0

何佳讯:“国缘V9”号卫星冠名开启品牌冠名太空时代

201908/1618:52
2019-08-1618:52
来源: 中国名牌

何佳讯:“国缘V9”号卫星冠名开启品牌冠名太空时代

核心提示: 形成“权威媒体+卫星冠名+天地互动”的强大传播形式,对优秀民族品牌的价值进行全方位挖掘与传播,切实帮助企业成为品牌领跑者,对推进国家品牌战略具有多重重要意义。

8月16日,“国缘V9”号卫星冠名仪式在新华媒体创意工场举行。以下为华东师范大学经济与管理学部副主任、国家品牌战略研究中心主任何佳讯发言实录:

很荣幸今天受邀参加新华社民族品牌工程入选品牌今世缘“国缘V9”卫星冠名仪式。这个仪式开启了品牌冠名太空时代,形成“权威媒体+卫星冠名+天地互动”的强大传播形式,对优秀民族品牌的价值进行全方位挖掘与传播,切实帮助企业成为品牌领跑者,对推进国家品牌战略具有多重重要意义。

在2017年12月16日举办的第二届“中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”上,我作为大会主席,把该届年会的主题确定为“国家品牌战略新纪元”。在中国经济发展转型,新旧动能转换的宏观形势下,品牌战略已上升为国家战略。国家品牌战略有三个基本的范畴和任务,一是国家作为品牌如何打造,提升国家竞争力;二是企业品牌如何打造,赢得国家级品牌地位,进而走向全球市场;三是这两个范畴如何相互影响,彼此成就,即建立国家品牌与企业品牌之间的相互促进关系。

今天的这个活动,我看到了在新华社民族品牌工程的引领下,试图在第二个范畴中做出创新性贡献。通过整合利用多方优势资源,中国传统产业的年轻品牌可以快速赢得全国性影响力,进而走向全球市场。具体来说,是三大品牌的联合与共创,是三大品牌的独特优势创造了新的价值。

首先,新华社民族品牌工程是服务于品牌强国战略的综合服务品牌,旨在“服务民族企业发展,助力中国品牌建设”。这个服务品牌的独特优势在于,新华社拥有独特的全球性信息服务资源,包括媒体资源、传播渠道和高端智库力量。新华社民族品牌工程所有入选的品牌形成了强大的民族品牌家族,彼此影响,共同提升。

第二,今世缘“国缘V9”是新时代满足消费升级需求的高端白酒品牌。这个品牌的独特之处在于,在品牌身份的建立上,把国家文化要素内嵌于产品品牌之中,形成独特的品牌文化价值。它将“国”之广博与“缘”之包容有机链接,将“国”之至尊与“缘”之至善结合,主张国强缘盛,协和万邦,拥有独特的品牌意义。

第三,珠海欧比特是首家登陆中国创业板的集成电路设计公司,它是把宇航电子、微纳卫星星座及卫星大数据、人工智能大系统、航空航天飞行器等新兴高科技产业融合一体的高科技品牌。欧比特遥感微纳卫星星座正常运营后,每年采集的海量卫星大数据,将为政府、社会、行业和企业等各个领域提供卫星大数据产品及服务,拥有独特的高科技优势。

上述三大品牌的联合与共创,凭借它们各自的独特优势,缔造了新的价值,具体表现在三个方面。

首先,快速提升品牌影响力。新华社民族品牌工程的权威性和欧比特卫星冠名的高关注度和曝光度,快速帮助国缘品牌提升影响力,这是提升品牌资产的基本要求。

其次,帮助建立新的品牌联想和形象。白酒是我国特有的酒种,白酒行业具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,在世界蒸馏酒中别具一格。但这个行业整体形象传统、缺乏活力,地方性品牌众多,竞争激烈,面向新时代需求的高端品牌建设任务很重。新华社民族品牌工程的权威性和高影响力有助于国缘品牌建立并巩固高端定位,欧比特卫星的高科技特性可以为国缘品牌带来新形象和新感觉。

最后,也是最重要的价值,是在前两者的基础上,形成后台经营和管理上的长期合作关系,即利用新华社的高端智库力量和欧比特的高科技力量,创新白酒企业的经营模式,探寻白酒品牌的新战略方向,形成大数据和智能信息科技支撑下的新型品牌建设模式。

总之,今天三大品牌联合下的卫星冠名仪式,有明显可见的新意义和新价值,也有很多可以期许的未来空间和想象。谢谢大家!

责任编辑:
关键词:

为你推荐