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“共创融合新模式 共赢品牌新未来” 2023北京国际品牌周在京开幕

202309/2818:27
2023-09-2818:27
来源: 新华网

“共创融合新模式 共赢品牌新未来” 2023北京国际品牌周在京开幕

核心提示: 参会嘉宾围绕品牌如何助力构建新发展格局,助推高质量发展,中国品牌在国际传播中如何破局等话题,开展深度讨论、交流。

9月27日,2023北京国际品牌周开幕式在北京梅地亚中心举办,百余名专家、学者、企业代表参与活动。本届北京国际品牌周的主题为“融合·共赢”,参会嘉宾围绕品牌如何助力构建新发展格局,助推高质量发展,中国品牌在国际传播中如何破局等话题,开展深度讨论、交流。

2023北京国际品牌周开幕式9月27日在北京举办,图为开幕式现场。新华网 发

中国国际公共关系协会名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波,中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于健龙,北京市委宣传部副部长、北京广播电视台台长余俊生,原国家旅游局副局长吴文学,中国文化管理协会副主席李小磊,北京国际设计周组委会办公室副主任、歌华传媒集团副总经理罗晓军,中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗出席开幕式并发表致辞。中国品牌建设促进会理事长刘平均,新华社原副社长严文斌发表主旨演讲。

2023北京国际品牌周开幕式上,吴红波发表致辞。新华网 发

吴红波指出,在新形势下,涉外公共关系也被赋予了新内涵,在国际品牌的建设中,需要用公共关系维护和弘扬其文化内涵和文化形象,提高品牌的内涵与价值,同时在国际品牌传播中,也需要运用公共关系的特有优势和技巧,化解国际挑战,为中国国际品牌产品的海外营销保驾护航。

2023北京国际品牌周开幕式上,于健龙发表致辞。新华网 发

会上,于健龙针对新时期企业品牌建设提出三点意见,他表示,一是立足品牌与科技,打造新时代中国产品的品牌新价值;二是立足品牌与文化,嵌入新时代中国产品文化新内核;三是立足品牌与传播,让中国品牌在国际市场讲好中国故事。

2023北京国际品牌周开幕式上,刘小宁介绍2023北京国际品牌周。新华网发

中国国际公共关系协会常务理事、北京国际品牌周发起人刘小宁介绍2023国际品牌周相关情况,并表示要办好品牌活动,聚合品牌资源,开展品牌服务,汇聚品牌传播各方资源,将国际品牌周打造成为品牌国际传播的平台。

近期,国家多部门出台的经济数据显示,前三季度中国经济运行整体回升向好,彰显出中国经济韧性强,其中旅游市场迅速回暖,“景区火爆”“文旅新场景”成为网络热词。就此,与会嘉宾围绕景区、文旅的品牌创新及传播开展热烈讨论。专家们认为,应充分发挥假期旅游景区消费的引领和示范作用,将“流量”变“留量”,景区品牌应为恢复和扩大消费提供更有力的支撑。在有望延续复苏势头的文旅消费中,新技术、新业态、新模式将不断涌现、迭代,在这进程中品牌战略、品牌传播将更加凸显价值。在谈及中国品牌国际传播的话题上,与会嘉宾们表示,在加大对外开放,深化品牌交流合作过程中,中国企业应积极面对外界挑战、勇敢发声,坚定文化自信打响中国品牌,在交流互鉴中共享文明之光。

会上,中国传媒大学教授、中国网络视频研究中心主任王晓红发布旅游景区品牌传播成功案例。新华网 发

受北京国际品牌周委托,中国传媒大学擘雅品牌研究院、中国网络视频研究中心借助大数据,对外发布了2023旅游景区品牌传播优秀案例。其中故宫、黄山、乌镇等景区在传播能力、传播效力及内容情感倾向等多重维度上尤为受外界关注。

在开幕式上,北京国际品牌周分别与中国旅游景区协会、中国外文局文化传播中心、中华人民共和国年鉴社、中国文化管理协会签订有关合作协议。这些协议的达成将为中国的品牌建设、品牌传播、品牌交流开辟新领域、提供新思路。

中国旅游景区协会秘书长霍建军,中国文化产业协会顾问、原副会长张宇,新华出版社社长匡乐成,中国外文局文化传播中心主任张金庭,中国名牌杂志社总编辑周志懿,北京国际设计周组委会办公室副主任、北京国际设计周有限公司董事长王昱东等有关领导及清华大学、中国人民大学、中国传媒大学部分专家学者,媒体界人士及中国交通建设集团、恒源祥集团、擘雅集团、伟达(中国)公关、爱德曼国际公关(中国)、北京奥林匹克公园景区、古北水镇景区、北京昌平文化旅游发展集团、中邮旅行社、光禹莱数字科技等企业代表共同出席当日活动并参与圆桌讨论。

据悉,北京国际品牌周由中国国际公共关系协会、中国国际商会和北京国际设计周组委会共同主办,自2022年举办以来,累计吸引10余个组织、协会参与共建,近百余家企业参与活动。北京国际品牌周将持续发挥深化品牌合作、引领品牌创新、拓宽传播渠道的重要平台作用,为中国企业的品牌发展及中外品牌交流增强共识、凝聚信心、发挥合力。

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