5月30日至6月1日，国内IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展，集中展示三大自有潮流IP矩阵。此举旨在通过艺术表达与沉浸式场景体验，传递多元情绪价值，展现中国潮玩企业在IP孵化与产品创新领域的深度布局。

　　2025 TOY HEART EXPO玩心展现场52TOYS展位前排队的粉丝 52TOYS供图

　　展会现场，52TOYS以海洋元素为灵感打造沉浸式展陈，为每个IP打造专属“岛屿”，将IP内核与情绪表达融入视觉设计。其中，全新IP汐汐路(CiCiLu)作为“后末日世界的海洋信使”，驾驶小船传递心愿与思念的故事，通过彩色海胆、粉色晚霞等装置立体呈现。艺术家懒猫自2024年起通过社交媒体账号“CiCiLu汐汐路”连载插画，引发粉丝“治愈感扑面而来”的共鸣。

　　主打温暖治愈风的波卡波卡(Pouka Pouka)则以圆嘟嘟的粉色形象吸引关注。现场发售的波卡波卡系列搪胶毛绒盲盒及限量绵云宝宝公仔，通过细腻毛绒触感强化治愈属性，让不少玩家体验后直呼“原地入坑”。

　　除了新IP外，2022年推出的NOOK系列展出的NOOK“生日愿”120%吊卡与平行时空角色SEEK“黑巧”限定吊卡，以“人格多面性共生”为主题，通过奶油蛋糕与黑巧岩浆的视觉对冲，深化IP叙事层次，成为年轻粉丝讨论焦点。

　　据介绍，52TOYS自成立以来持续构建IP矩阵，目前已拥有NOOK、Sleep、Lilith等35个自有IP，覆盖潮流、科幻、文化多领域。此外，52TOYS还同步推进授权IP战略，目前已与迪士尼、蜡笔小新、猫和老鼠等国际IP达成长期合作，累计授权IP数量达80个。

　　随着自有IP矩阵持续扩容与内容生态深化，52TOYS正为中国潮玩行业探索“IP价值长效化”提供范本。52TOYS相关负责人表示，通过“自有IP+授权IP”双轮模式，品牌形成了覆盖静态玩偶、可动机甲、毛绒玩具等六大品类的产品体系，并尝试猛兽匣IP内容生态开发，探索小说、漫画、动画等跨业态增值路径。