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化疫为机,共谋发展——2020中国户外广告论坛在山西太原成功举办

202008/2609:32
2020-08-2609:32
来源: 中国广告协会

化疫为机,共谋发展——2020中国户外广告论坛在山西太原成功举办

核心提示: 8月20日-8月21日,由中国广告协会主办,山西省广告协会共同主办,中国广告协会户外广告分会、益世传媒承办的“2020中国户外广告论坛”在山西太原成功召开,中国广告协会会长张国华出席论坛并作主旨演讲。

  8月20日-8月21日,由中国广告协会主办,山西省广告协会共同主办,中国广告协会户外广告分会、益世传媒承办的“2020中国户外广告论坛”在山西太原成功召开,中国广告协会会长张国华出席论坛并作主旨演讲。

  张国华在演讲中指出,今年是不寻常的一年,新冠肺炎疫情给我们各个方面带来了很大的变数,就广告而言,今年上半年也遇到了非常严峻的形式,特别是户外广告领域受打击严重,但户外广告人在抗击疫情的担当、责任和情怀方面确实十分值得肯定的。

  张国华深刻分析了当前户外广告发展存在的几大痛点。在整个广告矩阵中,户外广告曾经辉煌过,但是随着社会的发展和进步,媒体形式不断涌现,户外广告受到其它广告形式的冲击越来越大;广告主越来越追求可以直接得到验证的广告投放效果,而这却是户外广告的一个短板;户外广告参差不齐,创新升级相对较慢。

  针对户外广告发展的困境,张国华提出了突破瓶颈、创新发展的建议。一是要讲好户外广告的故事,户外广告这种广告形式是不可或缺的,要把户外广告在品牌的塑造、品牌的传播等方面价值体现出来;二是要做到转型升级,包括软件和硬件的升级,提高供给侧服务能力;三是要在经营模式和管理模式等方面的创新,走高质量发展之路;四是要取得政府的理解和支持,特别是推进户外广告与建筑设计等城市建设的融合发展。

  中国户外广告论坛是中国广告协会打造的重要年度活动,也是中国户外广告业内规格高、规模大、影响力广的大型行业论坛,自2011年至今已成功举办了七届。本届论坛邀请业内专家学者,户外广告从业者、知名品牌广告主,通过主题演讲、圆桌论坛、视频连线、案例分析等多种形式,就后疫情时代经济环境变化及市场发展趋势进行权威解读,共享中国户外广告的发展成果,深入探讨后疫情时代中国户外广告行业的发展趋势,建立户外广告从业者的信心,提升户外广告的媒体价值和公益影响力。

  本届论坛以“化疫为机,共谋发展”为主题,以创新发展、优化整合为理念,围绕大家关注的七个方面议题进行研讨。七个议题分别为:疫情影响与中国户外媒体新思维、城市建设与户外广告场景打造协调发展、品牌线上带货线下布局与户外媒体融合发展、国际户外广告新理念新技术分享与借鉴、户外媒体变革提升助力广告主品效合一新需求、户外媒体数字化与在线联展、公益传播与户外广告价值提升。

  国家市场监管总局广告监管司发展处处长贺艺娇等参加论坛。山西广播电视台党委书记、台长刘英魁代表支持单位致辞。

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