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全球视野下的农业品牌建设高端研讨会在京举行

202209/1714:57
2022-09-1714:57
来源: 中国名牌网

全球视野下的农业品牌建设高端研讨会在京举行

核心提示: 9月16日,全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5:一本书带你看透全球标杆农业》新书发布会在中国农业电影电视中心举行。

9月16日,全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5:一本书带你看透全球标杆农业》新书发布会在中国农业电影电视中心举行,这也是神农论坛2022年度的专题活动。

作为本次研讨会的“重头戏”,研讨会发起人、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏正式发布全球农业现代化与品牌化的“九条真经”,分别从观念、规则、分工、科技、企业、品牌、文化、融合与可持续九个方面,用独特视角和市场思维揭示了世界农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径。

同时,娄向鹏的新书《品牌农业5:一本书带你看透全球标杆农业》也在研讨会上首发。该书首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结了全球农业标杆的理念、实践和经验,为中国农业现代化和品牌化探寻“真经”,找准发展路径。娄向鹏表示,希望让大家不用东奔西走,用一本书就能把世界农业看透,并得到启发和帮助。

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智在致辞中表示,强农业有很多特征,但强大的品牌一定是最重要的特征之一。在现代社会,品牌是农业产业的“灵魂”,没有这个“灵魂”,农业产业在国际市场上就没有竞争的资本,就不会有立足之地。

“实现乡村振兴,产业兴旺是基础,而品牌建设是产业兴旺的关键。因此,在当前我国农业品牌国际化的关键节点及迫切需求下,举办本次高端研讨会恰逢其时。”中国农业电影电视中心副主任文承辉在致辞中表示,下一步中国农业电影电视中心将助力我国农业品牌推广,进一步发挥自身优势,聚焦重点区域和重点产业,联合地方政府和相关企业共同打造农产品区域公用品牌;组织开展农业品牌公益宣推活动,提升农业品牌的知名度及影响力,为农业品牌建设和乡村振兴作出农影贡献。

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣认为,农业品牌是农业农村现代化的重要标志,也是农业发展质量效益竞争力提高的重要载体。绿色优质农产品在提升产品品质、增加品牌信誉、丰富品牌文化内涵和加强品牌保护等方面发挥了重要作用。

河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓指出,河南农业品牌建设的总目标致力于打造具有世界影响力的万亿元级绿色食品产业集群。他和与会嘉宾分享了“在夯实基础中塑造品牌、在赛道转换中锤炼品牌、在提升能力中稳固品牌、在设计赋能中提升品牌”的河南农业品牌建设方略。

中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬围绕“从全球实践看中国农业品牌的未来发展”作主题分享。他认为,品牌是国家参与国际竞争的硬实力和软实力,也是民族形象的重要标志。未来要打造五大农业品牌:品质高端的“健康品牌”、深度绿色的“生态品牌”、信任度高的“持久品牌”、充满智慧的“创新品牌”和以人为本的“服务品牌”。

研讨会还特别设置了国际连线环节。中国驻日本大使馆农业外交官洪志杰、中国驻韩国济州总领事馆农业外交官许国栋分别以线上形式介绍了日本和韩国农业品牌化、国际化的相关经验和做法。

在中国农业国际交流协会副会长、中国有机绿色食品实业有限公司总经理吴振涛主持的高端对话环节上,中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟,《中国名牌》全媒体总编辑周志懿,青海省玉树藏族自治州原州委常委、副州长袁浩宗,佳沃集团水果事业群总裁王海伟,内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平,《全球商业认知》主理人邓亚平从多个角度就“全球视野下的农业品牌建设之道”展开了一场思想碰撞。

活动现场还举行了中国人民大学品牌农业课题组“品牌国际化案例研究基地”授牌仪式,福鼎白茶、玉树牦牛、百果园、佳沃集团、兰格格等获得授牌。作为标杆案例代表,福鼎市人大常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生分享了“让世界品味中国——福鼎白茶走出去的路径探索”;深圳百果园实业(集团)董事长余惠勇则带来了“用国际资源创建中国品牌”的百果园全球化理念与实践。

本次研讨会由中国人民大学中国合作社研究院、中国农业电影电视中心、福来咨询联合主办。

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