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科技品牌战略推动高质量发展——“2023第七届中国品牌日特别论坛”线上举办

202305/1022:05
2023-05-1022:05
来源: 中国名牌网

科技品牌战略推动高质量发展——“2023第七届中国品牌日特别论坛”线上举办

核心提示: 论坛聚焦“科技品牌战略推动高质量发展”主题,来自学界和业界的多位专家发表主旨演讲。

由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合举办的“2023第七届中国品牌日特别论坛”在5月9日以线上方式成功举办,社会各界与会者达12万多人次。

论坛聚焦“科技品牌战略推动高质量发展”主题,来自学界和业界的多位专家发表主旨演讲。中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院教授符国群,新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿分别致辞。论坛由中国高等院校市场学研究会副会长、华东理工大学教授景奉杰主持。

符国群在致辞中首先指出,不同地方政府对品牌建设存在差异性的想法,有必要结合地方实际情况找到针对性的品牌建设路径。“科技品牌战略推动高质量发展”这一主题敏锐把握了时代发展的脉搏,将会对企业品牌和国家品牌的发展产生深刻的指导作用。他认为,科技品牌战略应当从三个方面进行深入研究:一是要更加关注企业端;二是要超越品牌本身来谈科技品牌打造,要从产业链乃至生态链的角度进行思考;三是要充分考虑国际背景,尤其是地缘政治的博弈给高科技行业带来的冲击和影响。

周志懿在致辞中指出,在当前时代背景下研究科技品牌战略推进高质量发展的课题是非常准确和及时的。只有把核心技术掌握在自己手中,才能真正掌握竞争和发展的主动权;只有牢牢以科技品牌战略为引领,才能真正地做到高质量发展。科技品牌战略不应该只是科技公司的品牌战略,更是覆盖全领域的,需要由国家主管部门、行业、企业、区域经济板块共同推动的一项国家经济战略,是政府与市场联手发挥品牌引领作用、实现供需结构升级的战略方式。推行科技品牌战略,必须实现产业链和创新链的深度融合。这就要求,要以科技品牌战略支撑高科技企业、工业企业、功能园区、交通领域、乡村振兴甚至服务业等全领域智慧发展和创新发展。科学有序、全面系统地推进构建“品牌+科技+资本+生态圈+互联网”的创新生态与品牌发展格局,让科技品牌战略全面开花、结出硕果,在新的国际形势与大变局中提供“中国动力”。

华东师范大学教授、博士生导师,国家品牌战略研究中心主任何佳讯以“AI科技创造下一代品牌”为题,探讨在AI科技崛起的宏观背景下,中国面向下一代高端科技品牌的管理新观点。他表示,首先,中国作为人工智能领先国家而崛起,AI科技改变了管理范式,如企业创立条件和竞争优势、组织和运作管理、营销管理、顾客价值与体验等,人工智能创新链产业链融合发展赋能数字经济新时代。其次,不同于传统西方起源于消费品行业、通过品牌化实现产品差异化、通过附加值提升品牌价值的品牌实践和理论范式,正在崛起的高端科技品牌价值结构发生了根本性变化。相比传统奢侈品牌,数智时代的高端科技品牌具有五大特征,即极为卓越的产品功能价值、异乎寻常的用户自我体验、AI科技先进的品牌高级感、数智化的用户场景价值、工业设计的理性美学。最后,面对下一代品牌应把握新理论思想,建立品牌与品牌化新范式。

科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎,COLMO品牌总监黄飞和高端品牌实验室核心发起人、全国工商联家居装饰业商会智库特聘专家段传敏分别以“塑造新生代国际品牌”“COLMO品牌基因与攀登征程”和“品牌如何挺进高端”为题进行了观点分享。

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