消费升级是经济发展带来的消费结构改变，而城市商业消费升级要把握三个层级。近日，汉博商业副总裁兼研究院院长张海勇就消费升级带来的城市商业重点表示，年轻消费群体的成长、中等收入群体的不断壮大，以及基于不同的消费观、价值观甚至兴趣爱好所形成的社群，是城市商业应该关注的三个层级。

张海勇表示，消费升级是经济发展带来的消费结构改变，以及消费客群需求转变的过程。消费升级除了有城市化进程这种宏观背景因素外，更多的是社会生态的颠覆与重构，以及高科技的推动。没有科技推动，可能也就没有新零售这样创新的高度。但技术驱动并不是无所不能的，还需要在人、货、场的交互赋能中，才会形成一个良性进化。

张海勇谈到，对于品牌的升级，高附加值的品牌肯定是升级的一个方向。渠道是极致的场景，这个场景不单单是一个主题景观的概念，而是支持消费的整个场所的概念，技术的决定因素，并不能真正地洞察消费升级。未来商业模式的快速迭代升级，都是以多元形态的生活方式体验为核心。因此，城市商业新图景的重构，不单是文化或者社区的赋能，未来应该有更好的城市、更好的人与人的体验。

张海勇表示在群体升级中，需把握三个层级，第一是85、90后乃至00后消费群体的进入;第二是中等收入群体的不断壮大;第三是消费城市以及产业升级所构成的由于不同的消费观、价值观甚至兴趣爱好所形成的社群。所以，消费升级与城市商业图景呈现的是生活的提升、是人性的关怀，更是人与社会生态共同体的良性进化，是人的幸福的生活方式的创造与创新。

在张海勇看来，城市商业新图景的趋势是基于消费升级和技术推动下的消费生态共同体。而品牌、渠道、群体均将为消费新生态的构建所不断衍变、不断重组、不断赋能且日趋复杂而不可控，超级连接与次生共同体将主导城市商业图景形成。实体商业本身的发展，在于融合、在于跨界、在于精准化定位后能够形成融合场景，适应新趋势而构造自身具有独有竞争力的商业小生态气候。

张海勇解读城市商业消费生态聚落，一个是品牌端，一个是渠道端，一个是群体。第一类是结合新零售呈现出的新物种和新场景;第二类是生活方式赋予城市商业最大的能量;第三类是高性价比和极致情怀的商业;第四类是小众化、定制化、设计感的品牌和场所。城市商业更多的是呈现一个共享、融合、无边界的态势，而社群与社区商业，将不断衍变分化，成为未来的重点方向。

(张旭 宇飞)