今年，在与我国直线距离达2.2万公里之遥的阿根廷，当地民众已将中国制造的电动车作为日常代步工具。江苏省无锡市锡山区享有“中国电动车之乡”的美誉。此地聚集着600余家电动车及其零部件企业，构建起全球最为完善的电动车产业链。全国十强电动车企业中，有6家扎根于此，电动车产业规模约占全国的三分之一。
近年来，我国民营经济发展迅猛，在全球的影响力持续攀升，已成为我国企业出海的中坚力量。在这样的大趋势下，也就不难理解为何无锡的电动车能在阿根廷成为人们的代步选择。
民营经济已成为出海的重要力量
自2019年起，民营企业超越外资企业，成为第一大外贸经营主体，并已连续保持“第一大”地位6年。
从对外直接投资层面来看，民营企业已成为我国对外投资的核心力量。自2013年起，民营企业成为我国开拓全球市场、开展海外直接投资的重要经营主体，这一结构性转变标志着我国对外投资格局的深刻变革。
在此背景下，“品牌出海”成为推动我国制造业向全球价值链高端攀升的战略路径，也是国家重点扶持的发展方向。众多行业的实践成果，有力印证了中国品牌出海的巨大潜力与竞争力。以电视机行业为例，市场调研机构Omdia数据显示，2024年中国电视机品牌海信、TCL、小米合计出货量在全球市场份额达31.3%，首次超过韩国三星电子和LG电子合计28.4%的份额，这一突破充分展现了中国电视机品牌全球竞争力的显著提升。
在品牌出海浪潮中，我国民营企业凭借灵活的市场策略与创新能力，逐步构建起独特的综合竞争优势。潮玩行业头部企业泡泡玛特便是典型案例：2024年其海外营收达50.7亿元，同比激增375%，增长势头强劲。泡泡玛特通过全球化布局，不仅在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设首店，还在泰国曼谷MEGA BANGNA购物中心、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地开设特色主题店与旗舰店，更是入驻巴黎卢浮宫，实现了历史性突破，成为首个进驻这一顶级艺术殿堂的中国潮玩品牌。
完备的产业链供应链，为民营品牌出海提供了坚实后盾。我国拥有全球最为完整的产业体系，可以覆盖从原材料供应、零部件生产到产品组装的全链条环节，能够为民营企业提供高效、稳定且低成本的生产保障。这种得天独厚的产业优势，使民营企业在全球市场竞争中更具韧性，不仅助力品牌快速打开国际市场，更能持续巩固和提升全球市场地位，推动中国品牌从“走出去”向“走进去”“走上去”迈进。
2025年5月21日，顾客在泡泡玛特英国伦敦牛津街店内选购 李颖摄
民营经济品牌出海新趋势
如今，民营企业出海呈现出“领域扩大”“模式创新”“文化出海”三大趋势。
一是民营经济品牌出海的领域不断扩大。在绿色能源及交通工具领域，2024年我国展现出强劲的出口增长态势。风力发电机组出口增长71.9%，彰显了我国在风电设备制造与技术输出方面的强大实力。光伏产品更是连续4年出口超过2000亿元，稳固了在全球光伏市场的重要地位。锂电池出口39.1亿个，创下历史新高，彰显了我国锂电池产业在全球供应链中的关键地位。与此同时，电动摩托车和自行车热销海外，出口值首次突破400亿元;电动汽车出口量首次突破200万辆，这些数据表明我国新能源交通工具正逐步打开并占领国际市场，在全球绿色出行变革中发挥着重要推动作用。
随着这些传统产业在海外市场的成功拓展，生物医药领域成为近两年民营企业品牌出海的新增长点。2024年，超过30款中国创新药物成功出海，其中5款交易金额超20亿美元，这标志着我国生物医药研发能力获得国际认可，实现了从仿制药生产大国向创新药研发与输出大国的重要转变。生物医药出海的热潮，进一步带动了中国医疗器械产业迈向全球市场，尤其在中东市场表现突出。据测算，2024年中国对中东各国医疗器械出口总额达243.61亿元，同比增长26.24%。
2024年9月24日，外国用户在使用Temu手机客户端(手机照片) 胡林果摄
在新兴的数智技术领域，品牌出海同样成绩斐然。截至2024年10月，国内AI企业数量达918家，其中出海企业有203家。在这些AI出海企业中，76%的公司产品集中在应用层面，紧密贴合全球数字化转型需求。SensorTower发布的2024年上半年美国AI应用市场下载量数据显示，排名前十的AI应用中有三款来自中国企业，这凸显了中国AI应用在国际市场的竞争力，折射出我国数智技术企业正通过应用创新在全球数智化浪潮中抢占市场份额，与传统产业及生物医药产业一起构成了我国品牌出海的多元产业格局。
二是民营经济品牌出海的模式不断创新。近年来，跨境电商快速增长，对民营经济出海起到了相当大的推动作用。2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%。跨境电商经营主体在2024年初超过12万家，绝大部分为民营企业。以2022年9月上线的拼多多跨境电商平台Temu为例，该平台在2023年成为了全球下载量最大的购物应用，下载次数已超过2.5亿次，并在全球70多个国家上线，在美国的活跃用户超过1亿，在欧洲用户数已超过eBay，月访问量达到2.9亿次。
App出海也成为民营企业出海的新模式。中国App在全球市场的影响力越来越大。
2025年1月8日，在美国拉斯维加斯，人们参观海信展区 曾慧摄
三是文化出海是民营经济品牌出海的新价值。近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化出海推动了中华优秀文化海外传播，并带动了我国文化及相关产品的出口。作为文化“新三样”之一的短剧，近两年在海外出现了爆发式增长，从2023年中国短剧应用开始在海外上市以来，已有超100款短剧App活跃在海外市场，逾百家专注海外制作的承制方参与其中。2023年11月，短剧应用ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的App Store总榜前三，2024年3月开始，ShortMax海外下载量超过TikTok，多次登顶美国、日本、泰国、印尼等国家应用商店的免费总榜;2023年第二季度至2024年第一季度，中国海外微短剧App下载量增长率达1893%，出海微短剧单月收入从2023年7月的640万美元增至2024年7月的5970万美元，一年内增长922%。2024年5月底，枫叶互动因ReelShort被美国《时代周刊》评为全球100大最具影响力的企业(其他两家入围中国企业是华为和传音)。
整体上看，我国民营经济出海正从“产品出海”“产能出海”向“品牌出海”阶段迈进。未来，一方面要立足全球进行营销重构，从而立体化打造品牌形象，抓住消费者心智，并依托产业生态形成出海的综合优势，使中国品牌真正成为全球消费者的首选，壮大中国品牌的影响力。
另一方面，要根据出海目的地的特点，推出本地化的产品，并根据当地的法律法规对运营体系进行调研，以实现合规本地化。企业只有通过本地化的运营，才能在海外实现更大的发展空间。
(本文作者李勇坚系中国社会科学院财经战略研究院研究室主任;唐琦系中国社会科学院博士生)