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程硕:大国速度 高铁助力乡村振兴跑出加速度

202304/1421:30
2023-04-1421:30
来源: 中国名牌网

程硕:大国速度 高铁助力乡村振兴跑出加速度

核心提示: 华铁传媒集团有限公司高级副总裁程硕参加“乡村振兴品牌·中国行”高铁行动启动仪式,并发表了题为《大国速度 高铁助力乡村振兴跑出加速度》的演讲。

4月11日,首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行。本届大会以“加快品牌化升级 助力高质量发展”为主题,是首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议。大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办,《中国名牌》杂志社联合主办,常山县人民政府、《中国名牌》乡村振兴研究中心、上海黄浦江南品牌文化促进中心承办。

华铁传媒集团有限公司高级副总裁程硕参加“乡村振兴品牌·中国行”高铁行动启动仪式,并发表了题为《大国速度 高铁助力乡村振兴跑出加速度》的演讲。以下为发言实录:

尊敬的各位领导、各位来宾,大家上午好!我是华铁传媒集团有限公司高级副总裁程硕,很高兴来到常山参加首届中国乡村振兴品牌大会。

在乡村振兴事业的推广工作中,高铁一直是最主流的传播渠道之一,此次我们与新华社《中国名牌》杂志社联合打造的“乡村振兴品牌·中国行”高铁行动是强强联手,也是华铁集团的荣幸,下面我介绍一下高铁行动计划的主要内容和价值。

强国必先强农,农强方能国强。2023年中央一号文件公布,主题再次聚焦“三农”,《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。这是21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。

三农兴则振兴,乡村振兴在落地执行层面,需要在三个维度进行考量:首先是打开农产品销路,提振农产品营销;其次是带动乡村旅游发展,开拓乡村旅游资源;最后提升农民经济收入,带动农民消费升级。

在强农国策的政策指引下,让乡村振兴乘上中国高铁的“大国速度”。中国高铁的诞生,彻底改变了中国的发展进程和格局,高铁给人们出行方式和生活方式带来了巨大而深远的影响,同时对中国经济社会发展也起到了推动作用,以高铁为代表的“中国新名片”,在“走出去”和“一带一路”中发挥着重要作用。

乡村振兴,高铁先行。高铁时代,依托“八纵八横”高铁网络,发挥高铁媒体优势,充分挖掘和整合乡村资源,让更多农产品走出乡村,也让更多消费者走进美丽乡村,看到中国乡村之美,尝到至臻中国味。

为什么说高铁媒体更适合为乡村振兴做推广和传播呢?从改革开放初期到现在一直流行的一句话是“要想富先修路”,这句话应该说在现实中被成功检验了40年,最初大家都知道可能是一条普普通通的乡村道路、一条马路,然后是公路、铁路,到现在是高速公路和高速铁路了。我们要开放、要发展市场经济,首先就是要提高我们的市场流通的效率,降低流通成本,可以说这些年经济的发展始终伴随交通工具和出行方式的升级。

高铁力量为农业强国建设贡献多层力量。中国高铁与高铁传播,在乡村振兴国家大战略中,有四个层面贡献多层力量。第一个层面是农产品,走出乡间,开拓市场;第二个层面是乡村旅游,吸引客人到家乡,提振旅游经济;第三个层面是农资产品升级,农民消费升级,生产资料与效率先行;第四个层面是光伏下乡,提升农民生活品质与能源消费多元化。

高铁发展直接拉动了来自乡村的人员和商品的流通,扩大了市场流通的范围,也提高了市场流通的效率。简单说,高铁对于乡村振兴的作用就是两句话:一个“走出去”,一个“引进来”。通过高铁让农产品走出去、农业区域品牌走出去、乡村生态发展的故事走出去,把游客引进来、把消费者引进来、把企业和资金引进来,让更多人群通过高铁可以了解到我们农业品牌,可以来到美丽乡村,买到我们优质农产品。

目前,华铁传媒已成功为200多个县、数千个农产品区域公用品牌在高铁上进行营销推广,涉及高铁动车媒体与多种媒体形式,在乡村品牌、农产品、农业品牌等方面的广告发布成熟度、认可度高。

下面简单介绍一下“乡村振兴品牌·中国行”高铁行动,这一行动由华铁传媒和新华社《中国名牌》杂志社联合打造,双方是多年的战略合作伙伴,凭借“权威媒体+大交通传播平台”的多矩阵传播形式,为合作企业提供全方位的传播渠道,搭起更大的传播舞台,切实帮助企业成为品牌领跑者,为民族品牌提供生力军,“中国名牌”与“中国速度”的联合,将为中国品牌打开高速发展的新航道。

我们也为这次高铁行动计划设计了一个联合IP,这个标识将通过我们密集的高铁网络,把一个个优质的农产品,优质的农业区域品牌,以及乡村旅游项目推广到更广阔的市场,以及更优质的人群中去。

下面是一些媒体形式的介绍,可以看到车身外和车厢内的媒体都有,除了车身可以展示“乡村振兴品牌·中国行”的联合IP,以及各位领导所在的主品牌以外,车厢内有7种品牌形式,可以用于展示所辖地区的乡村旅游项目和景区,也可以用于本区多个农业品牌的展示,很多地区有不同的农业特产、农业区域品牌,我们也可以让当地品牌参与进来,让当地进行自有品牌的展示。

车身贴真实的媒体图片,车内的媒体头片和桌贴,因为是依附于我们座椅的,所以这是传统媒体当中少见的一对一的媒体形式,简单说就是一个媒体位对应一个乘客,或者我们讲对应一个受众。除了大家知道移动互联,手机媒体是一对一,传统的媒体形式并不太多见,这是头片和桌贴、品牌天幕,高铁内行李架下方的媒体传播形式。这是车厢两端的海报媒体。除此之外,对于不太适合用画面展示的可以用语音播报,大家可能坐高铁的时候会听得到,比如“四省通衢”“某地旅游提醒您,前方到站是某站”。在列车首发当天,我们可以邀请相关领导以及各个参与方一起,共同启动见证高铁列车的首发仪式,同时可以借助线上线下媒体进行二次传播。

项目的具体表示形式没有真实的图片,这里拿示意图进行展示,举例说明。上面是衢州旅游的专列,车身贴上可以展示“品牌中国行之遇见衢州”,那么车厢内可以用不同的位置或者不同的媒体形式,来展示衢州各个不同的旅游资源。可以看到像龙游石窟、钱江源等。

下面举例说的是甘肃农品专列,车身贴上可以展示甘味中国行,车厢内就是甘肃各个农产品的推介,像庆阳苹果、敦煌葡萄等,这是我们项目简单的介绍。

我们联合打造的这个项目本身具备一定的公益属性,希望能够让更多的乡村区域品牌和中小企业能够都加入进来同台演绎,在一个主题之下大家形成合力,借助《中国名牌》和高铁传播的势能,来实现更有效的品牌建设和这种营销推广。

乡村振兴、高铁先行,感谢大家的聆听,祝各位领导工作顺利、身体健康!

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