8月18日，首届世界直播电商大会隆重举行。作为大会的平行分论坛，“首届世界直播电商大会暨大国匠心 筑造美好——2020美好生活运营商地产分论坛”也于线上同期举行。本次分论坛由新华社新华优品承办，合生创展集团、龙湖集团、中国金茂、中铁诺德等开发商代表出席本次论坛，共同探讨如何推进直播电商与房地产行业的深度结合。

　　论坛旨在为购房者与开发商搭建沟通桥梁，让购房者更全面了解品牌开发商与优质地产项目，让地产企业能够更直接地获取购房需求，以大国匠心更有针对性地研发居住产品，为广大购房者构建美好生活。

　　论坛中，与会嘉宾围绕“大国匠心 筑造美好”主题进行了内容分享，并且针对电商直播与地产行业的融合展开了探讨，“电商、直播、科技、人居价值”等关键词备受关注。

　　龙湖列车新城营销经理张宣淇介绍，龙湖在今年对多种类型的直播展开了尝试，不仅与各类直播平台展开合作，也拓展了品牌应用的直播功能，直播的内容涵盖了被动房知识科普、项目环境展示、产品讲解等，相信在未来，房地产与直播的直播还有着巨大的拓展空间。同时，张宣淇表示，龙湖列车新城的规划十分注重对区域优势的挖掘与利用，通过引入前沿的TOD造城理念，依托区域优势轨道交通和科技产业聚合，实现产、商、居一体，打造出具备综合性、便利性与配套性的综合性舒适住区。

　　同属于TOD项目的青岛龙湖光年同样展示出了对于发挥区域价值的深度思考。青岛龙湖光年营销主管孟津名介绍，青岛龙湖光年周边已形成了三横三纵双地铁全维度交通体系，配合周全、多维度的国际化生活配套，为居住者带来全新的高品质生活习惯。同时，项目深入研究未来生态科技对人类居住格局的应用，同样引入被动房技术，采用更优越的保温性能和远高于普通住宅气密性的围护结构节能技术，以更少的能源消耗呈现舒适宜居的生活环境。

　　中国金茂也在通过直播技术为置业者提供更多维度的购房方式与渠道。1月30日，中国金茂正式上线“金茂粉”小程序，通过极力简化的操作流程，让客户能用更简单的操作，足不出户即可安心看房、选房，也通过科技进行多维信息集成、客户交互体验优化等，进一步推动了中国金茂智慧化营销的发展。

　　“金茂粉”小程序的上线让全国人民能够更直接全面地了解金茂楼盘，以郑州北龙湖金茂府为例，就通过线上程序获得了更广泛的潜在客户。郑州北龙湖金茂府销售总监孙莎表示，电商直播有助于获取客户，但最终要留下客户形成成交，还需要靠项目的区域价值发掘和建筑品质与匠心。在对于区域价值的挖掘与应用上，中国金茂有着自己的理解与切入点。金茂始终关注着市场需求的变化以及行业的最新发展趋势，北龙湖金茂府从人文视角出发，引入前沿技术，打造绿色科技住宅。目前，项目已获得英国BREEAM四星认证，北龙湖金茂府用对匠心精工的理解，筑造出健康、舒适、美观的全新人居体验。

　　“挖掘区域价值，展现土地特质。”以郑州金茂保利如意府为例，金茂郑州公司策划总监李嘉鹏表示，该项目所处的北龙湖区域功能性规划健全，各类资源及配套丰富。项目将“纯粹”“宜居”的特性充分发挥，引入金茂成熟的科技系统，为空间赋能，为居住赋能，将工匠精神融入进项目的每一处细节与社区每一日的生活之中。

　　“践行企业的社会责任，对区域优势进行传递、输出。”中铁诺德阅墅营销部长张晓强指出，项目紧跟时代变化，深入了解市场需求与区域特性，推出采光通风条件优秀的低密纯墅作品，融合区域环境特点，引入全新的物业服务，展现出充满人文关怀与前瞻性的产品设计与运营理念。

　　此次论坛活动中，青岛龙湖·光年、龙湖·列车新城、北龙湖·金茂府、金茂保利·如意府、中铁诺德阅墅项目分获“大国匠心 筑造美好典范楼盘”;合生创展集团有限公司凭其综合的品牌实力及全产业链运营能力，获得“大国匠心，筑造美好典范房企——全产业链优质生活运营商”奖项。

　　首届世界直播电商大会是在中国世界贸易组织研究会、中国广播电视社会组织联合会、中国国际贸易学会等单位共同指导下，以新华信用为大会战略发布平台，由中国世界贸易组织研究会数字经济和数字贸易专业委员会、APEC跨境电子商务创新发展研究中心、对外经济贸易大学国际发展合作学院等共同主办。

　　新华社所属新华优品是集广告创新分享、品牌培育增值、市场信用提升、价值信息服务、大型集中采购等服务功能于一体的综合服务平台。经过前期的探索与实践，新华优品已成为涵盖客户端、直播带货、短视频营销、多渠道商城、智能零售终端、线下社区店、品牌展示中心等多元业态的生态系统。(文/杨捷)