫彬表示,接下来澳优会继续在欧洲、澳洲、新西兰进行深度布局,加大资源掌控,整合全球资源服务全球市场。

澳优旗下的羊奶品牌——佳贝艾特绝对是澳优参与国际竞争的“功臣”。然而,澳优打造羊奶品牌的初衷,却让人意想不到。原来,全球牛奶领域的竞争太激烈,澳优作为一个年轻品牌并不具备强大的竞争力。于是,澳优在努力提升牛奶竞争力的同时,也重新审视着全球市场。经过深思熟虑与细致考察,澳优决定避开竞争的红海,另辟蹊径,在羊奶这个细分领域发力,寻求产品差异化的生存之道,形成了“牛羊并举”的组合矩阵。

据了解,佳贝艾特连续5年稳居中国婴幼儿配方羊奶粉进口量榜首,销售至全球60多个国家和地区,已成为全球羊奶第一品牌。颜卫彬认为,佳贝艾特羊奶品牌将不仅仅只是一个羊奶的领跑者,也一定会成为与牛奶品牌并驾齐驱的国际婴配一线品牌。它的成功,不仅是澳优的成功,而且是羊奶这个品类的成功。

澳优发布的《2019年上半年业绩公告》显示,未来澳优将继续巩固现有市场,特别是中东、俄罗斯、独联体及巴西等市场,同时逐步在墨西哥、印度、泰国及美国推出自己旗下的羊奶粉品牌。在颜卫彬看来,不仅让世界看到中国品牌,也要让中国的消费者看到一个真正源于中国的品牌在全球不断升起。”

随着消费升级,乳制品行业也进入了一个更加健康、更加适应现代人生活的新时代。面对碎片化流量的现状,品牌传播不能一味依靠大众传播方式,必须采用更加精准的、互动型的品牌传播方式,提高消费者的参与度与认同感。为了使品牌传播更有针对性,澳优在每一罐奶粉上都印上二维码,不仅方便企业跟踪产品,更重要的是可以通过二维码接收消费者的反馈,这样企业就可以对产品的品相、区域以及消费者的需求进行深度分析,并进行数据挖掘,助力精准化传播。

未来,在颜卫彬的带领下,澳优将坚持“全球营养、呵护成长”的企业使命,致力于为消费者提供高品质的营养健康食品与服务,积极响应国家乳业新政和“一带一路”倡议,整合世界资源服务全球市场,在实现企业自身发展的同时,引领中国乳业走向世界。

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关键词:
颜卫彬;澳优乳业

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